Будет ли и должен ли Новосибирский оперный театр быть вновь переименован? Эксперты расходятся во мнении по обоим вопросам.
В Новосибирске неожиданно актуализировалась тема, которая уже почти десятилетие волнует определенные круги жителей города. Вдруг неожиданно громко зазвучали голоса о том, что пора прекратить использовать аббревиатуру «НОВАТ» в отношении Новосибирского государственного академического театра оперы и балета.
Почему именно теперь? Очевидная причина — смена руководителя: Министерство культуры РФ назначило Айрата Тухватуллина на место Ары Карапетяна, которого считали ставленником Владимира Кехмана.
Без совета с этим театральным деятелем с неоднозначной репутацией, по слухам, в театре не принималось ни одно важное решение. Он же является и автором аббревиатуры «НОВАТ». О своей задумке он торжественно объявил на одной из пресс-конференций после того, как в 2015 году был назначен гендиректором новосибирской оперы.
Интересно, что «НОВАТ» не является зарегистрированным товарным знаком, а в официальном делопроизводстве до сих пор используется старорежимная аббревиатура «НГАТОиБ» — Новосибирский государственный академический театр оперы и балета. Известно, что введенное при Кехмане сочетание год назад пытались зарегистрировать, но процесс так и не был доведен до конца. Однако слово из пяти букв активно используется в рекламе, и табличек и указателей с ним в городе полно.
При этом в городе осталась определенная прослойка людей, которые новаторство Кехмана не приняли и принципиально не используют новую аббревиатуру. Признавая неуклюжесть сочетания «НГАТОиБ», они, тем не менее, напоминают, что оно и раньше в повседневной жизни не использовалась, а самое крупное культурное учреждение города чаще называли «театром оперы и балета» или просто «оперным».
В распространении новой аббревиатуры традиционалисты обвиняют прессу и особенно телевизионщиков. «Эта собачья зараза активно разносится журналистами, — заметил краевед, научный сотрудник Музея Новосибирска Константин Голодяев на недавно организованной Экспертным клубом дискуссии, призвав «освободить театр от лингвистической оккупации». — Если им длинно писать слово «оперный театр», то пусть сократят и другие названия. Будем жить в Раше, Нске и с Едром».
Есть у новации и свои поклонники — в частности, те, которых вообще раздражают производные слова новояза советского периода. «Очевидно, что «НОВАТ» изящнее «НГАТОиБ», — полагает председатель клуба «За огненные строки» Федор Григорьев. — На мой взгляд, чудовищные аббревиатуры типа «ГИБДД» надо уничтожать немедленно, потому что это уродство. Если мы к нему привыкаем, наш культурный потенциал снижается, а наш уровень эстетического восприятия деградирует».
Считают традиционалисты новаторскую аббревиатуру и показателем отсутствия вкуса. Они записывают в свои единомышленники саму министра культуры России Ольгу Любимову. Весной 2023 года она публично отказалась называть новосибирскую оперу «НОВАТом». В подкасте «Первые лица» на Первом канале она заметила: министр обязан знать о том, что слово «НОВАТ» «не стоит употреблять» в своих поездках в Новосибирск.
Жизнь со временем расставит все по своим местам, однако вряд ли театр оперы и балета Новосибирска начнет отказываться от своего неофициального, но все-таки раскрученного названия. В театральных кругах ждут, что после ухода Кехмана в оперном снизится эффективность работы структур, занятых реализацией билетов, это может привести к падению объемов продаж, а в такой ситуации отказ от бренда будет неуместен.
Впрочем, Константин Зиновьев, старший преподаватель кафедры гражданского права СИУ-РАНХиГС (еще одно, кстати, невыговариваемое официальное имя) уверен, что «НОВАТ» теперь уже и не отменить. «Надо признать, что Кехман поступил гениально — не переименовал театр, а просто дал ему еще одно имя, — говорит он. — За 10 лет «НОВАТ» превратился в своеобразный топоним Новосибирска как «Гуси», «Горб Городецкого», «Вшивая горка» или «Горбатый мост»: переименовать их нельзя и запретить невозможно».
Виктор ТИТОВ, специально для «Новой Сибири»