Мы привыкли, что мода — это то, что можно потрогать: шелк блузки, кашемир свитера, холод металла на запястье. Но к концу 2025 года правила игры изменились безвозвратно. Добро пожаловать в эпоху phygital — пространства, где физическое (physical) и цифровое (digital) сливаются в единое целое, меняя наш подход к потреблению и самовыражению.
Phygital (фиджитал) — это концепция, объединяющая физический и цифровой миры с целью создания интегрированного и уникального пользовательского опыта.
Еще пару лет назад покупка виртуального платья казалась забавной причудой для геймеров. Сегодня это статусная инвестиция. Ведущие модные дома от Парижа до Милана теперь выпускают коллекции в двух форматах. Покупая реальную сумку, вы получаете NFT-токен, подтверждающий подлинность, и 3D-модель аксессуара для вашего аватара в метавселенной. Это не просто картинка, а полноценный цифровой актив, который можно носить на виртуальных встречах или сдавать в аренду.
Зачем это нужно обычной женщине? Ответ кроется в социальной жизни, которая наполовину перетекла в онлайн. Мы проводим часы в видеоконференциях и прямых эфирах. Зачем покупать десятое вечернее платье, которое вы наденете один раз, если можно приобрести «цифровой скин»? AR-фильтры нового поколения «надевают» на вас кутюрные наряды в реальном времени. В ленте соцсетей вы блистаете в огненном платье из жидкого золота, которого физически не существует, а в реальности сидите в удобном домашнем костюме.
Phygital-мода решает и проблему перепотребления. Это самый экологичный тренд десятилетия: ноль отходов, ноль затрат воды, ноль выбросов углерода при транспортировке. Вы получаете эмоции от новинки, собираете лайки и комплименты, не забивая шкаф вещами-однодневками. Ваш гардероб становится бесконечным, но при этом физически не занимает места. Будущее уже здесь, и оно удивительно легкое — весом всего в пару мегабайт.
Используются фото и видео бренда DRESS NO STRESS
Источник: dressnostress.ru