За последние десять-пятнадцать лет сувенирная продукция претерпела значительную эволюцию. Изначально мерч служил знаком особого внимания, подчеркивающим высокий статус того, кому предназначался. Это были изысканные статуэтки, дорогие часы и другие предметы роскоши.
Впоследствии компании осознали потенциал сувенирной продукции в маркетинговых целях. Они начали использовать более доступные товары для расширения охвата аудитории и повышения лояльности. Фирменные ручки, пакеты и футболки стали распространенным явлением на мероприятиях и промоакциях. Распространение этих вещей не ограничивалось узким кругом лиц; считалось, что чем больше людей увидят мерч, тем эффективнее будет рекламная кампания. Однако, из-за дешевизны, качество такой продукции часто оставляло желать лучшего, что приводило к ее недолговечности. Футболки, как правило, отправлялись пылиться на дачи после первой же носки.
Приблизительно в 2015-2016 годах компании стали более осознанно относиться к созданию мерча. Появились приветственные наборы, а сувенирная продукция во внешнем маркетинге стала использоваться для создания "вау-эффекта".
К 2020 году брендированная продукция превратилась в элемент стиля жизни, органично вписавшись в повседневность. Молодые люди с удовольствием носят фирменные свитшоты и футболки, пользуются термокружками. Компании дарят или продают мерч своей аудитории, формируя вокруг бренда преданное сообщество.
Прежде чем заказывать производство мерча, важно четко определить цель, которую вы преследуете. Необходимо сформулировать конкретные задачи мерча:
- во-первых, это может быть создание памятного сувенира о мероприятии, его символа;
- во-вторых, мерч может помогать новым сотрудникам адаптироваться в компании, быть полезным в офисной жизни;
- в-третьих, он может служить раздаточным материалом для сейлзов, облегчая общение с клиентами; и, наконец, мерч может использоваться для продвижения бренда среди широкой аудитории.