Контент для iGaming перестал быть второстепенной функцией. Это то, на чем работает бренд, органический трафик, удержание, партнерские программы и даже конверсия в депозит. Особенно в механике Tier-1, где требовательнее аудитория и выше стоимость привлечения.
Поэтому хорошая контент-команда — скорее обязательная инвестиция для таких проектов. В этом материале разберем, кого нанимать, сколько стоят специалисты, как их оценивать и почему компании обращаются в Devhunt, когда нужны контент-маркетологи именно для iGaming.
Почему контент нужен в iGaming
Потому что бренды iGaming скорее строятся через смыслы и digital-механики. А хороший контент нужен для:
• SEO под разные гео,
• трафика через ASO и контент-вставки,
• email-цепочек и CRM-коммуникации,
• партнерского маркетинга,
• удержания через сторителлинг,
• репутации и модерации в соцсетях,
• работы с комьюнити.
Кого нужно нанять для сильной контент-команды
Обычно в команде есть шесть ключевых ролей:
1. Контент-менеджер iGaming (универсал)
Ведет контент-календарь, публикует материалы, адаптирует тексты под гео и площадки, взаимодействует с дизайном и продакшеном.
2. Копирайтер / контент-райтер под iGaming
Пишет статьи, лендинги, описания игр, бренд-контент, сценарии рассылок.
Важно: опыт именно iGaming, понимание терминологии и compliance.
3. SEO-копирайтер под разные GEO
Проводит оптимизацию под Tier-1.
4. ASO-специалист (если есть приложения)
Формирует семантику, тестирует креативы, оптимизирует описания, карточки и иконки.
5. Контент-продюсер / редактор
Настраивает процессы: календарь, пайплайн, модерацию, AI-продакшн и др.
6. Комьюнити-менеджер / соцмедиа
Работает с телеграмом, дискордом, Reddit, группами.
Компании часто пытаются найти универсала и в итоге теряют время, потому что гораздо эффективнее строить хотя бы минимальную связку: контент-менеджер + райтер + SEO.
Сколько стоят контент-специалисты в iGaming в 2025
Собрали средние зарплаты по данным Хабр Карьеры, Glassdoor и других источников, в том числе по закрытым вакансиям Devhunt в 2024-2025.
Средние вилки:
• Контент-менеджер iGaming: — $1500-3500,
• Копирайтер / контент-райтер: — $1800-4000,
• SEO-копирайтер под Tier-1: — $2500-5000,
• Контент-продюсер / редактор: — $2500-5500,
• ASO-специалист: — $2500-6000+,
• Комьюнити-менеджер: — $1500-3000.
Рост зарплат объясняется конкуренцией за специалистов, которые умеют не просто писать, а работать в условиях compliance, гемблинг-политик и локальных ограничений.
Особенно подорожали SEO-райтеры и контент-менеджеры, работающие с Tier-1: тут спрос растет быстрее, чем предложение.
Какие навыки и KPI должны быть у контент-специалиста iGaming
Ключевые навыки:
• знание игровой и казино-терминологии,
• опыт работы под разные GEO и языки,
• понимание compliance и требований площадок,
• умение работать с SEO-задачами,
• работа с аналитикой (GA4, Amplitude, Mixpanel, Adjust),
• управление контент-пайплайнами,
• работа с AI-инструментами без потери качества.
KPI для оценки:
• рост органики по ключам,
• количество и качество публикаций,
• влияние контента на retention / депозит / LTV,
• скорость прохождения пайплайна,
• снижение зависимости от внешних подрядчиков,
• количество гипотез и тестов.
Главные ошибки при найме контент-команды
• Берут специалиста без опыта в iGaming — тексты получаются непрофильные;
• Не учитывают GEO — у iGaming-контента свой подход под каждую страну;
• Пытаются закрыть роль универсалом вместо команды;
• Ищут только через обычные вакансии, хотя сильные специалисты чаще сидят в закрытых комьюнити.
Сроки найма
На самом деле, найм на разные позиции может растянуться до 2 а то и 4-6 месяцев при неправильном подходе к нему. Например, того же контент-менеджера можно нанять за 2-3 недели, а копирайтера с опытом Tier-1 можно искать немного дольше.
В любом случае, если подключаете к поиску грамотную команду, то сроки снижаются. Просто скажем, что средний срок закрытия вакансий рекрутерами Devhunt — 2-3 недели.
Как Devhunt помогает нанимать контент-команды быстрее
Мы с рекрутерами работаем прицельно:
• знаем, в каких комьюнити сидят контент-специалисты под iGaming,
• ведем свою базу кандидатов с опытом именно в gambling / betting / gaming,
• умеем проверять навыки и оценивать KPI,
• закрываем узкие роли под разные гео, включая Tier-1,
• приводим кандидатов, которые не ищут работу активно (вот прямо сейчас), НО готовы рассматривать предложения.
Как мы уже сказали выше, срок закрытия вакансий через Devhunt — 2-3 недели.
Если вам нужно нанять контент-команду для iGaming
Сформулируйте роль и просто передайте нам требования — мы покажем подходящих кандидатов, которые уже работали с такими проектами и понимают специфику вашей ниши. И самое важное: сэкономим вам время.
→ Оставить заявку можно на сайте Devhunt или написать в телеграм @makarovskaia.