Бьюти‑индустрия в России: спад спроса или смена трендов?
Российские бьюти‑мастера столкнулись с заметным снижением клиентской активности — особенно тревожная ситуация наблюдается в предновогодний сезон, традиционно считающийся «золотым» для индустрии красоты.
О проблеме публично высказалась блогер и фотограф Анастасия Караксина. В своём аккаунте (в социальной сети, деятельность которой запрещена на территории РФ) она проанализировала видеоотчёты российских мастеров бьюти‑сферы. По её наблюдениям, в декабре 2024 года у многих специалистов — от мастеров маникюра до лэшмейкеров — практически отсутствуют записи на процедуры.
«Смотрю ролики бьюти‑мастеров из России и вижу одну и ту же картину: пустые графики в самый горячий сезон. Ещё пару лет назад в декабре было не протолкнуться, а сейчас тишина», — отмечает Караксина.
Важно! Хотите быть в курсе самых свежих новостей? Подписывайтесь на наш Telegram‑канал — там ещё больше полезной информации и оперативных обновлений!
→ https://t.me/top_bang
Две версии происходящего
В онлайн‑дискуссиях сформировались два основных объяснения спада:
- Экономический фактор. Многие пользователи сети связывают ситуацию с общим снижением платёжеспособности населения. Как пишет издание «Коммерсант» со ссылкой на данные аналитических агентств, в 2024 году реальные доходы части россиян сократились, что заставило людей пересматривать приоритеты в расходах. Бьюти‑процедуры, не относящиеся к категории жизненно необходимых, оказались в числе первых «жертв» экономии.
- Тренд на естественность. Другая часть аудитории видит причину в смене эстетических предпочтений. По данным «РБК Стиль», в 2024 году заметно вырос интерес к «натуральной красоте»:
«Клиенты всё чаще просят не „сделать красиво“, а „оставить как есть, только чуть лучше“. Это касается и макияжа, и ухода за волосами, и даже маникюра», — комментирует стилист Анна Петрова.
Что говорят профессионалы?
Мастера бьюти‑индустрии подтверждают: изменения ощутимы.
«Ещё три года назад в декабре я работала без выходных, а сейчас половина слотов пустует. Кто‑то перешёл на домашнюю уходовую рутину, кто‑то просто решил сэкономить», — делится мастер маникюра из Санкт‑Петербурга Елена Свиридова.
При этом некоторые специалисты пытаются адаптироваться: предлагают бюджетные мини‑процедуры или делают акцент на долговременном уходе вместо разовых «эффектных» манипуляций.
А если вы тоже столкнулись с необходимостью экономить, то эта информация для вас - Хотите обновить интерьер без больших затрат? Мы собираем для вас лучшие предложения: технику и мебель, которую отдают бесплатно или по символической цене! Только проверенные объявления — без хлама и обмана. Подписывайтесь и первыми получайте горячие предложения в вашем городе.
→ https://dzen.ru/a/aS4PEVrTIxXJkfjX
Вывод
Снижение спроса на бьюти‑услуги в предновогодний период — явление многофакторное. С одной стороны, оно отражает экономические реалии, с другой — демонстрирует эволюцию потребительских предпочтений. Как долго продлится эта тенденция, пока остаётся вопросом: индустрия ждёт данных по итогам праздничного сезона 2024–2025 годов.