В Москве завершился деловой саммит рынка упаковочной индустрии. Знаковый форум RosUpack Sammit 2025 поднял текущие проблемы, задал ключевые вопросы, предложил ответы, опираясь на аналитику и новые точки роста. Компания «ПЕЧАТНЯ» приняла активное участие в дискуссиях. Мы, оказавшись в числе делегатов, в полной мере оценили практическую пользу обмена опытом.
Деловая программа была близка и интересна всем игрокам рынка – стратегия роста в союзе с ИИ, растущие требования к упаковке на фоне снижения покупательской активности, новые запросы и тенденции, эко-направление и оптимизация логистических процессов.
Мы посетили ведущие производства самоклеящихся этикеток и бьюти-упаковки с техническими экскурсиями. Обсуждали успешные кейсы в формате прямого диалога. Дискутировали с представителями ритейла, слушали выступления спикеров, погружались в аналитику.
В итоге обозначился главный тренд – упаковка становится гибкой, умной, быстро реагирующей на изменения рынка, экономические условия, потребительские запросы. С другой стороны – поддерживает имидж производителя, использует инструменты реального роста в эпоху перемен. Это не просто обертка, а мощный инструмент маркетинга для понятного общения с покупателем.
Что сейчас происходит с упаковкой
Привычных продуктов стало меньше или они быстрее заканчиваются. Люди начали больше есть, потреблять бытовой химии, косметики и прочего – нет. Упаковка внешне не изменилась, но только на первый взгляд. Она реально сжалась, немного, всего на несколько сантиметров. Содержимое также уменьшилось, 1000 мл превратилось в 930 мл.
Это не уловки недобросовестных производителей, а оптимизация упаковки под воздействием инфляции и снижения покупательской способности. Явление давно известное, называется Shrinkflation или шкринфляция. Один из способов удержать продукт в привычном ценовом диапазоне. Не возить воздух – плюс для логистики. Уменьшение объемов – снижение расходов.
Люди действительно стали покупать меньше. Чтобы удержать объемы продаж, можно сэкономить в граммах или оптимизировать упаковку другим способом.
Не уменьшить – упростить. Выросло новое поколение. Они ценят скорость и максимальную простоту в быту – готовая еда, замороженные полуфабрикаты. Функции современной упаковки – разогрев в СВЧ, доставка, привлекательность одноразовой посуды.
Экологическая чистота и безопасность – современный must-have. Потребители отказываются от пластика, предпочитают био-разлагаемый картон, натуральную палитру, декор в эко-стиле. По разным данным, от 30% до 46% покупателей осознанно выбирают товары в экологичном стиле.
Упаковка для интернет-торговли – сама себе продавец. Она должна рекламировать товар, содержать исчерпывающую информация, быть легкой, недорогой, прочной.
Производителей все чаще начинают ценить не только по продукту, но и по качеству упаковки. Игнор тренда чреват покупательским безразличием и забвением. Ответственность усиливает и государственный надзор, строго следящий за соблюдением норм и требований.
Упаковка настоящего и будущего – это весомый аргумент для покупки, способ коммуникации с покупателем, инструмент лояльности по отношению к клиенту.
Рынок вступает на путь перемен, «ПЕЧАТНЯ» гарантирует стабильность. Приглашаем к сотрудничеству!