Таргетированная реклама когда-то была почти магией: показываешь рекламу нужной аудитории — и продажи растут.
В 2025 году всё изменилось: точность упала, а бюджеты выросли. Почему это происходит — разберём ниже.
1. Алгоритмы учатся медленнее из-за меньшего объёма данных
После обновлений приватности, сокращения cookie и ограничений на сбор данных алгоритмы получили меньше сигналов.
Раньше система могла точно определить интересы аудитории по миллионам действий. Сейчас сигналов меньше — таргет работает «на ощупь».
Следствие: чтобы достичь той же конверсии, нужен больший бюджет.
2. Стоимость клика растёт из-за конкуренции
Все заметили: реклама стала дороже.
Причины:
- рост числа рекламодателей в нишах,
- ограниченный пул аудитории,
- больше компаний, которые понимают ценность прогрева и AI-оптимизации.
В итоге средняя цена клика растёт, даже если CTR и конверсия падают.
3. Люди устали от однотипных креативов
Алгоритм показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью кликнет.
Если креативы однотипные, пользователи «привыкают» и перестают реагировать.
Даже при правильной настройке аудитория становится «прогретой», но не конвертируется.
Вывод: нужны новые форматы, свежие тексты и визуалы.
4. Сегментация стала ключом
Простое деление на интересы или возраст больше не работает.
Нужно глубже:
- look-alike аудитории,
- поведенческая сегментация,
- сегменты прогретых пользователей, которые уже взаимодействовали с контентом.
Эффект: вы тратите меньше бюджета на холодную аудиторию и повышаете качество лида.
5. Прогрев важнее прямого таргета
Запуск рекламы «на результат» без прогрева теперь почти всегда дороже.
Профессионалы используют технику:
- широкая аудитория на трафик и вовлечение,
- сбор сигналов алгоритмом,
- последующий запуск кампаний на конверсии.
Так бюджет расходуется эффективнее.
Итог
Точность таргета упала не случайно — это результат изменений алгоритмов и поведения пользователей.
Бюджеты выросли, потому что система учится дольше, а конкуренция сильнее.
Выход есть:
- сегментировать аудиторию глубже,
- обновлять креативы,
- прогревать алгоритмы, а не сразу продавать.
Тогда таргет снова станет инструментом роста, а не просто дорогой стрелой в пустоту.
#таргет #реклама #маркетинг #digital #рост #бюджет #конверсия #таргетинг #AI #продажи