Искусственный интеллект уже является частью нашей жизни, и его попадание в различные ниши – обычное явление. Поисковая выдача и анализованную информацию в гугле. Когда вы набираете поисковой запрос, зачастую перед списками сайтов появляется абзац текста с ответом или информацией по вашему вопросу. Собственно, этот текст и генерируется, и сегодня мы поговорим об этом подробнее.
Появление обзоров от искусственного интеллекта в поиске стало одним из самых заметных изменений последних лет. Если раньше пользователь видел ссылки и сниппеты, то теперь всё чаще перед ним появляется большой текстовый блок, краткое объяснение или сводка, сгенерированная ИИ. И главная особенность этого формата в том, что попасть туда трудно, но те, кто попал, получают огромный трафик из поиска.
ИИ-обзор — это не просто место в топе, а фактически «нулевая позиция», куда пользователи смотрят в первую очередь. Поэтому закономерно возникает вопрос: что нужно сделать, чтобы ваш сайт попал в такие ИИ-ответы? Ниже — подробные и понятные рекомендации, основанные на принципах работы ИИ-моделей, поисковых алгоритмов и реальных кейсах.
Что такое ИИ-обзоры и как поисковики выбирают источники
ИИ-обзор — это автоматическое объяснение или краткая сводка по теме запроса. ИИ берёт информацию не из одного сайта, а делает «выжимку» из нескольких надёжных источников. Он не цитирует дословно, но опирается на те материалы, которым доверяет поисковая система.
Важно понимать, что ИИ не «читает весь интернет» одинаково — он фильтрует источники. В обзоры попадают сайты, которые кажутся поисковику надёжными, понятными и хорошо структурированными. При этом роль играет не только SEO, но и то, насколько ясно и полно сайт раскрывает тему.
ИИ не добавит в обзор сайт, которому нельзя доверять. Он выбирает материалы, в которых информация подана чётко, логично, конкретно и без чрезмерной рекламы. Поэтому для попадания в ИИ-обзоры важно не просто писать статьи, а делать их максимально полезными для пользователя.
Как попасть в ИИ-обзор?
По доброй традиции каких-либо объяснений и точных инструкций от поисковых систем нам никто не даст. Но можно смело сказать, что уже выделилось несколько закономерностей влияющих на попадание в заветные быстрые ответы:
Четкий ответ на поставленный вопрос. ИИ предпочитает сайты, где информация подана без «воды». Если тема статьи - «что такое корпоративный сайт», то текст должен действительно давать чёткие и понятные советы, а не уходить после первого абзаца в откровенную рекламу. Ответ на такой запрос должен содержать общую справочную информацию о корпоративном сайте, какие характеристики он обычно имеет и чем отличаются от сайта-визитки. ИИ ищет полный, структурированный, человеческий ответ, а не набор общих фраз или коммерческий ресурс с одноименной услугой.
Использовать понятные формулировки. Искусственный интеллект обучен анализировать текст «как человек», а значит он лучше воспринимает логичный и понятный текст, написаный грамотным (не слишком умный и не примитивным) языком. Чем ближе текст к хорошей человеческой заметке, тем выше шанс попасть в обзор.
Искать вопросы, которые реально задают люди. ИИ-обзоры появляются намного чаще если пользователь ищет ответ на вопрос «как сделать», «почему», «что это значит», «как выбрать» и подобные. Если ваш веб-сайт четко отвечает на такие вопросы лучше конкурентов, он становится основным источником данных для ИИ.
Раскрывать тему максимально полно. Четкий, но краткий ответ маловероятно, что попадет в обзор, ИИ предпочитает показывать информацию, лающую ответы сразу на несколько связанных вопросов, например:
- не только «что такое дизайн сайта», но и «как понять, что дизайн уникальный»
- не только «как выбрать сайт для бизнеса», но и «какую информацию должен содержать ресурс», «какие технические функции необходимы»
- не только «что такое CRM», но и «для чего она нужна бизнесу», «какие ошибки допускают новички при её интеграции»
Другими словами: закрывайте тему полностью, а не частично, предугадываю и отвечая на возможные последующие вопросы пользователя. Тогда ИИ будет использовать именно ваш материал, а не собранный ответ с трех конкурентных сайтов.
Следить за качеством веб-сайта в целом. Помимо информации для запроса пользователя, искусственный интеллект смотрит и на сайт. Насколько он регулярно обновляется, есть ли там дубли страниц, присутствует ли заимствованный контент, нет ли вредоносного кода, соответствует ли контент ожиданиям аудитории (интент запросов). Сайт, который выглядит заброшенным или переполненным переоптимизированными текстами, в обзоры не попадёт.
Дополнительные факторы, которые могут дать преимущество
Если проанализировать большое количество ответов ИИ, то можно вынести некоторые факторы, которые так же имеют значение. Например, цениться личная экспертиза и реальные примеры в публикациях. Живой опыт отличает ваш текст от автоматического SEO-контента. Это сразу делает статью для ИИ более ценной.
Важная и актуальность материала. Если статья с 2021 года не обновлялась, она точно не попадёт в обзор. Поэтому, старайтесь обновлять важные статьи раз в пол года-год, добавляя свежие данные, актуализирую статистику и дополняя заметку.
ИИ любит структурированный тексты и сам формирует ответ в абзацы, которые звучат как мини-совет.
Есть ли у Яндекса аналог ИИ-обзоров Гугла
У Яндекса действительно появился аналог гугловских ИИ-обзоров — это его собственные ответы, формируемые нейросетью на базе технологий YandexGPT и «интеллектуальных карточек». Такой формат пока появляется реже и более осторожно, чем в Google, но принцип схож: поисковик формирует расширенный ответ на запрос, используя данные из надёжных сайтов и собственные модели, создавая не просто короткий быстрый ответ, а небольшое обобщение темы. В отличие от Google, Яндекс делает такие ИИ-подборки точечно и чаще в темах, где у него достаточно проверенных локальных данных, поэтому работает формат мягче и менее агрессивно вмешивается в выдачу, но по сути выполняет ту же задачу — дать пользователю объяснение прямо в поиске.
Подводя итог, важно понимать одно: ИИ-обзоры и умные ответы в поиске - это не конкуренты вашему ресурсу, а новые правила игры (который могут не один раз поменяться). Поисковики просто стараются быстрее давать людям понятные решения, а ваша задача стать тем авторитетным источником, которому они будут доверять. Если писать ясно, полезно и по делу, ваш контент всё равно найдёт дорогу к аудитории, не смотря на то, что первая строчка в выдаче уже занята искусственным интеллектом.