Большинство людей сегодня ненавидят собственные телефоны — не из-за железа, а из-за бесконечной помойки приложений, расползшейся по каждому экрану. Всплывающие просьбы установите наше приложение вызывают уже не усталость, а банально уже бесят! Интерфейс мобильной цивилизации превратился в свалку: приложения для заказа корма для кошек, приложения для умного тостера, приложения для наблюдения за запуском космических кораблей, приложения, которые отслеживают ваш сон, стресс, настроение и, возможно, вашу способность терпеть бардак из приложений. Каждая компания уверена, что заслуживает иконку на вашем домашнем экране, будто место там бесконечно, а внимание - неисчерпаемый ресурс.
Эпоха "установи приложение для всего" закончилась, просто никто не решился об этом сказать вслух. Мы живём в моменте, когда сама модель каждый сервис = отдельное приложение трещит по швам. Время, когда приложение было пропуском в цифровую экономику, ушло вместе с первым поколением iPhone. Сегодня установка приложения - это акт доверия, на который у пользователей больше нет ни желания, ни причин. Мы устали от обновлений, от уведомлений, от скрытых подписок. Мы устали от интерфейсного зоопарка, который каждый бренд считает своим долгом построить.
Историческая ловушка или как приложения выросли из своей роли
В десятые годы мобильные приложения символизировали будущее. Они были интуитивны, удобны, быстры. Каждое новое приложение обещало преобразить вашу жизнь: упростить работу, организовать финансы, помочь выбрать ресторан, научить медитировать. App Store был полем возможностей, где разработчики могли конкурировать с гигантами, а пользователи - открывать неожиданные решения.
Однако рынок взрослеет, и романтика быстро испаряется. Сегодня бизнес почему-то воспринимает приложение не как инновацию, а обязательность. Digital Transformation менеджеры абсолютно все уверены, что конкретно их компании очень необходимо продвинутое приложение по заказу обслуживания колесных пар железнодорожных вагонов. Продуктовые команды гонятся за KPI: вовлечённость, удержание, push-уведомления. Их интересы давно не совпадают с интересами пользователей. Разработчики хотят, чтобы вы проводили время внутри их экосистемы, но пользователи хотят просто получить услугу и уйти. Приложение как концепт оказалось продуктом эпохи, где доступ к интернету был медленным, браузеры ограниченными, а мобильные устройства слишком слабыми для сложных веб-интерфейсов.
Сегодня всё иначе. Телефоны стали достаточно мощными, мобильные браузеры, полноценными платформами, а пользовательское поведение разнообразным. Но индустрия не успела переосмыслить свои принципы. Мы продолжаем жить в конструкции, которая давно перестала быть оптимальной.
Цифровая усталость: когда приложение не инструмент, а обуза
Проблема не только в количестве приложений, но и в их навязчивости. Они требуют внимания, ресурса, участия. Каждый запрос на установку - это приглашение в ещё одну микровселенную, которая будет требовать обновлений, подключений, разрешений на геолокацию и доступ к вашим данным.
Психологически установка приложения стала эквивалентом подписки - не обязательно платной, но обязательной по вниманию. Вы не просто нажимаете на иконку; вы добавляете себе ещё одну обязанность. И я даже не буду раскрывать тематику того, что каждое приложение - это очередная потенциальная уязвимость кибербезопасности на Вашем смартфоне.
Если раньше приложения решали проблему, сегодня они часто создают новую - необходимость следить за ними. Интерфейс фрагментирован и у каждого бренда своя UX-философия, своё меню, свой экосистемный нарратив. Пользователь превращается в куратора коллекции микросервисов, которую нужно постоянно обслуживать: чистить, обновлять, перетасовывать, удалять.
В этом смысле мобильные приложения - лучший пример того, как технологическая индустрия может превратить удобство в перегруженность, а инновацию - в наказание.
Техническая стагнация: приложения стали тяжелее, а не умнее
Наблюдая за развитием мобильных приложений, сложно избавиться от ощущения, что они не эволюционируют - они просто разрастаются. Приложения стали тяжелее, медленнее, требовательнее к ресурсам. Каждое обновление приносит новый слой абстракции, новую интеграцию, новые трекеры и SDK.
Мобильные приложения перестали быть лёгким интерфейсом поверх веб-сервиса. Они превратились в монолиты, плохо вписывающиеся в логику современного цифрового потребления, где скорость и простота важнее всего. Разнообразие устройств и систем только усложняет развитие: разработчики вынуждены поддерживать версии для разных платформ, следить за изменениями в правилах App Store и Google Play, проходить бесконечные проверки и соблюдать десятки ограничений.
В параллельном мире браузер стал универсальным контейнером. Он одинаково работает на любом устройстве, в любом регионе, в любом контексте. Быть зависимым от Apple и Google - роскошь, которую многие компании больше не могут себе позволить. Поэтому технически мобильные приложения - это рудимент.
Приложения распухли до абсурда и стали уязвимыми
Есть ещё одна причина, почему мобильные приложения - это прошлое: они просто перестали быть лёгкими. Средний размер приложения сегодня около 300 мегабайт. Это не опечатка. Триста мегабайт за простой набор функций, который когда-то помещался в рамки HTML-страницы и пары API-запросов. Разработчики давно перестали следить за тем, чем они наполняют свои приложения: бесконечные фреймворки, third-party SDK, рекламные трекеры, аналитику, тяжёлые UI-компоненты, ассеты, библиотеки для библиотек. Каждое обновление - это новый слой технического жира, который никто не оптимизирует.
Но хуже всего даже не размер. Гораздо опаснее то, как эти приложения устроены внутри. Большинство из них тащит за собой десятки сторонних библиотек, половина из которых не обновлялась годами. Это просроченные зависимости, уязвимые версии, забытые модули, которые никто не поддерживал с 2019-го. Каждое такое приложение - миниатюрный зоопарк потенциальных эксплойтов.
И тут важно понимать простую, но редко обсуждаемую вещь: чем больше разных приложений стоит на вашем смартфоне - тем более уязвимым он становится. Это не абстракция. Это фундаментальный принцип информационной безопасности. Каждый дополнительный пакет кода - это новая поверхность атаки. Каждое разрешение - новый потенциальный вход. Каждая интеграция - новая точка риска.
Индустрия любит говорить о кибербезопасности, о шифровании, о приватности. Но на практике мы имеем смартфоны, перегруженные приложениями, собранными из устаревших компонентов, которые никто не проверяет и не пересматривает. Это архитектурная катастрофа замедленного действия.
PWA, мини-приложения и агенты: новый интерфейс цифровой цивилизации
Пока традиционные приложения топчутся на месте, развивается альтернативная экосистема. PWA или прогрессивные веб-приложения уже сейчас покрывают 80% функционала, который раньше требовал нативной разработки. Они поддерживают оффлайн-режим, пуши, иконки, доступ к API устройства. И главное - они не требуют установки.
В Китае, Юго-Восточной Азии и, постепенно, в Европе набирают популярность мини-приложения - лёгкие интерфейсы внутри супераппов и браузеров. Alipay задал модель: сервисы существуют не как отдельные продукты, а как микрофункции внутри общей инфраструктуры. Пользователи не скачивают десятки приложений — они открывают готовые модульные сервисы там, где им удобно.
Но самое радикальное изменение - это рост AI-агентов. В парадигме персональных моделей взаимодействие с сервисами перестанет быть интерфейсным вообще. Вам не нужно открывать приложение банка - агент выполнит транзакцию. Вам не нужно искать билеты - агент найдёт. Вам не нужно заполнять формы - агент сделает это автоматически.
Приложение как "место, куда вы заходите, чтобы что-то сделать" перестаёт быть необходимым. В будущем большая часть взаимодействий будет происходить через единый слой интеллекта - универсальный интерфейс, который общается с сервисами напрямую. Это конец классической UX-логики.
Экономические последствия: App Store тоже устаревает
Когда Apple запускала App Store, она с гордостью говорила о демократизации разработки: каждый может создать приложение. Но сегодня App Store - это не инфраструктура, а рынок с жёсткими воротами. Разработчикам приходится согласовывать обновления, бороться с ограничениями, платить комиссии. Экономическая модель 30% комиссии кажется анахронизмом в эпоху, когда веб-технологии позволяют обходиться без посредников.
Страны одна за другой требуют от Apple открыть экосистему, разрешить альтернативные магазины и прямую установку. С юридической и экономической точки зрения монополия App Store выглядит как технология прошлой эпохи - эпохи, где пользователи доверяли крупным платформам. Сегодня доверия нет. И не будет.
Если компании смогут обходиться без App Store, они будут это делать. И уже делают: через веб-интерфейсы, через PWA, через AI-интеграции. Нативные приложения постепенно превращаются в нишевую технологию — не исчезнувшую, но потерявшую статус центра цифровой жизни.
Информационное поведение меняется быстрее индустрии
Пользователи давно перестали взаимодействовать с контентом так, как 10 лет назад. Мы не ищем приложения - мы ищем результат. Мы не храним десятки интерфейсов — мы переходим по ссылкам, делимся карточками, открываем мини-действия прямо из мессенджеров. TikTok, Instagram, Telegram - фактически превратились в альтернативные операционные системы, где сервисы встроены в потоковое потребление.
Логика «поставь приложение, чтобы увидеть одну функцию» кажется абсурдной в мире, где пользователю достаточно кликнуть на deep-link внутри мессенджера. В этом смысле приложения устарели концептуально: они требуют остановиться, переключиться, установить, открыть. Они нарушают естественный поток действий.
Компании, которые поняли это раньше всехИнтересно наблюдать, как новые поколения стартапов — особенно в финтехе, доставке и развлечениях — отказываются от нативных приложений как от основной платформы. Они начинают с веба, дополняют PWA, интегрируются с мессенджерами, строят API-слой. Приложение, если оно вообще существует, становится надстройкой, а не основой.
Это не просто экономия ресурсов. Это понимание, что пользователю нужно не приложение, а функциональность — в максимально лёгкой, фрикционной форме. Побеждает тот, кто убирает барьеры.Тогда что дальше?
Будущее — это не новый тип приложений, а конец самой идеи приложений как продуктов. Их место займут:
• универсальные веб-интерфейсы, которые работают везде без установки;
• мини-приложения, встроенные в супераппы, браузеры и мессенджеры;
• AI-агенты, которые становятся интерфейсом вместо экранов;
• гибридные сервисы, существующие как фрагменты функционала, а не как отдельные сущности.
Мобильные приложения останутся — как остались настольные программы. Они будут нужны для тяжёлых задач: игры, профессиональные инструменты, AR/VR, сложная визуальная обработка. Но повседневная цифровая жизнь давно перешла в другое измерение, и приложения в нём — гость из прошлого.