Коротко о сервисах для работы с Яндекс Директом/Контекстной рекламой

Всем привет! Меня зовут Анастасия. Я уже 5 лет являюсь действующим сертифицированным специалистом по контекстной рекламе и сейчас решила поднять тему сервисов для оптимизации работы с Яндекс.Директом.​

Полезные сервисы

1. Что касается биддеров - инструмента, который позволяет автоматически следить за ставками (чтобы, к примеру, всегда занимать 1-ю позицию показа). Инструмент правда нужный и полезный: оптимизирует время работы специалиста. Но он нужен очень узкой выборке бизнесов, к примеру, аварийным эвакуаторам, частной скорой и т. д., где пользователь не будет идти и смотреть 3-ю, 4-ю или 5-ю позицию в выдаче - ему нужно срочно закрыть свою потребность. Вот в этих нишах биддер действительно нужная вещь.​
2. Ассистент в Wordstat (это штука, где вы можете ключевики добавлять в одно поле) - действительно нужная и удобная вещь, но её тяжело даже назвать инструментом, так как это просто бесплатное расширение, которым пользуется почти каждый специалист.​

На этом с нужными сервисами мы закончили. Теперь разберём другие возможные инструменты и почему они не работают.​

Проблемные инструменты

1. Чистильщики площадок в РСЯ. 90% работы с такими сервисами чистили площадки в РСЯ так сильно, что алгоритмы Яндекса умирали и переставали давать показы, быстро уходили в лимит по количеству площадок и обламывали обучение рекламной стратегии. Кто-то действительно ими пользуется, но по итогу сам вручную проверяет каждую площадку перед минусацией. По итогу выходит шило на мыло: ты так же высматриваешь каждую площадку, а если не будешь это делать, то рано или поздно кампания сдохнет.​
2. ИИ-сервисы. Тут ещё интереснее: в Яндексе уже вшита ИИшка, и если бы всё было так просто, то алгоритмы автоматических стратегий всегда запускались и работали. Не знаю на данный момент ни одного положительного кейса в использовании ИИшки в Яндекс.Директе.​
3. Всё, что касается автоматических корректировок по полу, возрасту, устройствам, отключению объявлений и т. д., - тоже фуфло. Просто потому, что любые понижающие ставки тупо понижают ставку для аудитории, а не перестают давать меньше трафика. По итогу вы просто понижаете ставку, платите меньше за клик и показываете себя ещё более шлаковой аудитории в том же количестве. То же касается всех автоматических отключений объявлений и т. д. Не новость, что ты можешь отключить объявление, которое потратило деньги и не дало лидов, а по итогу у тебя сдохнет вся кампания и соседское объявление, которое хорошо конвертило.​

К чему я это? Все тупые отключения без вовлечения в суть проекта, в целевую аудиторию, в работу алгоритмов на конкретном проекте будут только ломать обучение и давать худшие результаты. К сожалению, я не знаю хороших спецов, которые используют такие инструменты для работы, и долгосрочной качественной рекламы на таком вы точно не получите.

Поэтому берём свои руки и начинаем работать: пока сервисам нас тяжело заменить, и ничто не заменит вовлечённого специалиста с экспертизой в рекламе.

Всем добра!
Мой ТГ: https://t.me/nadorenskaya