Рынок забит конкурентами, внимание пользователя стоит дорого. Но даже здесь мы нашли точки роста и повернули ситуацию в пользу клиента. Как мы это сделали? Читайте в кейсе.
Я — Иван, владелец агентства Outline. Мы выводим бизнесы в ТОП Яндекс.Карт и 2ГИС, увеличивая поток клиентов в 5–50 раз.
Здесь я рассказываю, как работает геомаркетинг, почему локальное продвижение стало обязательным инструментом роста, и какие фишки реально приносят результат.
Вводная история
«Камыши» — современный банный комплекс для отдыха, релакса и SPA-процедур. Несмотря на высокое качество сервиса, команда сталкивалась с типичной проблемой локального бизнеса: их почти не замечали в выдаче Яндекс Карт, а большая часть потенциальных гостей уходила конкурентам.
Санкт-Петербург — один из самых перегретых рынков в нише банных комплексов: высокая конкуренция, плотная застройка, туристический трафик и десятки игроков вокруг.
Чтобы стабильно расти, бизнесу нужно было не просто “быть на Картах”, а стать выбором №1 для пользователя, который ищет баню в радиусе 3–5 км.
Клиент пришел с запросом:
«Нужны системные продажи с Яндекс Карт и понятная модель привлечения клиентов — без переплат за рекламу и хаотичных действий», — Александр (Управляющий банным комплексом)
Мы взяли на себя полный цикл геомаркетинга: упаковка, SEO, репутация, поведенческий фактор, реклама, аналитика и ежемесячное развитие карточки.
Исходная точка
На старте карточка не конкурировала за высокочастотные запросы. Визуал был слабым, SEO — неполным, органика — низкой, а рекламные гипотезы отсутствовали полностью.
Баня не получала трафик, соответствующий своему уровню сервиса и среднему чеку.
Нам нужно было:
- создать сильный визуальный образ,
- собрать полное семантическое ядро,
- выстроить структуру контента,
- усилить карточку репутацией,
- оптимизировать поведение пользователей,
- запустить эффективную рекламу.
Цели проекта
Мы поставили перед собой чёткие KPI:
- вывести карточку в ТОП по основным запросам в радиусе,
- увеличить переходы и маршруты минимум на 30%,
- обеспечить стабильный поток клиентов,
- запустить рекламу с себестоимостью лида ниже 10 ₽,
- обеспечить рост органического трафика,
создать систему, которая работает без падений и сезонных провалов.
Стратегия продвижения
Мы собрали комплексную стратегию, которая закрыла все точки роста бизнеса.
SEO-упаковка
- Полная сборка семантики по запросам «баня СПб», «банный комплекс», «сауна рядом», «парение», «массаж после бани» и десятки LSI-ключей.
- Оптимизация каждой текстовой зоны: описание, услуги, акценты, категории.
- Добавили SEO-блоки под сезонный спрос: зима / лето, веник, купель, чан, программы отдыха.
Визуальная упаковка
- Полная переработка карточки: свет, композиция, точки съёмки, эмоции.
- Главные задачи визуала:
- передать атмосферу уюта и «настоящей бани»,
- показать чистоту, качественные материалы, просторные зоны отдыха,
- создать ощущение premium-качества без прямых заявлений.
Ежесезонное обновление визуала, чтобы карточка всегда выглядела «живой».
Репутация
- Перезапустили работу с отзывами — Tone of Voice стал единым, уверенным и спокойным.
- Быстрое реагирование на негатив, повышение рейтинга, системная работа с клиентами.
- Создали стратегию стимулирования органических отзывов.
Поведенческий фактор
- Улучшили глубину просмотра карточки.
- Добавили оптимальные кнопки, истории, теги, акции, рубрики.
- Настроили сценарии, которые увеличивают вероятность перехода → маршрута → визита.
Реклама и аналитика
- Запустили рекламную кампанию по модели CPC и CPA под разные сегменты спроса.
- Еженедельные корректировки ставок.
- Отслеживание всех типов конверсий: звонки, маршруты, сайт, кнопка действия.
Оптимизация по погоде, времени суток и поведению конкурентной среды.
Результаты спустя первый месяц
Рост показателей начался уже на первой неделе.
- заметный рост органики — карточка стала чаще показываться по ключам;
- увеличилась кликабельность визуала;
- улучшились позиции в радиусе;
- ключевые действия выросли в 1.5–2 раза.
Спустя 2-3 месяца начала работать система из SEO + визуал + ПФ + реклама.
Результаты за длительный период (год)
За год сформировалась стабильная система, которая приносит поток клиентов без зависимости от сезона.
🔼 Рост ключевых действий:
- 42 492 построено маршрутов (+51%)
- 3 782 звонка (+36%)
- 45 379 переходов на сайт (+34%)
🔼 Рост органики по источникам:
- Яндекс Поиск: +37%, 159 411 переходов
- Яндекс Карты: +45%, 82 914 переходов
Карточка стала попадать в рекомендации чаще конкурентов, а сезонные пики давали рост, а не падение.
Общий рост трафика:
- 268 112 переходов в профиль (+29%)
Реклама стала «золотым» каналом:
- 127 702 показов
- 42 544 переходов
- 1 ₽ за переход
- 7 396 целевых клиентов
- 7 ₽ за клиента
- 8 371 целевое действие
- 6 ₽ за действие
Используйте промокод PERK-6494-458D-8F18, чтобы получить +5 000 ₽ к бюджету при пополнении от 15 000 ₽ (работает для бизнесов, не запускавших рекламу последние 6 месяцев; действует до 17 января 2026 года)
Финансовый эффект:
Карты приводят 600+ клиентов ежемесячно, а средний чек — 10 000 ₽.
Это формирует:
6 000 000 ₽ ежемесячного потенциального оборота с трафика карт.
Бюджет на рекламу за год — менее 60 000 ₽.
ROI — невероятный.
Главные инсайты
- Ниша бани в СПб перегрета, но за счёт системной работы можно вытянуть карточку даже на высокочастотных запросах.
- SEO-семантика для банного комплекса огромная, и её регулярное расширение даёт эффект на месяцы вперёд.
- Поведенческий фактор — катализатор роста, особенно при хорошем визуале.
- Реклама в Картах работает лучше, чем любой другой канал, когда упаковка сделана правильно.
Цена целевого действия 6 ₽ — показатель идеально собранной экосистемы.
План развития проекта
Мы продолжаем развивать карточку по циклу:
- ежемесячные обновления контента под процедуры;
- сезонные обновления визуала;
- расширение семантики;
- работа с историями и акциями;
- увеличение количества UGC-материалов;
- оптимизация рекламы под новые алгоритмы Яндекса.
Цель — выйти в ТОП-1 по макро-запросам района и увеличить долю органики ещё на 20–30%.
Финальный выводы
Кейс «Камыши» показывает:
- даже в перенасыщенной нише бань и саун можно занять топовые позиции в Яндекс Картах за короткий срок;
- правильная упаковка карточки и работа с репутацией напрямую увеличивают поток гостей;
- комбинация SEO в Яндекс Картах, сильного визуала, работы с пользовательскими факторами и отзывами формирует устойчивый поток клиентов;
- локальные рекламные кампании усиливают эффект органического продвижения и ускоряют рост;
- системный подход превращает карточку на Картах в стабильный источник 600+ клиентов ежемесячно.
🌟 Чтобы бизнес рос в конкурентной нише, карточка на Яндекс Картах должна работать лучше конкурентов. Сильная упаковка, понятная структура и доверие превращают её в стабильный источник клиентов и продаж.
Хотите, чтобы ваша карточка заняла ТОП города и приносила стабильный поток? Заходите на бесплатный аудит — покажем точки роста и стратегию, которая работает с первых месяцев.
💬 А вы считаете, что важнее для карточки: визуал или работа с отзывами? Поделитесь своим опытом в комментариях!