Как мы реагируем на новостные сообщения в прессе? Что нас привлекает? Без сомнения заголовки. А картинки? Конечно тоже. И что тогда получается. Читатель откроет красивую форму и будет читать что внутри, даже там откровенная ерунда. И наоборот, блеклый по внешнему виду пост, но очень интересный внутри, может долго оставаться без своего читателя.
Такая вот длинная преамбула у меня сегодня. Для меня не свойственно так много содержания запихивать сразу в первый абзац, и тем не менее. Почему я воткнул сюда Долину? Чуть ниже поясню.
Все мы люди, и все мы реагируем на красивую упаковку. Тоже самое касается красиво оформленной информации. Я тут конечно не открываю какого-то маркетингового секрета. В медиабизнесе все это давно известно и применяется. Хотя почему-то не всеми.
В предыдущей публикации я писал о том, что стал много внимания уделять изображениям, стал вставлять туда сразу надписи, работать с цветами и т.д.
А тут мне на глаза стала часто попадаться на глаза Газета.Ру, ее паблик в Максе. Ну и в ТГ он такой же по оформлению.
И смотрите, ведь как аккуратно и красиво сделана новость. И главное, по одной фразе уже все понятно. Ну, почти все )
Там дальше идет текстовая часть, ну как в обычном новостном посте. Но каков эффект уже от картинки. Новость запоминается. И запоминается Газета.Ру по своей букве Г в нижней части картинки. Таким образом Газета.Ру приучает читателей к себе. Не только дает новость, но еще закрепляет и свое название, свой бренд в памяти читателя.
Как-то еще в студенческие годы попадалось название такой книги по бизнесу. Позиционирование или битва за узнаваемость.
Только сейчас заглянул в интернет - оказывается книга 1980 года. Один из главных тезисов:
Позиционирование — это не то, что вы делаете с продуктом, а то, что вы делаете с восприятием продукта в уме потенциального клиента
И далее:
Цель позиционирования — создать узнаваемость бренда и выделить его среди конкурентов. Благодаря грамотному позиционированию потребители ассоциируют бренд с определёнными качествами, ценностями и преимуществами, что способствует их выбору в пользу компании.
Все. В принципе книгу можно дальше не читать. Все есть уже в этих словах. Поэтому я ее и не читал никогда )
Я, конечно, шучу. Наверняка в книге много полезного. Но главное уяснить первую мысль - нужно создать имя, и тогда имя начнет работать на тебя.
Имя - это не просто название. Это набор всяких образов, которые должны казаться привлекательными потребителю.
В этом есть определенная лукавость. Примат формы над содержанием. То есть, та самая красивая упаковка. Но блин, дальше все зависит от потребителя. Если ему будет нравиться есть кактус, ну тогда это его личное дело.
Так вот. На Газету.Ру я обратил внимание пару месяцев назад. Ну мне показалось интересным, да. Ну и благополучно забыл. А сейчас, когда я сосредоточился на визуальной концепции, на Газету.Ру я посмотрел уже другими глазами.
Черт возьми, она запоминается. Она привлекает.
А сравните с такой же новостью, но в Ведомостях.
Как-то все уже скучнее. Не особо производит впечатление.
Вот LifeNews еще для примера. Тоже молодцы.
Говоря о красивости формы, конечно, не надо забывать о содержании. И у нас кстати, полно всяких Телеграмм-каналов, которые вполне успешны и без всяких картинок. С оформительской точки зрения там все довольно скучно. Голый текст, максимум есть маркированный список из пунктов.
Но там уже совсем другая история. Там другой тип продвижения. И я полагаю, там другая читающая публика.
Я вот изначально взял за правило в каждом своем телеграммном посте делать картинку. Я полагаю это правильно. Правда, мне такой подход ни разу не помог в наращивании аудитории. Но вот именно потому, что мое содержание видать еще не дотягивает. Да что там видать, точно не дотягивает.
Над содержанием, конечно, буду работать. Но сейчас думаю обкатать свою визуальную концепцию. Пока у меня такое видение. Да, передрал многое у Газеты.Ру.
Надо будет здесь еще найти местечко для указания ВоенПресс. И пойдем дальше.
Пока я вижу такие картинки и сопроводительный пост из трех абзацев. Один я уже опубликовал. Сейчас буду готовить вот ентот, про Курьера.