Запускаете онлайн-бизнес и не знаете, с чего начать? Лендинг или полноценный сайт? В этой статье разберём, какой формат подойдёт именно вам.
Что такое лендинг?
Лендинг — одностраничный сайт для продвижения конкретного продукта или услуги.
Задача: привести посетителя к целевому действию — оставить заявку, купить, подписаться.
Структура:
• Краткое описание продукта
• Преимущества для клиента
• Отзывы и социальные доказательства
• Форма заявки или кнопка покупки
Что такое многостраничный сайт?
Полноценный ресурс с отдельными страницами для каждого раздела.
Подходит для:
• Компаний с широким ассортиментом
• Корпоративных сайтов
• Информационных порталов
Структура:
• Главная страница
• Каталог товаров/услуг
• Детальные описания
• Разделы: О компании, Блог, Контакты
• Политика конфиденциальности
Сравнение: плюсы и минусы.
✅ Плюсы лендинга:
• Высокая конверсия — минимум отвлечений
• Быстрый запуск — разработка за 7-14 дней
• Простой анализ эффективности
• Низкая стоимость
❌ Минусы лендинга:
• Ограниченная информация
• Слабое SEO-продвижение
• Сложно масштабировать
✅ Плюсы многостраничного сайта:
• Расширенный функционал
• Мощное SEO — продвижение по множеству запросов
• Высокое доверие клиентов
• Гибкость для маркетинга
❌ Минусы многостраничного сайта:
• Выше стоимость и сроки
• Сложнее в поддержке
• Риск потери фокуса посетителя
Когда выбрать лендинг?
• Продажа 1-2 продуктов/услуг
• Тестирование нового продукта
• Акции и специальные предложения
• Простые услуги (доставка еды, консультации)
• Запуск мероприятий и вебинаров
Когда нужен многостраничный сайт?
• Широкий ассортимент товаров/услуг
• B2B-продажи (клиентам нужна детальная информация)
• Долгосрочное развитие бренда
• Сложные и дорогие продукты
• Необходимость в SEO-продвижении
Ключевые вопросы для выбора:
1. Сколько информации нужно клиенту для решения?
2. Насколько сложен ваш продукт?
3. Планируете расширять ассортимент?
4. Как принимает решение ваша аудитория — импульсивно или после изучения?
Кейс: школа иностранных языков.
Школа в Москве с тремя направлениями: общий курс, бизнес-английский, подготовка к экзаменам.
🔹 Этап 1: Лендинг
Запустили лендинг на разговорный английский за 10 дней.
✅ Результат:
• Быстрый старт
• Первые заявки на 2-й день
• Низкая стоимость лида
⚠️ Проблема:
• Другие курсы упомянуты вскользь
• Часть клиентов уходила искать подробности
🔹 Этап 2: Многостраничный сайт
Через 4 месяца создали полноценный сайт:
• Отдельные страницы для каждого курса
• Блог с полезными статьями
• Калькулятор стоимости обучения
🚀 Результат:
• Заявки на все направления
• Дополнительный трафик из поисковиков
• Больше доверия от клиентов
• Рост обращений на дорогие курсы
Вывод из кейса:
Лендинг — для быстрой проверки спроса.
Многостраничный сайт — для масштабирования и охвата всей аудитории.
Гибридные решения.
Можно совмещать оба формата:
• Привлекать трафик на лендинги для отдельных офферов
• Вести на основной многостраничный сайт
• Создавать внутренние лендинги для акций
• Тестировать спрос через лендинги
Итог: что выбрать?
🔸 Начинаете с нуля → Лендинг
🔸 Широкий ассортимент → Многостраничник
🔸 Долгосрочная стратегия → Многостраничник
🔸 Быстрое тестирование → Лендинг
🔸 B2B-продажи → Многостраничник
🔸 Ограниченный бюджет → Лендинг
Главное — отталкивайтесь от потребностей вашей аудитории и целей бизнеса.
---
💼 Нужна помощь в выборе и создании?
Команда MapNT поможет определить оптимальный формат для вашего бизнеса:
✅ Анализ целей и аудитории
✅ Разработка лендинга или сайта
✅ Настройка аналитики
✅ Поддержка после запуска
Пишите в комментариях или личные сообщения — проконсультируем бесплатно! 🚀