Как салон оптики доктора Голубевой в Ярославле получил 31 запись на проверку зрения за месяц с помощью рекламы во ВКонтакте

Сотрудничество с оптикой доктора Голубевой в Ярославле длится уже продолжительное время. За этот период удалось стабильно увеличивать поток клиентов на основные услуги. Анализ показал, что наиболее высокая конверсия в покупку очков происходит через бесплатную проверку зрения. В результате усилия были направлены именно на эту услугу, что позволило получить 31 новую запись на проверку зрения за один месяц при бюджете всего 20 000 ₽.

Ссылка на группу ВКонтакте "Оптика доктора Голубевой" https://vk.com/opticadocgolubeva

Проблема

Несмотря на стабильный трафик, оптика нуждалась в увеличении количества первичных обращений. Опыт показал, что те клиенты, которые приходят на проверку зрения покупают очки в 90% случаев.

Задача

— обеспечить регулярный поток записей на проверку зрения через таргетированную рекламу.

Что мы сделали

Чтобы добиться нужного результата, мы разработали комплексную стратегию продвижения во ВКонтакте и системно оптимизировали рекламные кампании на протяжении всего месяца.

1. Упаковка сообщества

Была не только настроена реклама, но и уделено внимание внешнему виду и презентации сообщества. Это включало:

· Редизайн и упаковка сообщества: обновили визуальные элементы группы, сделали её более привлекательной для целевой аудитории.

· Создание ярких баннеров: разработали баннеры, которые гармонично сочетались с рекламой и подчеркивали профессионализм салона.

· Виджеты и изображения: добавили виджеты для быстрого перехода к записи на проверку зрения, а также тщательно подобрали картинки для креативов, которые усиливали доверие к бренду.

Это создало целостное восприятие бренда и помогло улучшить конверсию в целом.

Ссылка на группу ВКонтакте "Оптика доктора Голубевой" https://vk.com/opticadocgolubeva

Ссылка на группу ВКонтакте "Оптика доктора Голубевой" https://vk.com/opticadocgolubeva

2. Чат-бот — удобная запись за пару минут

Все рекламные объявления вели пользователей в чат-бот, через который можно было быстро и удобно записаться на проверку зрения. Это сокращало путь клиента и увеличивало конверсию.

3. Тестирование разных креативов — поиск сильных связок

Протестировали десятки вариантов:

· разные тексты,

· изображения салона, врачей, оборудования,

· разные акценты в УТП,

· формулировки оффера.

В результате были выделены объявления, которые давали лучший отклик и снижали стоимость заявки.

4. Поиск самых эффективных аудиторий

Тестировали:

· подписчиков конкурентов,

· интересы «очки», «оптика», «проверка зрения»,

· возрастные группы,

· расширенный интерес — здоровье.

Лучшую эффективность показали:

· ключевые запросы, связанные с оптикой и проверкой зрения,

· аудитория 35–70 лет, интересующаяся здоровьем.

Эти сегменты дали наиболее качественные заявки и оптимальную цену.

5. Оптимизация рекламных кампаний в процессе

Кампания не была «разовой»: мы регулярно отключали слабые связки, перераспределяли бюджет в пользу эффективных объявлений и корректировали аудитории.

Результат

Работа превзошла ожидания:

· 31 заявка на проверку зрения за месяц;

· Стоимость заявки — 599 ₽;

· Общий бюджет — 20 000 ₽;

· Рост подписчиков в сообществе;

· Повышение узнаваемости бренда в Ярославле;

· Укрепление доверия к салону благодаря профессиональной подаче рекламы.

Кампания показала, что даже при умеренном бюджете можно получать стабильный поток качественных заявок, если правильно подобрать аудиторию и постоянно оптимизировать работу.

Вывод

Кейс показал, что таргетированная реклама во ВКонтакте — эффективный инструмент для увеличения записей в офлайн-бизнесы, особенно в нише оптики. Успех обеспечили:

· точный подбор аудитории с высоким интересом к услуге,

· системное тестирование креативов,

· удобное оформление записи через чат-бота,

· постоянная оптимизация объявлений.