Социальная сеть «Одноклассники» совместно с финтех-компанией ЮMoney провели опрос среди 1800 пользователей, чтобы выяснить, как новогодние традиции различаются у разных поколений россиян. Согласно результатам опроса, более половины зумеров (52%) в возрасте 18-26 лет предпочитают не отмечать Новый год в традиционном формате. В отличие от них, 76% миллениалов (27-42 года) и 63% представителей поколения Х (43-58 лет) считают домашний ужин с семьей главным форматом праздника. Для сравнения, среди миллениалов только 10% и среди поколения Х — 17% предпочитают игнорировать праздник. Вместо традиционного застолья молодые люди чаще выбирают вечеринки с друзьями (20%) или вовсе отказываются от празднования. В то время как старшие поколения остаются верны классическим традициям: ужин дома с семьей — это основной сценарий для большинства миллениалов (76%), представителей поколения Х (63%) и бумеров (67%). Для них Новый год символизирует ритуал преемственности и стабильности. Несмотря на то, что подготовка к Новому году является одной из крупнейших статей расходов в году, большинство людей старше 27 лет подходят к ней спонтанно: более 60% признались, что не планируют бюджет и действуют по ситуации. Однако молодежь, выросшая в цифровой среде, демонстрирует более прагматичный подход. Каждый пятый зумер (20%) использует для подготовки главные российские распродажи, такие как «Черная пятница», а 13% целенаправленно копят бонусы и используют кэшбэк для оптимизации своих трат.
Приоритеты в расходах также различаются. Миллениалы чаще всего тратят на подарки (53%), тогда как представители поколения Х и бумеры больше уделяют внимания еде и напиткам (63% и 66% соответственно), что подчеркивает их ориентацию на обильный праздничный стол как центр торжества. При этом салат оливье и селедка под шубой остаются обязательными атрибутами новогоднего стола для 60-75% респондентов всех возрастов. Традиции становятся все более персонализированными. Загадывание желания под бой курантов остается важным ритуалом для большинства (более 50% во всех группах). Однако появляются и новые цифровые привычки: 40% зумеров считают важным сделать новогодний пост в социальных сетях. По данным сервиса ЮKassa, в преддверии праздников в декабре традиционные подарки, такие как сувениры, открытки, парфюмерия и косметика, остаются востребованными. Спрос на сувениры вырос на 45% по сравнению с прошлым месяцем, а на косметику — на 12%. В то же время среди миллениалов и зумеров наблюдается рост интереса к подаркам, связанным с личностным развитием и получением нового опыта: например, наблюдается годовой рост спроса на товары для хобби (+3%) и книги (+28%). Опрос проводился среди 1800 пользователей ЮMoney, из которых 70% составили мужчины и 30% — женщины. Зумеры составили 12% опрошенных, миллениалы — 40%, поколение Х — 38%, а бумеры — 10%.