В Дзене VTR (View-Through Rate, оценка сквозного просмотра) — это метрика, показывающая процент пользователей, которые досмотрели видео или проявили интерес к посту до конца от общего числа показов, что помогает понять вовлеченность аудитории, особенно для видео, где кликнуть не всегда обязательно. Этот показатель заменил CTR (Click-Through Rate, кликабельность) для видео, так как в Дзене контент может просматриваться прямо в ленте, а не только после клика.
Что означает VTR:
• Высокий VTR: говорит о том, что ваш видеоконтент или пост интересен и удерживает внимание людей.
• Формула: (Количество досмотров / Количество показов) * 100%.
Зачем он нужен:
• Оценка вовлеченности:
Показывает, насколько хорошо контент «цепляет» зрителя.
• Понимание эффективности:
Помогает оценить качество креатива и эффективность площадки.
• Объективность:
Дает более реалистичную картину, чем CTR, так как учитывает просмотры внутри ленты.
Пример:
Если ваш ролик показали 1000 раз, а 500 человек досмотрели его до конца, ваш VTR составит 50%.
Автор: Тим Токенс, 13.12.2025, клипмейкер, продюсер
