Недавно я услышала интересную мысль от одного из резидентов бизнес-клуба. Он уверенно говорил о том, что личный бренд больше не работает, мол, после Аязов и Блиновских никто не верит личностям, и вообще вся эта концепция провалилась.
По поводу Аязов и Блиновских - да, соглашусь. Все мыльные пузыри полопались, народ немного пришел в чувство и понял, что его долгие годы водили за нос и продавали за высокие чеки воздух. То свежий, то подпорченный.
Но повлекло ли это за собой потерю доверия к личным брендам в целом? Нет. В цифрах я этого не вижу. А я не имею права опираться на домыслы, я должна смотреть на цифры и факты.
✔️Я вижу, как бизнесы выживают за счет того, что у основателя крепкий личный бренд, которому доверяют. За счет того, что основатель везде, где только может, трубит про свой бизнес и доносит ценности компании.
✔️Я вижу, как за счет твердой экспертизы в те времена, когда все кричат, что "запуски - все!", удается делать приличные запуски. Не за счет бешеных вливаний в рекламу, не за счет залетающих рилсов. Нет! Исключительно за счет того, что эксперту удалось не скатиться в тренд-клоунаду и удержать позиции.
Сама недавно вела такой запуск с крошечным рекламным бюджетом, поэтому знаю не на словах, а на деле.
✔️Я вижу, как покупают у агентств, потому что доверяют личному бренду основателей, которые, на минуточку, формировались годами! Эти люди не опозорились, не превратились в инфоцыган, не начали толкать концепцию успешного успеха за большие деньги.
✔️ Я вижу, как выжили те онлайн-школы, за которыми стоял сильный личный бренд основателя или яркие личные бренды преподавателей. Остальные погорели и позакрывались.
Поэтому не надо.
Личный бренд как явление не просто не умер, он эволюционировал. Последние годы научили людей не доверять кому попало. Так это же и прекрасно!
Никто и не обещал, что в кризис выживут все. Никто не говорил, что можно построить личный бренд на хайпе и остаться на рынке героем навсегда. Никто никогда нигде не писал, что можно будет вечно скрывать дробление бизнеса и уход от налогов.
А теперь вопрос: вы какого мнения придерживаетесь? Для вас личный бренд как концепция умер или живее всех живых?