Новость, которая сейчас обсуждается во всех профильных чатах, получила финальные сроки. Эпоха старого рекламного кабинета окончательно завершается, и таргетированная реклама во ВКонтакте полностью переходит на новые рельсы.
Если вы еще не переехали, времени на раздумья больше нет. С 1 октября ВК начал ограничивать возможность создания новых рекламных кампаний в кабинетах, а сейчас известен график полной остановки, который коснется каждого рекламодателя:
- 17 ноября 2025 года: уже закрыта возможность создавать новые рекламные кампании (для большинства прямых рекламодателей).
- Сейчас: можно лишь докручивать бюджеты, внесенные ранее.
- 1 января 2026 года: возможность пополнения старого кабинета будет полностью отключена.
- 28 января 2026 года: старый кабинет прекратит свою работу.
Что нового в VK Рекламе?
Новый кабинет предлагает технологии, которых в старом не было, что меняет подход к тому, как строится продвижение ВКонтакте:
- Искусственный интеллект
Автоматическая генерация текстов и креативов, автоподбор таргетингов.
- Смарт-кампании
Инструмент, который упрощает продвижение товара и продвижение услуг, запуская рекламу с автоматической оптимизацией под целевое действие.
- Новые форматы
Коллажи и универсальные записи, адаптированные под мобильное потребление.
Ожидания vs Реальность
Рынок смотрит на переезд с оптимизмом. По данным исследования Cerebro, в большинстве ниш в новом кабинете наблюдается снижение стоимости подписчика на 20–60%.
Но давайте выскажем честное мнение: выбора больше нет. Переехать придется всем клиентам и компаниям, независимо от желания. Главный вопрос сейчас — как найти клиентов и сохранить старую цену лида?
Нужно быть готовыми к тому, что в первое время потребуется чуть больше времени на тестирование, а текущие рекламные кампании необходимо будет полностью перенастроить под логику новой платформы. На самом старте, сразу после переезда, возможно временное повышение стоимости — это плата за обучение алгоритмов и адаптацию.
«Дешевле» – это тренд, но не гарантия результата в первый же день. Алгоритмы нового кабинета работают иначе, и период адаптации может давать колебания цены.
Пример из нашей практики: продвижение фитнес услуг
В старом кабинете мы получали заявки по 120–150 руб. При переезде в новый кабинет на этапе обучения алгоритмов цена заявки составила 150–220 руб. в зависимости от воронки.
Почему так происходит? Новые алгоритмы требуют другого подхода. Старая стратегия продвижения здесь может не сработать. Результат может временно «штормить», и это нормальный этап переезда, который нужно пройти под контролем специалистов, а не бросать на самотек.
Почему нельзя просто нажать кнопку «перенести»?
ВКонтакте предлагает автоматические инструменты переноса, но здесь есть подводные камни, особенно для тех, кто не знает технических тонкостей того, как продвигать группы в новом интерфейсе. Система маркирует настройки цветами:
Зеленые: переносятся корректно.
Желтые: переносятся с ограничениями.
Серые: настройки, которые не переносятся совсем.
Если сделать перенос «в один клик» без аудита, вы рискуете потерять рабочие связки или перенести «мусор», который сольет бюджет.
Как мы обеспечиваем безопасность вашего трафика
Мы берем техническую миграцию на себя. Наша работа сейчас перестроена в режим повышенной готовности:
1. Ручной контроль
Мы анализируем, какие кампании можно переносить автоматически, а какие (из «серой» и «желтой» зоны) нужно пересобирать вручную, чтобы сохранить логику.
2. Финансовый контроль
Помогаем правильно перенести остатки бюджета из старого кабинета в новый, чтобы средства не зависли.
3. Внедрение новых стратегий
Тестируем форматы, недоступные в старом кабинете. Например, работу с каналами, которые сейчас обеспечивают высокий охват и в наших тестах позволяют получать двух подписчиков по цене одного.
Что нужно успеть до 1 января?
Чтобы не проснуться в новом году с остановленным бизнесом, мы реализуем план:
- Переносим аудитории и стратегии уже сейчас.
- Запускаем ключевые кампании заново с учетом требований AI к оптимизации.
- Пока часть конкурентов медлит, мы используем период перестройки аукциона для максимального набора аудитории и проведения тестов, чтобы в период высоких продаж, рекламные кампании давали максимальный результат.
Наша цель – сделать так, чтобы ваше продвижение работало бесперебойно, а в период высоких продаж рекламные кампании давали максимальный результат. Ситуация под контролем: мы уже готовим переход и обновляем стратегии для роста бизнеса, пока рынок только адаптируется.
____________________________________________
Будьте в курсе изменений! Подписывайтесь на наш Телеграм‑канал и сообщество во ВКонтакте, там вы найдёте свежие статьи, кейсы по переезду и практические советы по работе в новых условиях.
Если вы хотите обсудить именно ваш бизнес и получить рекомендации по продвижению, напишите нашей команде. Мы подскажем, какие форматы актуальны прямо сейчас и дадут результат в вашей нише.