Статистика жанров 2025: российские читатели проголосовали эзотерикой против реальности, классикой против утопий и романтикой против одиночества.
Когда рынок книг вырос на 20%, а средний чек упал на 6% — о чём это говорит? О том, что читатели научились быть хитрыми, или просто испугались будущего и начали скупать травники, астрологические справочники и, на худой конец, Булгакова? Данные платформ ЮKassa и Литрес за май 2025 года рисуют картину, которая интригует не меньше, чем любой хороший детектив.
Бегство в магию: почему эзотерика выросла на 50%?
На первый взгляд выглядит как шутка: спрос на книги по эзотерике вырос на 50% — на столько же, на сколько люди боятся будущего. Но это не совпадение, а закономерность. Когда в мире происходит слишком много непредсказуемого, когда технологии движутся быстрее мыслей, когда чат-GPT пишет стихи, а где-то появляется первый ИИ-министр — человек обращается к вещам, которые воспринимаются как стабильные. Звёзды были там вчера, есть сегодня, будут завтра. Эзотерика вроде не врет — просто требует правильного истолкования (с чем большие проблемы).
Книги по эзотерике в России давно перестали быть маргинальным товаром. Они стали проходящей в социальных сетях, рекомендуемой в телеграм-каналах и обсуждаемой в очередях к стоматологу литературой. Каждый второй знает про «магию денег», про луну и её влияние на женщин, про медитации Будды и кармические уроки. И вот в 2025 году люди решили, что надо остановиться и прочитать об этом. Всё сразу.
Классика вернулась: +24% на Булгакова, Толстого и смысл жизни
Но вот парадокс, который заставляет задуматься: пока эзотерика растёт на 50%, классическая литература поднимается на скромные, но стабильные +24%. За пять лет интерес к классике вырос с 20% до 22% среди среднего читателя — это не взрыв, но это ледник, который начинает таять.
Почему люди вдруг вспомнили про Толстого, Достоевского и Булгакова? Потому что в классике есть то, что отсутствует в алгоритмических рекомендациях: глубина. Глубина вопроса, глубина переживания, глубина смысла. В современной прозе часто считается хорошей книга, которая держит внимание. В классике хорошая книга — та, которая держит душу за горло.
И если молодёжь до 35 лет выбирает классику как один из элементов «духовного баланса» (около 30% у зумеров), то старшие поколения просто продолжали её читать. Классика для них — это кровь литературного разума.
Любовные романы +18%: скромное очарование отчаяния
Классический жанр любовного романа вернулся в тренд с +18%. Здесь нет парадокса — это прямая линия от отчаяния. Когда люди зависят от свайпа (в приложениях знакомств), когда свадьбы откладываются, когда семья теряет смысл как форма — читатель обращается к книгам, где любовь существует, развивается и приводит где-то к счастью. Роман о любви — это антиутопия, но в положительном смысле.
Сама история жанра интересна: в 2010-х годах любовные романы были объектом насмешки, «машинкой по производству слёз» и читательским «фастфудом». В 2025 году это легитимный инструмент эмоциональной гигиены. Женщины (которые составляют основную аудиторию) поняли, что им может нравиться то, что они читают, а не то, что должны читать.
Детективы стоят на +15%: преступление и наказание постоянно в тренде
Детективы продолжают уверенно держать свои позиции с ростом на 15%. Жанр, который ни в какой период истории не уходил из модных рейтингов — потому что он работает на самом глубоком уровне нашей психики. Детектив — это головоломка, которую хочется решить. Это возможность быть умнее автора. Это упражнение для мозга под видом развлечения.
В 2025 году особенно популярны психологические триллеры: когда преступление вторично, а главное — понимание, что происходит в голове у персонажей. Скандинавские детективы, «тру крайм» истории, истории о шпионаже — всё это остаётся в фокусе, потому что люди хотят видеть жизнь в её тёмных углах, но безопасно, чтобы не подобная реальность не дотронулась до них.
Фэнтези и проза: консервативный +10% для тех, кто не меняется
Фэнтези и проза выросли ровно на 10% — темп медленный, но верный. Фэнтези давно стало основным жанром молодежного чтения (у зумеров это 37% с фантастикой и классикой в топ-3). Проза, то есть современная российская литература, растёт, но не взлетает.
Здесь произходит любопытный процесс: фэнтези замыкает читателей в мирах, которые они контролируют в воображении. Это не бегство — это репетиция. В волшебных мирах люди учатся быть героями, принимать решения и справляться с потерями. И это работает.
Что не изменилось: фантастика, детская литература, бизнес-книги
Фантастика и бизнес-литература остались на месте — без изменений. Это интересно: научная фантастика, которая должна была бы расти (учитывая, сколько текста в соцсетях посвящено ИИ), оказалась стабильна. Может быть потому, что фантастика требует умственного усилия, а люди устали? Или потому, что будущее в реальности уже такое странное, что вымышленное будущее теряет остроту?
Детская литература показала 6% роста — это скромно, потому что дети растут и переходят на подростковое фэнтези. Бизнес-литература не изменилась — значит, миф о саморазвитии потихоньку умирает, или люди просто поняли, что прочитав ещё одну книгу про привычки, они не разбогатеют и не переправятся на другой берег успеха.
Цифры, которые говорят громче слов
Давайте посмотрим на большую картину: оборот книжного сегмента вырос на 20% за период с 1 по 15 апреля 2025 года (по сравнению с аналогичным периодом 2024 года). Покупок стало на 28% больше. Но средний чек упал на 6% и составил 199 рублей.
Что это значит? Что люди читают больше, но дешевле. Электронные и аудиокниги (30% плюс 12%) вместе занимают 42% рынка, тогда как бумажные книги — 53%. Переход в цифру идёт, но бумага всё ещё в большинстве. Классический читатель России ещё не совсем перешёл на гаджеты.
Половина (49%) россиян выделяют отдельное время для чтения — это здорово. Остальные читают в дороге (23%), во время домашних дел (14%), на работе (11%) и даже во время спорта (3%), и не спрашивайте, что это за спорт (с моим чувством юмора, это будет страшно даже предположить). Чтение стало фоновой активностью, но фоновой активностью, которая остаётся.
А что дальше?
2025 год показал, что российский читатель делается более разнообразным, но не менее тревожным. Рост эзотерики — это не мода, это симптом. Возврат к классике — это не ностальгия, это поиск твёрдой земли. Любовные романы и детективы — это не развлечение, это нужда.
Книжный рынок растёт, но качество уже не в моде — в моде количество и разнообразие. Люди ищут не смысл, а спасение. И в 2025 году они находят его на полках, в электронных версиях, в наушниках с аудиокнигами. Находят его разными способами, в разных жанрах, но находят.
Первоисточники: Исследование ЮKassa и Литрес (май 2025), опубликованное в «Известиях»; статистика ВЦИОМ за 2024 год; данные книжной платформы «Строки» (2025). Данные переработаны и наложены на личный издательский опыт.