Зачем компании нужен логотип
Одна из основных функций логотипа — представление компании. Он устанавливает визуальный контакт с потребителем.
Логотип создают с учетом маркетинговой стратегии. Разрабатывают в рамках брендбука и корпоративного стиля компании, где отражены миссия и ценности бренда. При таком подходе он приносит наибольшую пользу бренду и выполняет пять важных функций.
Выделяет компанию среди конкурентов. Через логотип клиент знакомится с компанией и составляет первое впечатление о ней. Десятки производителей выпускают похожие товары с почти идентичными упаковками. Нередко люди выбирают то, что иррационально вызывает у них положительные эмоции.
Формирует доверие потребителей. Бренды без логотипа сейчас встречаются редко. Они вызывают у потребителей ощущение, что продукт слишком новый или низкокачественный, а продавец — ненадёжный.
Узнаваемый логотип, которым компания пользуется долгие годы, наоборот говорит: «Мы давно на рынке и нам можно доверять».
Подчеркнуть индивидуальность компании. Фирменный знак отличает товары на полке, делает их особенными. Владельцы таких продуктов чувствуют принадлежность к определенной группе.
Повысить узнаваемость бренда. Логотип печатают везде: на визитках, упаковках, объявлениях, используют в социальных сетях. Благодаря логотипу потребитель видит бренд несколько раз в день. Простая и запоминающаяся картинка откладывается в памяти.
Компоненты логотипа
Логотипы состоят из стандартных элементов. Иногда используют некоторые из них, а иногда — сразу все.
Цвет
Первым делом человеческие глаза воспринимают яркое пятно, а потом уже рассматривает детали, поэтому цвета — самая важная часть знака. Исследование «Влияние цвета на маркетинг» подтверждает это: 90% суждений о бренде основаны на цветах его фирменного стиля.
У хорошей эмблемы не больше трех цветов, и каждый несет свой посыл. Правильно комбинируя их между собой, можно добиться нужного восприятия. Красный, желтый и оранжевый визуально приближают предмет, делают его объемнее и теплее. Голубой, синий, фиолетовый и черный, наоборот, уменьшают объект и делают его холодным.
Восприятие цвета часто зависит от контекста. Многие слышали фразу: «Зеленый вызывает ощущение спокойствия». Однако в логотипах брендов этот цвет передает разные смыслы.
