Кому полезно: владельцам ООО/ИП, директорам, маркетологам, тем, кто размещает рекламу у блогеров, в каналах/сообществах, на сайтах и в рекламных сетях.
Задача статьи: коротко и по делу объяснить, когда бизнесу нужна маркировка рекламы, где чаще всего допускают ошибки и как правильно оформить размещения, чтобы не получить претензии.
Важно: в тексте ниже мы упоминаем отдельные площадки и соцсети только в информационных целях — как примеры. Оценка правового статуса конкретных сервисов и допустимости их использования зависит от формата активности и актуальных разъяснений/практики.
1) Три разных вопроса, которые нельзя смешивать
В интернет‑продвижении есть три «слоя» требований — и именно из‑за путаницы чаще всего случаются нарушения:
- Статус площадки/ресурса (нужно ли его регистрировать как значимый информационный ресурс в установленном порядке, если он достиг определённых показателей аудитории).
- Маркировка интернет‑рекламы (когда материал признаётся рекламой, его нужно обозначать и учитывать).
- Технический учёт через ОРД и идентификатор (erid) — когда реклама передаётся в систему учёта и получает идентификатор.
Если упростить: регистрация ресурса и маркировка рекламы — не одно и то же. Бывает, что регистрация не требуется, но маркировка всё равно нужна.
2) Каналы/сообщества в мессенджерах: когда появляется обязанность регистрации
Если компания ведёт публичный канал/сообщество в мессенджере (например, в Telegram) и аудитория превышает установленный порог, могут возникать дополнительные юридические обязанности, включая регистрацию ресурса в установленном порядке.
По материалам, которые вы предоставили, ориентир следующий:
- при достижении 10 000 подписчиков — обязанность зарегистрировать ресурс возникает в установленный срок (обычно указывают 10 рабочих дней с момента достижения порога) через государственный сервис с подтверждением владения.
Что важно для бизнеса:
- если ресурс подлежит регистрации, но не зарегистрирован — могут возникнуть ограничения на размещение рекламы и иные риски;
- даже если ресурс не подлежит регистрации (аудитория меньше порога), это не отменяет обязанность соблюдать правила рекламы, если вы размещаете рекламные материалы.
3) Корпоративный сайт: регистрации обычно нет, а маркировка — может быть
Обычный сайт компании чаще всего не требует отдельной регистрации как «крупный ресурс». Но реклама на сайте (баннеры партнёров, рекламные интеграции, промо‑материалы, спецпроекты) подпадает под требования к интернет‑рекламе.
В вашем документе перечислены базовые элементы, которые важно проверить:
- визуальная пометка «Реклама» (где это требуется);
- сведения о рекламодателе (наименование, ИНН/ОГРН);
- наличие идентификатора рекламы (erid);
- передача данных через оператора рекламных данных (ОРД) — в зависимости от схемы размещения.
Также в материалах отмечен рекламный сбор 3% (с апреля 2025 года) — его уплата зависит от роли участника (кто именно выступает рекламораспространителем и получает доход за размещение).
4) Где «просто пост» превращается в рекламу
На практике спорные ситуации появляются там, где контент выглядит «информационным», но по смыслу продвигает товар/услугу.
По примерам из ваших материалов, чаще всего рекламой признают сообщения с явной целью привлечь внимание и стимулировать спрос, например:
- «Ждём в гости», «Приходите к нам»
- «Новое меню/новая коллекция»
- «Скидка», «акция», «спецпредложение»
- «Запишитесь», «оставьте заявку», «успейте до…»
А вот справочная информация обычно не считается рекламой:
- адрес, контакты, график работы;
- технические уведомления;
- нейтральные сообщения без продвижения.
Практический ориентир: если публикация мотивирует купить/записаться/прийти и формирует спрос — с высокой вероятностью это реклама.
5) Коллаборации и совместные акции: заранее определите роли и ответственность
Коллаборации (две компании в одном посте/баннере/ролике) — зона повышенного риска, потому что «роли» часто не оформлены.
Чтобы не спорить постфактум, заранее закрепите в договоре:
- кто рекламодатель (или рекламодатели — если их несколько);
- кто рекламораспространитель;
- кто оформляет маркировку, получает erid, взаимодействует с ОРД;
- кто хранит подтверждающие документы и отчётность;
- кто несёт ответственность за нарушения и оплачивает штрафы/расходы.
6) Соцсети: как корректно упоминать и оценивать риски
Если бизнес использует социальные сети (включая Instagram*), важно учитывать правовые ограничения и актуальную практику. В России по отдельным платформам действуют специальные правовые режимы и ограничения.
Рекомендация для компаний: перед запуском рекламной кампании оценить:
- формат активности (реклама/информирование/поддержка клиентов);
- риски по договору с подрядчиками и по оплатам;
- необходимость переноса ключевых рекламных активностей на иные площадки.
*Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Что проверять бизнесу перед запуском рекламы (чек‑лист)
- Это точно реклама или справочная информация?
- Кто рекламодатель, а кто рекламораспространитель (особенно в коллаборациях)?
- Нужны ли erid и передача через ОРД для вашего формата размещения?
- Есть ли в креативе корректная пометка и сведения о рекламодателе (где требуется)?
- Зафиксированы ли в договоре обязанности по маркировке, отчётности и ответственности?
- Храните ли вы доказательства: договоры, акты, скриншоты размещений, отчёты, идентификаторы?