Древнейшая форма рекламы — устная. Прототипом рекламы были выкрики торговцев (зазывалы) на рынках древних цивилизаций (Вавилон, Египет, Греция, Рим). В Древнем Риме существовала профессия «пракса» — глашатая, который за плату оглашал новости, в том числе коммерческие. Первая печатная реклама в Европе. В 1450 году Иоганн Гутенберг изобрёл печатный станок. Уже в 1468 году на двери церкви в Лондоне появилось первое известное печатное рекламное объявление — молитвенник на пергаменте. А в 1630 году французский врач Теофраст Ренодо разместил в своей газете La Gazette первое коммерческое объявление. Рекламный щит (билборд) — изобретение XIX века. С появлением массового производства товаров в XIX веке возникла необходимость в масштабной наружной рекламе. Первые крупные плакаты стали размещать на специальных конструкциях, предшественниках современных билбордов. «Мыльная опера» — реальный термин. В 1930-х годах радио-сериалы, спонсируемые производителями мыла и моющих средств (Procter & Gamble,
- Древнейшая форма рекламы — устная. Прототипом рекламы были выкрики торговцев (зазывалы) на рынках древних цивилизаций (Вавилон, Египет, Греция, Рим). В Древнем Риме существовала профессия «пракса» — глашатая, который за плату оглашал новости, в том числе коммерческие.
- Первая печатная реклама в Европе. В 1450 году Иоганн Гутенберг изобрёл печатный станок. Уже в 1468 году на двери церкви в Лондоне появилось первое известное печатное рекламное объявление — молитвенник на пергаменте. А в 1630 году французский врач Теофраст Ренодо разместил в своей газете La Gazette первое коммерческое объявление.
- Рекламный щит (билборд) — изобретение XIX века. С появлением массового производства товаров в XIX веке возникла необходимость в масштабной наружной рекламе. Первые крупные плакаты стали размещать на специальных конструкциях, предшественниках современных билбордов.
- «Мыльная опера» — реальный термин. В 1930-х годах радио-сериалы, спонсируемые производителями мыла и моющих средств (Procter & Gamble, Colgate-Palmolive), стали называть «soap operas» (мыльные оперы). Рекламные паузы в них были ориентированы на домохозяек — главных покупателей.
- Телевизионный рекламный ролик — дата рождения. Первый платный телевизионный рекламный ролик был показан в США 1 июля 1941 года на канале WNBT перед бейсбольным матчем. Рекламировались часы Bulova, ролик стоил $9, длился 10 секунд и был увиден примерно 4000 зрителей.
- Рекламный слоган которому более 150 лет. Один из старейших и самых известных слоганов — «Diamonds are forever» (Бриллианты навсегда) от De Beers, созданный в 1947 году. Он не только популяризировал алмазы как символ вечной любви, но и стабилизировал их рынок.
- Цветовые ассоциации — наука. Рекламщики активно используют психологию цвета:
Красный: привлекает внимание, возбуждает, стимулирует аппетит (Coca-Cola, KFC, Netflix).
Синий: вызывает доверие, безопасность, ассоциируется с технологиями (Facebook, IBM, Intel).
Желтый: оптимизм, молодость, привлекает взгляд (McDonald's, IKEA, Lipton). - Product Placement (скрытая реклама). Намеренное размещение товара или бренда в кино, сериалах, видеоиграх. Классический пример — автомобили Aston Martin в фильмах о Джеймсе Бонде. Эффективность основана на эффекте «незаметного убеждения».
- Первая баннерная интернет-реклама. Она появилась в 1994 году на сайте HotWired. Рекламодатель — AT&T. Баннер с текстом «Have you ever clicked your mouse right HERE? → YOU WILL» имел кликабельность (CTR) 44% (против сегодняшних 0,1-0,5%).
- Google AdWords (ныне Google Ads) — революция 2000-х. Запущена в 2000 году. Это система контекстной рекламы, где объявления показываются в зависимости от поискового запроса пользователя. Она работает по принципу аукциона в реальном времени (RTB) за каждое показное место.
- Таргетинг и слежка в интернете. Современная цифровая реклама использует cookie-файлы, данные мобильных устройств, историю поиска и покупок для создания цифрового профиля пользователя. Это позволяет показывать рекламу с хирургической точностью: женщине 30 лет, интересующейся йогой и живущей в конкретном районе.
- Психологический приём «Coca-Cola создала Санту». Современный образ Санта-Клауса (добродушный толстяк в красно-белом костюме) был популяризирован рекламными иллюстрациями Coca-Cola художника Хэддона Сандблома в 1930-х годах. До этого Санта часто изображался в зелёном, синем или коричневом.
- Социальная реклама и PSAs. Public service announcement (PSA) — некоммерческая реклама, направленная на изменение общественного поведения (борьба с курением, СПИДом, за экологию). Одна из самых известных — кампания «Этот шлем спас мне жизнь» (США, 1970-е), резко повысившая использование мотошлемов.
- Закон о защите от недобросовестной рекламы. В большинстве стран существуют строгие регуляции. В России это ФЗ-38 «О рекламе». Он запрещает скрытую рекламу (например, в детских передачах), некорректные сравнения («лучше всех»), рекламу табака, оружия и т.д.
- Эффект простого воздействия (Mere Exposure Effect). Психологический феномен, открытый Робертом Зайонцом: люди склонны положительно оценивать то, что им уже знакомо. Даже нейтральная или изначально не нравящаяся реклама после многократных показов начинает вызывать больше доверия к бренду.
- Nielsen ratings и измерение аудитории. Для определения стоимости эфирного времени на ТВ используют данные об аудитории. Компания Nielsen (США) с 1950-х устанавливает специальные устройства (пиплметры) в домах репрезентативной группы зрителей, чтобы измерить, кто и что смотрит.
- Guerrilla Marketing (Партизанский маркетинг). Нетрадиционные, креативные и часто недорогие методы, цель которых — вызвать вирусный эффект и сарафанное радио. Пример: акция «Красные следы» от бренда KFC в 2019 году в России, где красные следы вели от метро к ресторанам.
- Influencer Marketing (Влияние лидеров мнений). Это не изобретение 21 века. В 1760-х производитель посуды Josiah Wedgwood сделал своим «инфлюенсером» королеву Великобритании, получив звание «Поставщик Её Величества». Это моментально сделало его фарфор модным среди аристократии.
- Нейромаркетинг — реклама для мозга. Использование технологий (ЭЭГ, фМРТ, айтрекинг) для изучения подсознательных реакций мозга на рекламу. Позволяет понять, на что падает взгляд, какие эмоции вызывает логотип или слоган, и оптимизировать сообщение.
- Будущее: персонализированная и иммерсивная реклама. Тренды: AI-генерация уникальных роликов для каждого пользователя; реклама в VR/AR-средах; интеграция в голосовых помощниках (Алиса, Siri); shoppable-видео, где можно купить товар, кликнув прямо на героя ролика.
