Баннер остаётся одним из самых доступных и быстрых инструментов офлайн-рекламы. Его заказывают для открытия точки, акций, сезонных предложений и навигации. Но при этом именно баннеры чаще всего не работают. Причина проста: их выбирают и делают без понимания задач, среды размещения и поведения человека. Этот гайд поможет разобраться, как выбрать баннер так, чтобы он привлекал внимание и приводил клиентов, а не просто висел.
Первое, с чего стоит начать — понять, зачем вам баннер. Это не универсальный носитель. Баннер может привлекать поток, информировать, направлять или усиливать узнаваемость. Если цель не определена, баннер почти всегда получается перегруженным и бесполезным.
1. Определите задачу баннера
Баннер не должен решать сразу всё. Одна задача — один баннер. Это может быть: привлечение внимания; сообщение об акции; навигация к точке; напоминание о бренде. Когда на баннер пытаются поместить всё сразу, человек не считывает ничего.
2. Учитывайте расстояние просмотра
Баннер читают на ходу. У вас есть 1–2 секунды. Это значит: минимум текста; крупные элементы; высокая контрастность. Если текст невозможно прочитать с расстояния, баннер не работает. Баннер — это не листовка и не буклет.
3. Правильно выберите размер
Размер баннера должен соответствовать месту размещения. Маленький баннер на большом фасаде теряется. Слишком большой в узком пространстве выглядит агрессивно. Перед заказом важно оценить: ширину фасада; высоту размещения; расстояние до пешеходов и машин.
4. Минимум текста — максимум смысла
Рабочая формула баннера:
кто вы + что предлагаете + для кого.
Без длинных описаний, списков услуг и мелкого текста. Чем проще сообщение, тем выше шанс, что его запомнят.
5. Контраст важнее дизайна
Красивый дизайн не равен эффективному. Баннер должен быть заметен на фоне города. Контраст между фоном и текстом — ключевой фактор. Частая ошибка — использовать «фирменные, но бледные» цвета, которые сливаются с окружением.
6. Не перегружайте графикой
Фотографии, иконки и эффекты отвлекают. Если используется изображение, оно должно усиливать сообщение, а не конкурировать с текстом. В большинстве случаев простой фон и крупный текст работают лучше.
7. Учитывайте срок использования
Для временных акций подойдут баннеры из более бюджетных материалов. Для долгосрочного размещения важно учитывать выгорание, устойчивость к погоде и качество печати. Неправильный выбор материала приводит к тому, что баннер быстро теряет вид и доверие.
8. Баннер должен работать вместе с точкой продаж
Баннер не живёт отдельно. Он должен быть связан с вывеской, витриной и входной группой. Если баннер обещает одно, а внутри другое, доверие падает. Визуальная логика должна быть единой.
Что отражено в инфографике:
- одна задача
- читаемость
- правильный размер
- контраст
- минимум текста
- соответствие точке продаж
Итог
Эффективный баннер — это не про красоту, а про ясность. Он должен быть заметным, понятным и честным. Когда баннер решает одну задачу и вписан в офлайн-среду бизнеса, он начинает приводить клиентов и усиливать поток без постоянных затрат.
Используете ли вы баннеры в своём бизнесе
Напишите в комментариях, какие из них сработали, а какие нет.
Хотите познакомиться с работой типографии — посетите наш сайт:
👉 https://tgrafika.ru/