По сообщению южнокорейского издания Asia Economy, объявленное слияние Netflix и Warner Bros. Discovery (WBD) неизбежно окажет прямое влияние на индустрию корейского контента, в том числе на производство популярных дорам.
Netflix является крупнейшим иностранным инвестором в корейский контент. В апреле 2023 года компания заявила о планах инвестировать $2,5 млрд (около 3,34 трлн вон) в течение четырёх лет, что вдвое превышает её накопленные инвестиции с 2016 года. Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос объяснил это решение уверенностью в способности корейских творцов рассказывать великолепные истории, подарившие миру такие хиты, как «Игра в кальмара», «Королевство» и «Милый дом». С 2016 года Netflix инвестировал в производство или совместное создание около 80 корейских оригинальных проектов.
С другой стороны, Warner Bros. Discovery всего за два месяца до объявления о слиянии заключила стратегическое партнёрство с крупнейшим корейским производителем контента CJ ENM. Это партнёрство предусматривало запуск корейского стримингового сервиса TVING как «бренд-хаба» на платформе Max, а также совместное производство K-дорам. Кроме того, CJ ENM и её студия Studio Dragon уже давно сотрудничают с Netflix, предоставив для платформы такие известные дорамы, как «Аварийная посадка любви» и «Псих, но всё в порядке».
Угрозы для корейских производителей
Если слияние состоится, Netflix автоматически получит в своё распоряжение партнёрство WBD с CJ ENM. Это немедленно сократит число глобальных покупателей, с которыми корейские студии могут вести переговоры. Американское издание IndieWire предупредило, что сокращение числа покупателей может усилить давление на снижение производственных затрат и закрепить невыгодную структуру контрактов для региональных студий.
Самая большая проблема для K-Content — это права на интеллектуальную собственность (IP). Netflix обычно оставляет за собой IP на большинство корейских оригинальных проектов, включая глобальные хиты. Студии получают производственный бюджет и комиссию, но права на вторые сезоны, спин-оффы и мерчандайзинг принадлежат платформе. Представитель индустрии отметил, что без таких платформ, как Netflix, невозможно достичь мировой аудитории, но передача IP закрепляет за корейскими студиями роль «субподрядчика». По мнению экспертов, это слияние лишь усилит эту структуру, грозя превратить Корею в «нацию-подрядчика» по производству контента, что ослабит её долгосрочное лидерство в индустрии, даже несмотря на мировые успехи.
Влияние на местные OTT
Ситуация на внутреннем рынке стриминговых сервисов (OTT) Кореи и без того сложная. Netflix доминирует с долей около 40%, в то время как большинство местных платформ, включая TVING и Wavve, остаются убыточными.
TVING и Wavve уже пытаются объединиться, но если Netflix поглотит обширную библиотеку Warner Bros., конкурентоспособность корейских платформ в плане зарубежного премиум-контента неизбежно снизится. Некоторые эксперты видят выход в сосредоточении на локальных шоу, спортивных трансляциях и контенте, адаптированном под местный рынок, но эффективность этой стратегии против объединённого капитала и франшиз Netflix и Warner Bros. остаётся под вопросом.
Возможности и главная задача
В краткосрочной перспективе слияние может создать возможности: расширение глобальных проектов Netflix и Warner Bros. может увеличить спрос на корейские съёмочные группы, особенно в жанрах криминала, триллера и экшена, в которых корейские специалисты уже зарекомендовали себя.
Однако ключевая нерешённая проблема — это IP. Увеличение объёмов производства может быть достигнуто ценой укрепления структуры «производственного субподряда». Представители индустрии считают, что слияние Netflix и Warner Bros. меняет глобальный рынок, и для спасения K-Content необходимы одновременные действия по обеспечению прав на IP корейскими студиями и поддержка отечественных платформ, таких как TVING.
Алекса © YesAsia.ru