В последние годы русский народный стиль буквально проник во все сферы дизайна и декора: от свадеб до корпоративов, выставок, музеев и даже фестивалей, посвященных русскому культурному коду и традициям. В нашем агентстве 3-й год подряд самым актуальным запросом на новогодний корпоратив остается запрос на русский народный стиль. В самый разгар предновогоднего сезона вместе с основательницей нашего агентства Диной Страх мы решили разобраться, как сохранить креатив, когда все делают одно и то же.
Главная проблема с русским народным стилем, которую мы для себя обозначили – это ограниченность идей по декору и визуалу. Бусы, косы, кокошники – вот то, что уже точно хочется отложить в дальний ящик. Все приемы с этими элементами мы видели множество раз, в разных цветах и вариациях, поэтому из «тренда» они в какой-то момент превратились в клише: все можно легко повторить и уже сложно перепридумать заново.
Иногда складывается ощущение, что мы сами смотрим на себя «глазами иностранцев»: медведи, балалайки, матрешки и прочее – вот то, что порой ограничивает наш выбор по запросу на русское. Но если копнуть глубже, погрузиться в разные эпохи, то в нашем культурном коде и стиле можно отыскать множество других составляющих, которые не бьют напрямую, а наоборот, дают новую пищу для размышлений и разблокируют воспоминания.
Что мы предлагаем нашим клиентам в этом году? Например, обратиться к теме сказок как части народного фольклора. Сказки хороши тем, что в них всегда есть яркие персонажи, образы, костюмы, сюжетная линия, которую можно обыграть в интерактивах, фотозонах или мастер-классах. Допустим, сказки Бажова, из которых можно вдохновиться нарядами, красками и общей атмосферой веселья. Или, наоборот, взять сказку Афанасьева «Морозко» и создать настоящую зимнюю историю с уличными активностями и согревающими напитками.
В этом сезоне мы стараемся уходить от стандартных атрибутов исключительно крестьянской тематики. Валенки, баяны, пестрые платки, сено и прочие элементы деревенской жизни уже теряют свою актуальность, а более интересными становятся отсылки к дворянскому и купеческому сословиям, или даже к казачеству. В эти сюжетные линии, конечно, можно интегрировать и валенки с баянами, но не делать их единственными составляющими стиля мероприятия.
Кроме того, можно обратиться и к более поздним эпохам, царским временам или даже советским. Например, для одного из наших клиентов в этом году мы разрабатывали концепцию космоса, заходя в нее через эпоху советских достижений. Для этой идеи мы собирали небанальный визуал площадки в виде шаттла, добавляли тематические зоны с космической едой, фотозоны с космонавтами и роботами, а в дресс-коде выделяли серебро, блестки и звезды – все то, что перекликается с космосом и настроением праздника.
Поэзия, живопись, зодчество – это также отличные источники вдохновения. Например, полотна Бориса Кустодиева могли бы стать интересными референсами для разных мероприятий от Нового года, масленицы и Пасхи до камерных чаепитий в кругу коллег или летних корпоративов на природе.
Наша страна и наша культура настолько многогранны, что о «русском стиле» можно говорить совершенно с разных сторон. Как вариант можно обратиться к разным народностям, изучить их традиции и особенности, чтобы интегрировать необычные элементы не только в визуал мероприятия, но также и в праздничное меню. В целом, исследовать русский стиль через кухни разных народов – это один из актуальных трендов не только в ресторанной сфере, но и в сфере ивентов.
Отвечая на вопрос «Устарел ли русский стиль?», мы готовы утверждать, что в текущем и будущем сезоне, однозначно, нет. Что точно устарело, так это банальные корпоративы за столом с едой, напитками и тамадой в образе Деда Мороза. Наши клиенты все чаще выбирают тематические праздники с идеей, декором и общим дресс-кодом. Для этого необязательно иметь безлимитные бюджеты, но важно иметь смысловую наполненность мероприятия, продуманные детали и людей, которые могут помочь связать все элементы в цельный, запоминающийся вечер.
