В стриминговых войнах наступила новая эра — эра креативной математики. Netflix, казалось бы, безраздельно царствовал на троне, но Amazon Prime Video решил бросить вызов, выкатив на стол ошеломляющую цифру: 315 миллионов человек по всему миру охвачены их tier’ом с рекламой. Это на 115 миллионов больше, чем в прошлом году! Вице-президент Prime Video уже потирает руки в предвкушении рекламных бюджетов, говоря о «беспрецедентном масштабе».
Но в Netflix сидят не дураки. Видя, что их догоняют, они провернули гениальный ход: просто изменили правила игры. Забудьте про скучный показатель MAU (ежемесячные активные пользователи). Встречайте революционный MAV (ежемесячные активные зрители)! Схема проста и изящна: берём одного подписчика, умножаем на предполагаемое количество домочадцев перед экраном и получаем удвоенный, а то и утроенный результат. Так, 94 миллиона MAU лёгким движением руки превращаются в 190 миллионов MAV.
И самое прекрасное в этой истории — это официальное объяснение. Netflix утверждает, что делает это ради «прозрачности» и чтобы «более полно подсчитать, сколько людей на самом деле сидит на диване». Конечно, это никак не связано с тем, что конкуренты дышат в спину.
Так что пока корпорации соревнуются, у кого цифры красивее, нам, простым смертным, остаётся наблюдать за этим цирком. Главное, чтобы в погоне за рекламодателями они не забыли снимать хорошие сериалы.