Волшебная коробка или золотая жила: в КФУ ответили, кому подарить адвент-календарь

Ассистент кафедры маркетинга Института управления, экономики и финансов КФУ, член Гильдии маркетологов России Руслан Шакиров рассказал, что прячется за милым фасадом адвент-календаря, кроме шоколада и конфетти, как простой немецкий обычай стал глобальным хитом продаж, и кому подойдет такой подарок.

Идея родилась в Германии: дети-лютеране рисовали мелом на двери черточки, отсчитывая дни до Рождества. После войны черточки превратились в бумажные дверцы, а за ними — в сюрпризы. Сегодня, как отмечает эксперт Руслан Шакиров, религиозный контекст стерся, и мы просто ждем Новый год.

Красивая упаковка — лишь половина дела. Настоящий «вау-эффект» создает непредсказуемость подарка за дверцей.

«Вспомните анекдот о контрафактных елочных игрушках: выглядят как настоящие, но радости не приносят. Так и тут: суть в эмоции, а не в безделушке», — отметил Шакиров.

Адвент-календарь — идеальный подарок для детей и взрослых, которые в душе остались детьми. Он решает проблему томительного ожидания праздника. Правда, как и все сезонные сувениры, большую часть года он просто пылится на полке.

Эксперт КФУ отметил, что для компаний это золотая жила. Адвент-календарь — это демонстративная ценность: внутри — мелочи, но собранные вместе они кажутся дорогим подарком.

Также это бесплатная реклама: блогеры снимают распаковки на миллионы просмотров. Экономия на масштабе: чем больше коробок произвели, тем дешевле каждая следующая.

Фото: сгенерировано ИИ / ТНВ