Рынок спортивных технологий вырастет на 350%,обувь печатают по скану из смартфона, технологии заменяют комментаторов в трансляциях. Новости спорттех-рынка недели от команды PLAI.
1️⃣ AI проиграл снегу: NFL вернулась в XX век
Самый вирусный кейс недели.
Hawk-Eye должен был автоматически измерять дистанции в NFL, но сильный снег сделал систему бесполезной. Судьи достали измерительные цепи образца начала прошлого века — и это увидел весь мир.
Этот эпизод стал символом года для отрасли: спорт уже очень сильно зависит от технологий - и так же критически уязвим, когда они ломаются.
2️⃣ Судьи под давлением алгоритмов: когда ИИ мешает принимать решения
Не только польза, но и стресс.
Исследования показывают: после внедрения Hawk-Eye и VAR судьи действительно стали точнее — но психологически слабее.
Возник эффект алгоритмического авторитета: если рядом есть алгоритм, человек подсознательно начинает ему доверять больше, чем себе, и перекладывает ответственность.
Итог — больше сомнений, «отложенных решений» и новых типов ошибок.
👉 Подробнее - в Telegram-канале PLAI
3️⃣ Технологии разгоняют верблюжьи бега
Самый неожиданный победитель.
Верблюжьи бега превратились в один из самых быстрорастущих форматов спорта в регионе MENA (Ближний Восток и Северная Африка).
Причина - во внедрении новых технологий: трекинг животных, аналитика, стриминг, онлайн-монетизация и Pro League-формат.
Цифровые платформы превратили локальное зрелище в масштабируемый медиапродукт. Тот случай, когда технологии не улучшили спорт, а создали рынок практически с нуля.
4️⃣ Технологии заменяют комментаторов и экспертов
Будущее трансляций уже здесь.
Yahoo Sports запустила AI-формат Game Breakdowns:
- алгоритм сам собирает статистику, хайлайты, ключевые моменты и объясняет матч - без участия человека.
- ИИ формирует цифровой «слепок» игры: что произошло, где был перелом, кто стал героем и какие решения повлияли на исход.
- Пользователь подключается — и за минуту понимает весь контекст. Тот, кто контролирует формат потребления, контролирует и фан-экономику.
👉 Подробнее - в нашем Telegram-канале
5️⃣ YouTube тоже собирается пересобрать спортивное ТВ
Медиа-сдвиг на Западе
После сделки с Disney YouTube TV готовит отдельный спорт-пакет с правами Fox, NBC и Disney. Проще говоря, YouTube хочет собрать спорт в одном цифровом окне - без громоздкого кабельного ТВ.
Это попытка создать «тонкий» OTT-бандл вокруг live-спорта и увести аудиторию туда, где уже живут зрители: в экосистему платформ, данных и персонализации.
6️⃣ Обувь печатают по скану из смартфона
Спорттовары становятся data-продуктами.
Fitasy показала технологию полного цикла: скан стопы со смартфона → 3D-модель → печать обуви с индивидуальной посадкой.
Алгоритмы анализируют форму, распределение нагрузки и геометрию стопы, а производство подстраивается под конкретного человека.
Это не просто кастомизация - это данные, встроенные в продукт. И здесь Nike и Adidas всё чаще конкурируют не между собой, а с Big Tech.
7️⃣ Рынок AI в спорте вырастет на 350%
Главная цифра недели.
По оценке Mordor Intelligence рынок AI в спорте вырастет с $7,6 млрд до почти $27 млрд к 2030 году. CAGR ≈ 29% — быстрее фитнеса, экипировки и большинства digital-рынков.
Самые быстрорастущие сегменты:
- аналитика действий игроков и команд,
- computer vision,
- автоматизация видео, хайлайтов и трансляций.
👉 Подробнее: в нашем Telegram-канале.
8️⃣ Футбол уходит в мультисенсоры
Когда игрок - это еще и поток данных.
GameChanger Analytics привлёк $3,25 млн на систему из 12 датчиков, включая умные стельки, носимые сенсоры и UWB-трекинг по трём осям.
Система в реальном времени отслеживает:
- нагрузку и микродвижения,
- риск травм,
- асимметрию движений,
- уровень усталости и даже гидратацию по изменению динамического веса.
9️⃣ Спорттех-кластеры: индустрия взрослеет
Стратегический тренд.
Австралия запускает The Park — государственный спорттех-хаб. Это не территория, а экосистема: эксперты, доступ к данным, пилоты с федерациями, инфраструктура для тестирования и масштабирования.
Подобные кластеры уже работают в Испании, Франции, США — их больше 10 по всему миру. Они сокращают путь от идеи до внедрения в реальный спорт и помогают проектам ресурсами, данными и технологиями.
В России первые шаги делает Сколково SkSportTech — потенциальная точка сборки собственной спорттех-экосистемы.
👉 Подробнее - в нашем Telegram-канале.
---
Больше новостей, аналитики и разборов про спорт и технологии — в нашем Telegram-канале PLAI Технологии спорта. Подписывайтесь, чтобы не пропускать самое важное из мира SportTech.