Индустрия онлайн-знакомств, пережившая бум в 2010-е годы, столкнулась с новой реальностью. Глобальные лидеры, такие как Tinder и Bumble, фиксируют падение аудитории, и Россия не исключение. Если раньше рост казался бесконечным, то теперь аналитики говорят об усталости пользователей от привычных механик и точке насыщения рынка. В статье разберемся, насколько сильно сократилась аудитория, в чем корень проблем и какие сервисы, вопреки тренду, продолжают расти.
Цифры падения: российская статистика
Данные исследовательской компании Mediascope, на которые ссылаются ведущие деловые издания, рисуют четкую картину спада по итогам 2024 года и в первом полугодии 2025-го.
- Лидеры по оттоку. Крупнейший сервис «Друг вокруг» потерял 16.4% месячной аудитории (MAU) в первой половине 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. По итогам 2024 года его падение составило 17%. Сервис Beboo за 2024 год лишился 21.4% пользователей, а Tabor и «Фотострана» показали снижение на 14.6% и 9.4% соответственно за первое полугодие 2025 года.
- Глобальный контекст. Тренд не обошёл и международные платформы. Аудитория Tinder, ушедшего с российского рынка в 2023 году, сократилась с 73 млн в 2020 году до 60 млн в 2025-м. Bumble также сообщает о снижении числа подписчиков.
Почему пользователи уходят: пять ключевых причин
- Усталость от «свайпинга». Эксперты единодушно называют главной причиной износ привычной механики бесконечного пролистывания анкет. Особенно эта модель надоела молодому поколению (зумерам), у которого иные предпочтения в общении и знакомствах.
- Запрос на «глубину» вместо «поверхности».
Пользователи устали от поверхностного общения и требуют более осмысленного подхода к поиску пары. Растёт спрос на сервисы, которые предлагают не просто фотографии, а сложную аналитику на основе психологических тестов, общих интересов или даже чувства юмора. - Макроэкономические факторы. Руководители российских компаний отмечают, что стагнация на рынке отчасти связана со снижением покупательной способности населения. В условиях экономической неопределенности платные подписки и услуги дейтингов могут отходить на второй план.
- Проблемы конкретных платформ.
«Друг вокруг»: Его аудитория традиционно включала много мигрантов из стран СНГ. Введённые ограничения на въезд напрямую ударили по численности пользователей сервиса.
«Фотострана» и Beboo: Аналитики объясняют падение этих сервисов отсутствием развития платформ и серьёзными проблемами с модерацией контента. - Конкуренция с новыми форматами. Знакомства всё чаще перетекают в другие цифровые пространства: нишевые сообщества в соцсетях, игровые платформы, тематические форумы и чаты. Как отметил аналитик Сергей Вильянов, «появилось множество новых онлайн-инструментов, где знакомства происходят не менее успешно».
От чего зависит потенциал роста
Дальнейшее развитие индустрии будет определяться несколькими факторами:
- Способность предложить новую, осмысленную ценность вместо устаревшего свайпинга.
- Решение проблем доверия и безопасности через усиление модерации и проверку профилей.
- Умение адаптироваться к меняющимся экономическим условиям и предлагать гибкие модели монетизации.
- Технологическое превосходство в области алгоритмов подбора пар и искусственного интеллекта.
Заключение
Рынок онлайн-знакомств в России и в мире переживает болезненный, но необходимый переход от фазы количественного роста к фазе качественного развития. Падение аудитории крупнейших игроков — это сигнал об исчерпанности старой модели. Будущее принадлежит тем сервисам, которые смогут ответить на запрос пользователей на глубину, доверие и осмысленность в digital-отношениях, превратив поиск пары из развлечения в эффективный и комфортный процесс.
#etotot.ru #етотот #культурные знакомства