Новый российский стиль уже не ограничивается подиумами и выставками — его идеи переходят в городские пространства, образовательную среду и повседневную инфраструктуру. Национальные смыслы и современная эстетика все чаще становятся частью повседневной жизни, а не праздничным декором «по особому случаю».
Как мода, дизайн и городское пространство начинают говорить по-русски — узнайте в статье!
10 декабря состоялось третье заседание Коллегии Совета при НЦ «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля в общественном пространстве.
В мероприятии приняли участие:
- генеральный директор Национального центра «Россия» Наталья Виртуозова,
- советник Президента Российской Федерации Елена Ямпольская,
- заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Алексей Жарич,
- члены Коллегии Совета
- и приглашенные эксперты: представители федеральных и региональных органов исполнительной власти, бизнеса, образования и профессиональных сообществ.
Участники мероприятия подвели итоги года и представили ключевые проекты, направленные на укрепление национально-государственной идентичности, которые в настоящее время приобрели особую актуальность.
Председатель Совета Елена Ямпольская отметила значимость работы Совета:
«Совет проделал большую работу по выстраиванию диалога между государством и бизнесом: были запущены и реализуются проекты, направленные на формирование национально ориентированной среды. Эта деятельность уже объединила творческие коллективы, институты гражданского общества и органы государственной власти. Ряд проектов находится в активной стадии разработки, и первые результаты мы увидим уже в следующем году».
Ключевые инициативы и выступления
Организационная система работы Совета
Руководитель Управления по контролю за государственными визуальными коммуникациями Национального центра «Россия» Андрей Мелентьев рассказал, что в Совет обратились уже более 150 специалистов, и поток заявок продолжается:
«В ближайшее время на официальном сайте Национального центра "Россия" будет запущен специальный раздел, посвященный деятельности Совета, который станет открытой площадкой для всех, кто готов внести свой вклад в формирование визуального образа современной России. Заявку на участие в работе Совета можно подать через официальную почту».
Детские площадки нового поколения
Руководитель рабочей группы «Средовой дизайн и архитектура» Владислав Преображенский анонсировал, что пилотная детская площадка размером 600 кв. м, оформленная по сюжетам дымковской игрушки, появится к июню 2026 года рядом с Тульским кремлем:
«На данный момент завершаются работы по созданию дизайн-проекта первой площадки совместно с корпоративным благотворительным фондом "Шаг в жизнь" девелоперской компании "Колди" и производителем развивающих детских городков ГК "Забава".
Для последующего масштабирования площадок был отправлен запрос в Министерство строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации с целью определения общего количества детских площадок на территории Российской Федерации.
Минстрой России определил порядка 50 тысяч площадок в общественных местах и более 100 тысяч внутридворовых площадок».
Форма для школьников и студентов — участников международных олимпиад
Основатель бренда Neva Алиса Лобанова представила на заседании комплексную концепцию формы для школьников и студентов — участников международных олимпиад.
«Этот проект имеет важное значение для страны, — подчеркнула Алиса Лобанова. — Именно самые талантливые и светлые умы России успешно представляют нашу страну на международной арене, занимая призовые места и подтверждая высокий уровень российского образования и науки.
Это не просто одежда, а визуальное воплощение достижений российского образования, которое должно быть узнаваемо на международной арене».
Руководитель рабочей группы «Промышленный дизайн» Алексей Маслов представил концепцию школьной формы — как для повседневной носки, так и предназначенной для выступлений на профильных олимпиадах и публичных мероприятиях.
«Наша концепция сочетает продуманную функциональность с выразительной эстетикой, — отметил Алексей Маслов. — В ее основу заложены культурный код, философия современного образования и понимание роли школьников как будущих представителей научных, творческих и инженерных сообществ страны».
Популяризация кириллицы и российских культурных кодов в детской одежде
Генеральный директор ООО «Гулливер Групп» Наталья Рыжкова отметила, что детская одежда становится важным инструментом воспитания, когда в ее дизайн органично вплетаются кириллица и отечественные культурные коды.
«Популяризация родного алфавита превращает повседневные вещи в мягкий и современный способ формирования патриотизма и гражданственности у молодежи. Каждая надпись, пословица или стилизованная буква на футболке — это уже не просто учебный материал, а яркий элемент жизни, понятный и близкий ребенку символ.
Таким образом, кириллица, будучи носителем культурных кодов, обретает современный и актуальный язык для диалога с новым поколением», — сказала Наталья Рыжкова.
Директор по развитию ООО «ШУПЕТ» Анастасия Василькова обратила внимание на растущий международный интерес к русской культуре, отметив, что на протяжении последних 15 лет многие ведущие модные дома черпали вдохновение в российских традициях, создавая тренды Sovietique и A la Russe.
«Как национальный бренд детской одежды, мы несем в своей ДНК традиционные ценности — лучшие моменты жизни связаны с детьми и семьей, — подчеркнула Анастасия Василькова.
— Мы уделяем особое внимание использованию кириллицы в капсульных коллекциях, витринистике и рекламных материалах, что укрепляет нашу национальную идентичность».
Школьные тетради с изображением государственной символики и российских культурных ценностей
Генеральный директор ООО «Хатбер-М» Аркадий Костенко поделился многолетним опытом компании по созданию продукции, воспитывающей любовь к Родине и уважение к государственным символам.
Он отметил, что развитие патриотизма у детей требует поддержки старшего поколения, а визуальные образы на тетрадях, блокнотах и другой продукции играют в этом важную роль.
По его словам, такие символы, как Московский Кремль, Храм Василия Блаженного, Ласточкино гнездо, Главное здание МГУ и другие, должны стать частью повседневной визуальной среды.
«Для системного решения этого вопроса предлагаю создать открытую государственную фотобазу изображений исторических и культурных объектов, свободных от сложных правовых ограничений, — заявил Аркадий Костенко.
— Также необходимо запустить государственные рекомендации или программы, стимулирующие розничные сети и маркетплейсы к популяризации патриотической продукции».
Национальное семейство шрифтов
Руководитель рабочей группы Совета «Коммуникационный дизайн» Вячеслав Кутеев рассказал:
«Ведется работа над созданием Национального шрифтового семейства "Россия". Первым шрифтом системы станет антиква, шрифт с засечками, предназначенный для официальных документов и коммуникаций, где важны традиционность, изящество и выразительность. Отдельное внимание уделено поддержке языкового разнообразия страны.
Помимо современного русского и латинского алфавитов, цифр и знаков препинания, шрифт будет включать буквы всех языков, на которых в России ведется официальный документооборот и преподавание. К данной разработке привлекли российскую компанию — лидера в области профессиональной типографики».
Исследование мнения молодежи
Александра Санькова, руководитель рабочей группы Совета «Концепт-дизайн и визионерство», рассказала о том, что запланирован масштабный опрос студентов творческих и технических вузов для изучения их представлений о новом российском стиле:
«Мы узнаем, как молодежь визуализирует свое будущее, какие смыслы и образы, по их мнению, должны формировать современный российский стиль».
Департамент дизайна
Вячеслав Правдзинский, руководитель направления «Мастерская государственного дизайна» в «Сенеже» (Президентская платформа «Россия — страна возможностей») рассказал, что в ближайшие пять лет в рамках реализации национальных проектов будут отремонтированы или построены заново более 15 тыс. социальных объектов (школы, больницы, дома культуры и пр.).
Это означает потребность в дизайне интерьеров и навигации для них. Кроме того, для более 8 тыс. мероприятий и проектов понадобятся логотипы и фирменные стили, а около 6 тыс. сайтов и цифровых сервисов потребуют разработки или обновления дизайна. Он отметил:
«Для того, чтобы регионам эффективнее работать с дизайном при реализации своих проектов, Мастерская управления "Сенеж" обобщила уже имеющуюся успешную практику и разработала технологию "Департамент дизайна". Это технология запуска и развития уже существующих дизайн-команд в органах власти на региональном и местном уровне.
Такие команды, доказавшие свою эффективность в ряде регионов (Удмуртская Республика, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра, Нижегородская и Амурская области) и городов (Тюмень, Ярославль), оперативно решают возникающие запросы на дизайн и концентрируют у себя компетенции качественного заказчика дизайна для других структурных подразделений.
Наличие таких внутренних дизайн-команд позволит поднять уровень качества реализации национальных проектов на местах и формировать региональные системы дизайна».
Комплексный подход к формированию государственной системы дизайна
Виталий Ставицкий, президент Союза Дизайнеров России, выступил с инициативой разработки комплексного подхода к формированию государственной системы дизайна посредством создания нового профессионального и методологического фундамента.
«Формирование образа российского дизайна становится важной повесткой и мягкой силой продвижения национальных продуктов, проектов и сервисов на внутреннем и международном рынках как ключевое и перспективное направление ценностно-ориентированной экономики», — подчеркнул Виталий Ставицкий.
Музей дизайна
По вопросу поиска площадки для будущего Московского музея дизайна выступила Александра Санькова, предложив создать в Москве Музей дизайна по аналогии с мировыми столицами, с последующим открытием филиалов в крупных промышленных городах.
В завершение заседания Елена Ямпольская выразила благодарность всем членам Совета и приглашенным экспертам за плодотворную работу и профессиональный вклад в развитие нового российского стиля.
«Уверена, что совместными усилиями мы сможем создать гармоничную визуальную среду, которая будет отражать мощь, многогранность и духовные богатства нашей страны», — заключила председатель Совета Елена Ямпольская.
Совет при НЦ «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля в общественном пространстве, созданный во исполнение указания Президента России, продолжает работу по формированию национально ориентированной визуальной среды, противодействию чрезмерной латинизации городского пространства и трансляции традиционных ценностей через визуальный язык.
Коллегия является постоянно действующим органом, осуществляющим руководство текущей деятельностью Совета.