На основе анализа требований Wildberries, Ozon и ФНС, а также подходов экспертов в оформлении карточек , вот пошаговое руководство: как работать с маркировкой честного знака и избежать ошибок.
Маркировка — не просто QR-код. Это юридическая ответственность.
Если ты продаешь товары из обязательных категорий — игнорировать её нельзя. Но при этом важно понимать: дизайн карточки тоже должен учитывать маркировку, чтобы не нарушить правила и не получить отказ.
Разберём всё по шагам.
🔍 Что такое «Честный ЗНАК»?
Это федеральная система цифровой маркировки товаров. Каждый товар получает уникальный DataMatrix-код (похож на QR), который:
- Подтверждает легальность,
- Позволяет отследить путь товара,
- Обязателен для продажи на маркетплейсах.
📦 Категории, которые обязательно маркируются (2025)
💡 Полный список: https://честныйзнак.рф
✅ Шаг 1. Получи доступ к системе «Честный ЗНАК»
- Зарегистрируйся на портале: https://markirovka.crpt.ru/login-kep
- Пройди верификацию (ИНН, ОГРН, банковские реквизиты).
- Подключи учётную запись к маркетплейсу (через личный кабинет WB или Ozon).
⚠️ Без подключения ты не сможешь отправлять FBS-поставки.
✅ Шаг 2. Закажи коды маркировки
- В личном кабинете «Честный ЗНАК» создай заявку на коды.
- Укажи:Категорию
Наименование товара
Количество единиц - Оплати (стоимость: ~4–6 руб/код).
- Получи файл с кодами (формат .json или .xml).
💡 Коды можно использовать только один раз.
✅ Шаг 3. Нанеси коды на товар
Варианты:
- Самостоятельно: распечатай этикетки и наклей на упаковку.
- Через поставщика: если закупаешь оптом — попроси его нанести коды.
- Через маркировочный центр: есть сервисы, которые делают это за тебя.
✅ Код должен быть:Чётким
Не повреждённым
Доступным для сканирования
✅ Шаг 4. Активируй коды перед отправкой
Перед тем как отправить товар на склад WB или в FBO-отправку:
- В личном кабинете маркетплейса (WB/Ozon) найди заказ.
- Отсканируй или вручную введи код маркировки.
- Подтверди активацию.
⚠️ Если не активировать — заказ не соберут, товар вернут.
✅ Шаг 5. Как маркировка влияет на дизайн карточки
Здесь главная ошибка — добавлять фото кода маркировки в галерею карточки.
❌ Так делать нельзя:
- Это нарушает политику маркетплейсов.
- Модерация может отклонить карточку.
- Коды должны оставаться конфиденциальными.
✅ Что можно сделать:
- Добавь слайд: «Товар имеет маркировку Честный ЗНАК» + иконка (галочка, значок безопасности).
- Напиши в описании:
«Все товары сертифицированы и имеют маркировку Честный ЗНАК. Гарантируем легальное происхождение.»
💡 Это повышает доверие, но не нарушает правила.
⚠️ Типичные ошибки и как избежать штрафов
✅ Итог: чек-лист по маркировке
Подписывайся — каждую неделю делюсь лайфхаками, которые реально работают на маркетплейсах.
Скоро: Как сделать первую карточку на Wildberries: пошаговый гайд для новичка