Рада всем своим подписчикам и гостям канала "Быть добру"! Всем, кто еще помнит советское время, - время спокойной, размеренной жизни, советские новогодние праздники и всем тем, кто знает об этих временах по рассказам старшего поколения и старым кинофильмам.
Давайте порассуждаем почему же на самом деле ватные игрушки детей в шубках "замотышей", как я их называю, с лопатками, с санками, сосульками в руках и снежками - основной хит продаж?
Психология нашей ностальгии
Если вы заглянете на любую ярмарку мастеров перед Новым годом, то увидите удивительную картину. Рядом с идеальными стеклянными шарами и блестящими эльфами стоят они — маленькие, немного неуклюжие фигурки из ваты.
Это советские дети. На них тяжелые цигейковые шубы, перепоясанные ремнем, пуховые платки, завязанные крест-накрест на спине, и валенки. У кого-то в руках сетка с мандаринами, у кого-то — пластмассовая лопатка.
Эти игрушки стоят недешево, но их раскупают первыми. Почему нам так хочется повесить на елку этого «ребенка-шарика»? Давайте разберемся, что именно мы покупаем на самом деле.
1. Эффект «Кокона»: Я в домике, я в безопасности
Вспомните, как одевали детей в СССР зимой. Майка, байковая рубашка, колючий свитер, колготки, штаны с начесом, а сверху — та самая шуба из овчины, которая весила, кажется, тонну. Голова замотана платком так, что торчат одни глаза.
С точки зрения моды — это катастрофа. Но с точки зрения психологии — это символ абсолютной защиты.
Когда мы смотрим на такую ватную игрушку, наше подсознание считывает: «Этого ребенка очень любят.
О нем позаботились. Ему тепло, и никакой злой ветер ему не страшен». Покупая фигурку в шубке, мы, взрослые и вечно тревожные люди, покупаем себе капельку того чувства полной защищенности, когда мир был большим, а мама — рядом.
2. Варежки на резинке: Код «Свой-Чужой»
В этом образе скрыт мощный объединяющий фактор. В 70-е и 80-е не было такого разнообразия брендов, как сейчас. Сын директора завода и дочь учительницы на горке выглядели примерно одинаково — как два меховых колобка.
Шубка, шаль и валенки — это наш культурный код.
- Лопатка в руке — это не просто инструмент, это символ «важных дел» во дворе: построить крепость, раскопать сугроб.
- Варежки на резинке — чтобы не потерялись. Это деталь, которая мгновенно вызывает улыбку узнавания.
Мы покупаем эти игрушки, потому что они про нас всех. Это билет в клуб, где у всех было общее, понятное детство.
3. Сама фактура: Почему именно вата?
Почему эти образы не делают из пластика или стекла? Потому что материал решает всё. Вата — материал мягкий, теплый, «живой» и матовый. Она тактильно напоминает тот самый снег и ту самую шерсть.
Ватная игрушка не звенит холодом, как стекло. Она «уютная». Она напоминает старые игрушки из бабушкиного сундука, которые пахли мандаринами и хвоей.
Это так называемая «теплая ностальгия». Нам хочется потрогать это прошлое руками, и вата дает такую возможность.
4. Очаровательная неуклюжесть
Современные куклы часто выглядят как модели: идеальные лица, модная одежда. А советский ребенок в шубе — это само очарование неуклюжести.
В этой одежде было трудно согнуть руки, трудно быстро бегать. Если упал — сам не встанешь, лежишь как жук. Эта беспомощность вызывает умиление.
В психологии это работает безотказно: вид неуклюжего малыша пробуждает инстинкт заботы и нежности. Нам хочется «обогреть» эту игрушку, а вместе с ней — и своего внутреннего ребенка.
5. Тоска по «не торопливому времени»
Ребенок с лопаткой никуда не спешит. У него нет смартфона, ему не надо на курсы китайского языка к трем часам. Его главная задача — донести снег на лопате до снеговика.
Этот образ продает нам мечту о спокойствии. Мы устали от гонки, дедлайнов и успешного успеха. А этот ватный человечек транслирует дзен: «Счастье — это просто. Это снег, горка и красные от мороза щеки».
Ватные дети в шубках продаются лучше всего не потому, что мы хотим вернуть дефицит или советский быт.
Мы покупаем эмоциональный «якорь».
Наверное многие согласятся со мной, что глядя на эту игрушку среди мерцающих гирлянд, мы на секунду
возвращаемся туда, где деревья были большими, зимы — снежными, а самой большой трагедией был снег, забившийся в валенок.
И за это ощущение тепла мы готовы платить любые деньги.