Недавно в комментариях меня спросили: что такое вовлеченный просмотр и почему алгоритм Дзена так за ним охотится? На примере своих трех каналов я постоянно наблюдаю, как меняется логика системы. Я потратил немало времени, чтобы сопоставить цифры в статистике с реальными охватами, и теперь готов разложить этот процесс на простые составляющие.
Если коротко: вовлеченный просмотр - это не просто факт открытия статьи, а качественный контакт читателя с вашим текстом. Для алгоритма клик - это только "вход в воронку", а вовлечение - реальный результат.
Клик - это еще не просмотр
Раньше алгоритмам было достаточно простого факта открытия страницы. Это породило эпоху дикого кликбейта: яркий заголовок, пустой текст внутри. Сейчас все иначе.
Для системы клик - это только начало. Если пользователь закрыл страницу через 5-10 секунд, система помечает этот визит как "отказ". Для вашего канала это плохой знак. Это значит, что ожидания от заголовка не совпали с содержанием.
Из чего состоит вовлеченность
Когда мы заходим в статью, алгоритм начинает анализировать наше поведение. Вот три основных признака, на которые он смотрит:
- Время дочитывания. В системе введена средняя скорость чтения. Если статью на 5 минут "прочитали" за 20 секунд - это не вовлеченный просмотр.
- Глубина скролла. Робот видит, дошел ли человек до конца текста или нет. Это влияет на показы.
- Активные действия. Лайк, подписка или сохранение статьи - это сигналы высшего порядка.
Как повысить показатели вовлеченности: опросы и интерактивы
Кроме структурирования текста, есть отличные способы заставить человека задержаться. Я уже писал про Яндекс.Формы и опросы. Это работает идеально: пока человек выбирает вариант ответа или заполняет форму, он проводит в статье лишние 30-60 секунд. Для алгоритма это четкий сигнал, что контент полезен и его нужно показать еще тысяче людей".
Также отлично работают конкурсы или даже простое обращение к читателю. Когда вы просите поделиться опытом, вы вовлекаете человека в процесс создания контента.
Живой пример из моей практики
Был случай на одном из моих каналов, когда небольшая статейка принесла больше охвата, чем большой лонгрид. Почему так вышло? В конце я задал читателям острый вопрос.
В комментариях началось бурное обсуждение. Люди не просто читали, они возвращались к тексту, чтобы ответить друг другу. Каждый такой возврат система засчитывала как вовлечение. В итоге мою статью активно крутили в ленте больше 2-х месяцев, хотя по объему она совсем не большая.
Почему это важно для охватов
Дзен зарабатывает на времени, которое люди проводят на платформе. Если ваши статьи заставляют пользователя "залипнуть", вы становитесь выгодным партнером для системы.
Алгоритм дает вам больше показов, потому что уверен: вы удержите аудиторию. Вовлеченный просмотр - это валюта. Чем ее больше, тем шире двери в общую ленту рекомендаций.
Короткие советы для ваших текстов
- Первый абзац. Нужно сразу давать пользу, чтобы человек понял, зачем ему читать дальше.
- Дробление текста. Короткие абзацы и подзаголовки помогают глазу зацепиться за суть.
- Интерактивы. Вставляйте опросы и формы, провоцируйте людей на вежливую дискуссию в комментариях.
Замечали ли вы, как после бурных обсуждений ваши статьи получали "второе дыхание" в ленте?
Кстати, если вам интересно, я могу составить список из готовых вопросов-зацепок, которые помогают расшевелить читателей в конце статьи. Нужно такое?