Певица Надежда Кадышева оказалась самой дорогой артисткой на новогодних корпоративах в 2025 году из-за совпадения нескольких причин. Об этом 25 декабря рассказал СМИ2 эксперт, клинический и бизнес-психолог Станислав Самбурский.
По его словам, гонорар артиски в ₽50 млн за выступление не стал следствием того, что о ней все вспомнили.
«Скорее, совпали три вещи: алгоритмы социальных сетей, социальная мода и потребность в настоящем. Сначала сработал эффект соцсетей: платформы сами разгоняют тренд, потому что короткому видео нужен узнаваемый припев и простая эмоция. «Плывет веночек» идеально ложится в формат «два притопа, три прихлопа»: мелодия считывается за секунду, повторить легко, и ролики в TikTok начинают жить своей жизнью, а потом расползаются по остальным сетям. В итоге вокруг «Золотого кольца» вырос целый слой пользовательского контента. Десятки тысяч роликов под тегом золотое кольцо во всех соцсетях, а средний возраст аудитории TikTok — около 24 лет, то есть это не «ошибка выборки», это реально молодая среда», — отметил эксперт.
Далее к тренду подключилась социальная мода, и на посещаемость концертов Кадышевой стало влиять большинство. Когда твои близкие обсуждают концерт артистки, возникает желание быть в тренде, так как мнение большинства запускает эффект присоединения.
«И это важно: многие идут не только послушать, но и за событием — потанцевать, поснимать, сделать рилсы, привезти оттуда историю и картинку. Концерты при этом выглядят уже как большие поп-шоу с солд-аутами и крупными площадками, что ещё сильнее подпитывает желание оказаться внутри момента», — добавил он.
Третьей причиной Самбурский назвал запрос на самоопределение. Молодежи интересно любить руссконародную песню без ироничной дистанции.
«И отдельно здесь работает человеческий фактор внутри самого концерта. Кадышева, по данным СМИ, все чаще выступает вместе с сыном и фактически показывает его как преемника — часть публики на это реагирует раздражением, потому что люди пришли «на Кадышеву», а им предлагают еще и новую фигуру в центре внимания. При этом у коллектива есть мощный магнит для молодой аудитории: гитарист Дмитрий Иванов — тот самый человек, который перетягивает внимание зала и активно обсуждается в соцсетях, и этот эффект виральности тоже удерживает интерес дольше, чем один раз «сходить поржать», — отметил психолог.
По словам Самбурского, та же тенденция наблюдается с Татьяной Булановой и Леонидом Агутиным. Эксперт заключил, что музыка стала социальным событием, которое удобно повторять и приятно разделять со своими подписчиками.
В начале декабря глава Федерального проекта по безопасности и борьбе с коррупцией Виталий Бородин заявил, что шокирован гонорарами российских артистов за новогодние выступления. Он привел цифры, согласно которым Надежда Кадышева за выступление просит ₽50 млн, Сергей Шнуров довольствуется ₽27 млн, а за выступление Сергея Лазарева надо заплатить ₽15 млн.