Гостиничный сектор Таиланда подходит к 2026 году без иллюзий и с заметной долей осторожности. После бурного восстановления туризма в постпандемийный период отрасль постепенно выходит на плато: иностранный турпоток, по ожиданиям участников рынка, стабилизируется на уровне около 33 млн человек, не демонстрируя ни резкого роста, ни обвального снижения.
При этом финансовое самочувствие отелей уже во второй половине 2025 года начало ухудшаться, несмотря на действующие программы господдержки.
Отельеры Таиланда ожидают стагнации турпотока в 2026 году
Согласно совместному опросу Ассоциация отелей Таиланда (THA) и Банк Таиланда, большинство игроков рынка не рассчитывают на заметный рост числа иностранных гостей в следующем году. Исследование проводилось с 13 по 30 ноября 2025 года и охватило 83 гостиницы разных категорий по всей стране.
Солнце, море, кокосы — и всё это дешевле, чем вы думаете. Выгодные туры в Таиланд уже в продаже!
Результаты показали сдержанный настрой отрасли: 54% респондентов считают, что поток туристов в 2026 году останется примерно на уровне 2025 года. Лишь четверть опрошенных допускают рост — и то при условии запуска новых масштабных мер по продвижению Таиланда на внешних рынках. Ещё 22% отельеров прямо ожидают снижения числа иностранных гостей, указывая на усиливающуюся конкуренцию со стороны других азиатских направлений.
Что давит на спрос
Президент THA Тьенпрасит Чайяпатранун отмечает, что решения туристов всё чаще формируются под влиянием сразу нескольких негативных факторов. Среди них — ухудшение международного имиджа Таиланда как «доступного направления», рост цен на проживание и услуги, а также нестабильная экономическая ситуация на ключевых рынках-источниках. Дополнительным сдерживающим фактором остаётся недостаточное обновление туристической инфраструктуры и слабое развитие вторичных направлений, которые могли бы разгрузить перегруженные курорты.
Доходы: локальный рост и общее замедление
Несмотря на то что в четвёртом квартале 2025 года многие отели зафиксировали рост выручки по сравнению с третьим кварталом, в годовом разрезе картина выглядит менее оптимистично. Особенно заметно улучшение показателей в южных провинциях, куда активно возвращаются туристы из Европы и других дальнемагистральных рынков. Однако эффект от государственных программ оказался скромным.
По оценкам THA, такие инициативы, как «Half-Half Thailand Travel» и «Tiew Dee Mee Kuen», обеспечили прирост доходов всего около 3% по сравнению с предыдущим годом. При этом большинство операторов признают: во второй половине 2025 года их выручка оказалась ниже, чем за аналогичный период годом ранее, что говорит о структурных проблемах, а не о временных колебаниях.
Загрузка отелей: юг впереди
На фоне давления на доходы загрузка отелей выглядит относительно устойчиво. В ноябре 2025 года средний уровень заполняемости достиг 76%, а в декабре ожидается рост до 77%. При этом сохраняется заметный разрыв между категориями и регионами.
Отели уровня 4 звезды и выше демонстрируют загрузку около 78%, тогда как объекты более низкого сегмента — примерно 68%. Региональным лидером остаётся юг Таиланда, где загрузка в ноябре подскочила до 82%. Центральные регионы удерживаются на уровне 78%, восточные — около 75%, а север страны заметно отстаёт с показателем порядка 60%.
Кадровый вопрос никуда не исчез
Отдельной головной болью для отрасли остаётся нехватка персонала. В целом ситуация не ухудшилась по сравнению с предыдущими месяцами, однако в центральных и южных регионах дефицит работников уже начинает сказываться на качестве сервиса. Отельеры всё чаще говорят о перегрузке сотрудников и росте операционных рисков в высокий сезон.
Чего ждут от государства
Гостиничный бизнес формулирует свои ожидания от властей достаточно чётко. В числе ключевых запросов — дополнительные стимулы для туризма как в популярных, так и во вторичных городах, меры по снижению издержек (прежде всего на электроэнергию и налоги), а также доступ к льготному финансированию для реновации отелей. Особый акцент делается на кадровой политике — отельеры ждут более предсказуемых правил привлечения иностранных работников — и на инфраструктурных улучшениях, включая аэропорты и регуляторные процедуры.
Осторожный оптимизм на высокий сезон
Несмотря на сдержанные прогнозы на 2026 год, в THA всё же рассчитывают на более позитивную динамику в периоды высокого сезона. Длинные праздники, расширение авиаперевозок, работа с дальнемагистральными рынками и насыщенный событийный календарь могут поддержать спрос и сгладить негативные тенденции.
Заключение
Гостиничный рынок Таиланда входит в 2026 год в режиме ожидания и адаптации. Быстрого роста отрасль не прогнозирует, а главной задачей становится не столько наращивание турпотока, сколько удержание рентабельности в условиях растущих издержек и ограниченного спроса. От того, насколько эффективно государство сможет поддержать бизнес и перезапустить интерес к направлению, будет зависеть, станет ли стагнация временной паузой — или новым долгосрочным фоном для всей туристической индустрии страны.
Больше новостей из Таиланда читайте в специальном разделе нашего блога.
Таиланд ближе, чем кажется: новости, советы, лайфхаки — в Telegram-канале Get-Thai.