В первой части сезона-2025/26 РПЛ показала лучшие показатели посещаемости после введения Fan ID. Раньше этого могло хватить, чтобы считаться самой посещаемой лигой в регионе, но за последние годы появился неожиданный конкурент: впечатляющим образом увеличилась аудитория на матчах чемпионата Польши. Вот только за последние годы футбол очень резко развился в Польше.
Metaratings.ru рассказывает, почему так случилось, и сравнивает оба чемпионата по числу болельщиков на стадионах.
Как ходят на футбол в РПЛ
Средняя посещаемость матчей РПЛ в первой части сезона – 13 608 зрителя. Это на 2 308 человек больше, чем в прошлом сезоне – лучший показатель с 2019 года! Потихоньку лига возвращается на прежние позиции. Но до отличного результата еще далеко, ведь летом казалось, что ниже 14 тысяч аудитория не упадет. Даже в октябре на то были все предпосылки.
Но все оказалось несколько иначе. С лета средняя аудитория просела в Санкт-Петербурге, Казани, Махачкале и на матчах «Акрона» в Самаре. Этого оказалось достаточно, чтобы выпасть из 14 тысяч. При этом в Москве, Краснодаре и других городах аудитория с лета чуть увеличилась.
Главный фактор, почему посещаемость РПЛ не оправдывает ожиданий – естественно, мытарства «Пари НН». В первой части сезона из-за ремонта на родном стадионе клуб был вынужден провести несколько встреч в Саранске. Плюс результаты сильно разочаровывают – как итог, команда и после возвращения в Нижний Новгород идет последней в рейтинге посещаемости с аудиторией в 3,7 тыс. зрителей. Это что-то на уровне прошлогодних «Химок».
Если бы «Пари НН» проводил все игры в Нижнем Новгороде, то домашняя аудитория была бы где-то на уровне 9000 человек, а то и больше. Тогда бы средняя посещаемость по всей лиге точно бы превысила 14 тысяч. С другой стороны, она бы не могла находится так высоко, если бы вылетевшие «Факел» и «Химки» заменил кто-то, кроме «Балтики». Калининград просто кайфует от футбола – средний показатель в 17500 зрителей на игре!
Выше «Балтики» находятся только «Зенит», «Краснодар» и «Спартак» – традиционные лидеры посещаемости российского футбола последних лет. Уже который раз подряд петербуржцы благодаря вместительной «Газпром Арене» лидируют по этому показателю не только в РПЛ, но и во всей Восточной Европе.
Нельзя все списывать исключительно на стадион – заполнить «Газпром Арену» на 35+ тыс. человек тоже надо постараться. Но было бы странно, если в 5-миллионном городе единственный футбольный клуб не был бы так популярен.
«Краснодар», который в прошлом сезоне не только стал чемпионом, но и побил собственный рекорд посещаемости, в этот раз снова идет за лучшими показателями. «Быки» – единственная команда, которая пережила негативный эффект от введения Fan ID. Следом за чемпионами идет «Спартак», который также показывает лучшую аудиторию с 2019-го.
Однако это все равно меньше, чем у семи команд из Восточной Европы. И сразу четыре из них – польские. Причем краковская «Висла» собирает по 26 тысяч зрителей во второй лиге! Всего же в первой десятке восточноевропейского рейтинга сразу шесть команд из Польши. Хотя еще лет 10 назад была бы в лучшем случае одна.
И это не случайность, а результат планомерного развития футбола в стране. Как клубного, так и сборных. Всего за 15 лет польская Экстракласа неожиданно вошла в список самых быстроразвивающихся турниров планеты. Сейчас мы чуть подробнее расскажем, как так получилось.
Польша запустила перезагрузку перед Евро-2012
Польский футбол переживает лучший период со времен Соцлагеря. Сборная играла в плей-офф ЧМ-2022 и весной выступит в стыках за место за право сыграть на мундиале в США, Канаде и Мексике. Польские клубы тем временем удивляют в еврокубках. В прошлом сезоне две команды – «Легия» и «Ягеллония» – попали в четвертьфинал Лиги конференций, а в нынешнем до группового этапа добрались сразу четыре клуба. И это еще не все:
- посещаемость польской Экстракласы превышает 13 тысяч зрителей – лучший показатель за 39 лет;
- в 2022-м лига заключила сделку на 1,3 млрд злотых (примерно 307,6 млн евро) с холдингом Canal+. Суммарно за сезон клубы получают около 75 млн евро от ТВ-прав. В РПЛ такие деньги начнут платить лишь в следующем сезоне;
- общие совокупные доходы всех команд лиги за 10 лет увеличились почти в 2,5 раза – с примерно 117 млн евро до 299 млн;
- Экстракласа занимает 12-е место в рейтинге УЕФА, и в ближайшие два года может легко попасть в топ-10.
Столь мощный рост прямо связан с посещаемостью. Так, доходы с «матчдэй» за 10 лет увеличились пропорционально общему – в 2 раза (с 20,5 млн евро до 50,9 млн). Но без полных стадионов не было бы роста остальных пунктов.
В 2007-м Польша и Украина получили право проведения Евро-2012 – и это был переломный момент. Тогда по развитию футбольной инфраструктуры страна отставала от Украины, России и Чехии. Поэтому к чемпионату Европы пришлось построить четыре новые арены в Варшаве, Вроцлаве, Гданьске и Познани, а также реконструировать запасные стадионы, например, в Кракове.
Некоторые государства могли бы на этом остановиться, но в Польше приняли иную тактику – построить небольшие, но компактные и современные стадионы почти по всей стране. В этом есть логика: после Евро-2012 у строительных компаний уже появились опыт и технологии для возведения подобных объектов, и на этом можно неплохо заработать. Тем более, почти все арены были построены за деньги регионов и муниципалитетов.
В результате, к Евро-2012 и после него в Польше уже построили 28 стадионов на общую стоимость в 9 млрд злотых (примерно 2 млрд евро). На этом поляки не собираются останавливаться – до конца десятилетия в стране должно открыться еще семь новых объектов. В первые годы арены оставались полупустыми — только после ковидного 2020-го лига смогла вернуть среднюю посещаемость на уровень в 10+ тысяч зрителей.
Далее все пошло как по накатанной:
- экономика Польши резко начала расти. Причём настолько экстенсивно, что по итогам 2025 года ВВП страны должен перевалить за 1 триллион долларов. Есть большая вероятность, что республика войдёт в 20 крупнейших экономик мира;
- с экономическим ростом появились новые компаний и бизнесмены, готовые спонсировать клубы;
- рекламодатели, видя потенциальный экономический рост, начали играть на опережение, заключая контракты с клубами;
- на фоне этого клубы стали сильнее и более привлекательными для зрителей;
- в 2022-м французский холдинг Canal+, у которого есть популярные кабельные телеканалы в стране, выкупил права на 75 млн евро за сезон – рекордные деньги для Восточной Европы;
- как итог, клубы стали еще богаче, что позволило конкурировать и на европейской арене.
Как и Россия, Польша резко поднялась за счет эффекта низкой базы
Польша долгое время находилась в «эффекте низкой базы», как и Россия, и теперь долгие годы будет искать потолок возможностей. С крайне высокой вероятностью новый ТВ-контракт, который начнет действовать с 2027 года, станет рекордным и запросто преодолеет отметку в 100 млн евро за сезон. Клубы будут еще богаче, и благодаря этому посещаемость будет расти и дальше.
Но есть важное отличие между моделями развития футбола в России и Польше. Поляки целенаправленно развивают децентрализацию спорта, благодаря чему «провинциальная» аудитория вовлекается в футбол. Что уж говорить, если одна из ведущих команд страны – краковская «Висла» — вообще играет во второй лиге. Представить это в России достаточно сложно. У нас же футбол крутится в основном вокруг трех городов – Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара.
Если бы не Fan ID, посещаемость в России была бы намного выше, чем в Польше. Ведь российские стадионы вместительнее. Но, быть может, польская модель лучше подходит для развития футбола? По крайней мере, у нас перед глазами есть прецедент. Вот для сравнения список из 15 самых посещаемых команд обеих стран – добавить к нему просто нечего:
Ещё лет 20 назад никто не мог и представить, что РПЛ и Экстракласа будут рядом, а теперь это равные лиги по посещаемости и по ТВ-контрактам. А ведь поляки ещё даже не дошли до российского уровня развития в беттинге… Суммарно компании заплатили клубам в прошлом сезоне всего около 20 млн евро. Эта индустрия тоже ждет срыва с «низкой базы».
«Крылья Советов» должны вернуть почти миллиард рублей: похоже, клуб нашел выход
«Краснодар» заслуженно первый, а «Динамо» могло идти в топ-3: все о продвинутой статистике в РПЛ
4,34 млн зрителей в среднем: как выросли ТВ‑охваты сборной России в 2025‑м