Всё о том как писать текст в соц сетях
Содержание:
- Универсальные правила
- Чистка Текста
- 🎁Бонус! Промт для ИИ
- Итог Статьи
Универсальные правила
Существует ряд универсальных правил, которые базируется на популярных ошибках новичков в копирайтерском деле, исправив которые текст сразу станет более читабельным. Поэтому поехали.
🔻 1. Убери официоз и сложносочиненные термины
Чем сложнее слова в предложении, тем выше когнитивная нагрузка на мозг. А чем больше усилий требуется для чтения, тем быстрее накатывает скука и пропадает желание продираться через твой текст. Говори проще — как с другом за чашкой кофе. Это не упрощение смысла, а уважение к времени и вниманию того, кто тебя читает. Но, это не касается сугубо научных статей и работ, если что.
Итог. Не говори заумно, как псевдоинтеллектуал
🔻2. Используй иллюстрации
Если текст можно заменить на иллюстрацию — меняй. То же касается и таблиц, и графиков. Введя синергию текста и визуального контента, ты делаешь статью куда более читабельной.
Пример. Вместо того чтоб расписывать все древа жизни, куда удобнее было это указать в виде иллюстрации. Так читателю удобней вскинуть взглядом категории, нежели читать списком.
Итог. Используй иллюстрации в статьях и постах, это база визуального оформления.
🔻 3. Дели мысли на абзацы
Мозг воспринимает информацию порциями, поэтому дели текст на порции — абзацы. Один абзац — одна мысль. Абзац позволяет легко усваивать текст, делать паузы и не терять логику.
Пример. Я разделил подтемы на короткие абзацы. Сначала введение в тему, почему и зачем. Второй абзац — пример, и 3-й абзац — пример неудачного использования. Всё легко поделено и удобно читать и возвращаться, прыгая глазами по абзацам.
Совет. Обычно рекомендует каждый абзац не более 3-4 предложений.
Итог. Дели свой текст на абзацы, это добавляет удобства чтению и визуально разбавляет блоки текста.
🔻 4. Включай в текст личный опыт
Личный опыт знакомит читателя с тобой как с живым человеком, а не безликим источником информации, создавая доверие и эмоциональную связь. Чужие мысли можно переписать, но уникальный опыт и выводы невозможно украсть, что делает текст по-настоящему оригинальным. Вместо безжизненной теории читатель получает историю, пропущенную через призму твоих чувств и ошибок, — именно это «очеловечивает» текст и заставляет поверить ему.
Пример. Чтобы лучше объяснить тему, как распределять свои силы, я обратился к своему опыту пробежек марафона, сугубо исходя из своего личного опыта.
Итог. Вводи в свои текста свой личный опыт, свои личные жизненные примеры.
🔻 5. Используй примеры
Примеры — это самый эффективный способ сделать сложное простым и понятным. Абстрактная теория остается просто словами, пока конкретный пример не покажет, как она работает в реальности. Пример создает в голове читателя ясный образ, превращает непонятные термины в узнаваемые ситуации и мгновенно проясняет суть. Факты убеждают разум, но примеры доносят мысль до каждого, делая объяснение наглядным и убедительным. Лично мне пока не объяснят на примере, я вообще ничего не понимаю.
Пример. Чтобы лучше объяснить тему, какие обложки нужно делать для Ютуба, я показал пример хорошей обложки и плохой. Пример и антипример.
Итог. Добавь примеры и объясни, как всё работает, чтобы текст стал сильнее.
🔻6. Используй авторитетные данные и статистику с выводом
Использование статистики — необходимый шаг, если ты хочешь придать своим словам реальный вес. Можно, конечно, просто высказать личное мнение, что «люди едят много фастфуда». А можно опереться на конкретные цифры — например, на данные Росстата. Статистика, исследования звучат уже не как твое частное наблюдение, а как констатация факта, с которым сложно спорить.
Но одного этого мало. Не должно быть статистики ради статистики. Любая цифра, любое исследование, которое вводишь в повествование, обязаны вести за собой вопрос «поэтому что?». Ты должен сразу дать вывод: что именно доказывает эта цифра, к чему она призывает. Иначе читатель упрется в нее и спросит: «И чё?».
Примеры:
- Исследования показывают, что люди, которые читают каждый день, лучше критически мыслят. — Ну и круто, и чё? Мне читать теперь каждый день надо, да и что за исследования, кто и где их проводил?
- Исследование Оксфордского университета подтверждает, что чтение даже 20 страниц в день развивает критическое мышление. Поэтому читай регулярно, чтобы прокачать мозг. — Ого, в «Оксорде» провели такое исследование, интересно, видимо, и правда читать полезно каждый день. Начну с понедельника.
Итог. Вводи в текст исследования для подкрепления слов. И всегда указывай, кто это исследовал, затем сразу делай вывод — что с этой информацией делать дальше. Не просто «кто-то что-то делает», а «вот что это значит лично для тебя». Так что да, вводи статистику и исследования правильно: только в связке «проверенный источник — прямой вывод».
🔻7. Подводи Итоги
Всегда подводи итог своих мыслей, текста или статьи. Краткий итог необходим. Я сам через это прошёл: без чёткого резюме в конце даже самая ценная мысль растворяется, как только читатель доскролливает до последнего абзаца. Мозг так устроен — ему нужна точка сборки, краткий и понятный итог сказанного.
Пример. Я в каждой своей статье подвожу итоги через пункты. Получается своеобразная выжимка или краткая версия статьи, где собраны самые главные и важные мысли.
Итог. Подводи итог своих мыслей.
Чистка Текста
Создать идеально сжатый текст для каждого читателя попусту невозможно. Ибо чем больше человек погружен в тему, тем больше в твоем тексте для него будет встречаться воды. Но сократить текст без потери смысла вне зависимости от читателя можно, и именно о таких вещах и поговорим.
Сразу могу начать с универсального приема. Бери в работу каждый абзац, каждую фразу и задавай себе вопрос: если я вычеркну это слово или предложение, изменится ли суть? Не станет ли мысль менее ясной? Если ответ «нет» — смело удаляй. Если смысл рухнет — конечно, оставляй. Вот и весь прием прицельной чистки.
⚠️ Важный момент! Не вычищай текст под корень. Важно удалить лишь ненужное в его контексте — предложения, а не то, что раз есть местоимение или слово-паразит, значит, надо сразу это удалять. Нет, так не делай. Слова и конструкции, которые следует убирать, — это лишь маркер принятия во внимание: иногда их стоит удалить, а иногда — нет. Но в конечном счёте решать тебе, оставить слова или нет. Главное, чтобы текст было легко и быстро читать — это самое важное. А если там есть лишние местоимения, заумные слова или слова-паразиты — это не так критично, но, как правило, текст без них будет куда чище.
🔻 1. Слова-паразиты и мусорные выражения
Убери слова, которые не влияют на смысл: «ну», «вот», «как бы», «типа», «это самое», «так сказать», «значит», «в общем», «короче». Что в речи, что в письме слова-паразиты никому не нужны.
Примеры:
- Мне как бы надо, в общем, закончить этот проект к пятнице → Мне надо закончить этот проект к пятнице
- Ну, вот, значит, мы пришли к выводу, что, короче, надо менять стратегию → Мы пришли к выводу: надо менять стратегию
- Я, типа, очень старался, но это самое... не вышло, так сказать → Я очень старался, но не вышло».
Исключение. Когда ты сознательно копируешь чужую речь или намеренно показываешь неуверенность. Например, в диалоге или цитате, чтобы передать характер героя. Во всём остальном — это просто мусор, который нужно удалять.
Итог. Слова-паразиты в большинстве случаев лишние, и их можно удалить.
🔻 2. Повторы и тавтология
Убери повторяющиеся слова или синонимы. Такие повторы не делают твою речь весомее, а наоборот, выдают неуверенность или привычку говорить «красиво», из-за чего смысл размывается. Ты тратишь лишние слова, а звучишь менее убедительно. Если два слова означают одно и то же, оставляй самое сильное и точное.
Примеры:
- Главный приоритет → приоритет
- Свободная вакансия → вакансия
- Он сделал новый инновационный проект → Он сделал инновационный проект.
Исключение. Когда повтор становится художественным приёмом: для усиления, акцента или ритма. «Жди меня, и я вернусь, только очень жди». В инструкциях или деловой речи — всегда мусор. В остальном — только если это не твой голос, а твой инструмент.
Итог. Удали повторы и синонимы, если понятен смысл слов и без их уточнения.
🔻 3. Лишние местоимения
Убери местоимения, если они понятны из контекста. Часто мы вставляем местоимения «я», «ты», «он», «она», «это» по привычке, хотя они ничего не добавляют к смыслу. Контекст и так делает всё понятным. Убирая их, ты делаешь фразу острее, увереннее и динамичнее. Если и так ясно, кто действует или о чем речь, смело вычеркивай лишнее местоимение.
Примеры:
- Мы считаем, что мы правы → Мы считаем, что правы
- Он сказал, что он придет → Он сказал, что придет.
- Можешь ты передать мне документы? → Можешь передать мне документы?
Исключение. Когда без местоимения смысл «спотыкается» или теряется ясность, особенно в сложных предложениях или при резкой смене субъекта действия. «Он сказал, что придёт» — без «он» во второй части может быть не сразу понятно, кто именно. В коротких и ясных фразах — смело убирай. Если без него предложение требует «разгадывания» — оставь.
Итог. Удаляй излишние местоимения, НО не всё, местоимения нужны, но не когда они излишни.
🔻4. Пассивный залог
Замени пассивный залог на активный, если это упрощает текст. В пассиве действие происходит с субъектом («решение было принято»). В активе субъект сам совершает действие («мы решили»). Пассивный залог делает твою речь безличной и часто длиннее. Активный залог, наоборот, делает фразу ясной, динамичной и показывает ответственность (кто именно сделал действие). Старайся ставить действующее лицо на первое место. Спроси: «Кто совершает это действие?» — и начни фразу с него.
Примеры:
- Было проведено исследование рынка → Мы провели исследование рынка.
- Ошибка была допущена в отчете → Мы допустили ошибку в отчете.
- Проект должен быть завершен до пятницы → Заверши проект до пятницы.
Исключение. Когда важно действие или результат, а не исполнитель. «Дверь была заперта» — акцент на состоянии, а не на том, кто её закрыл. Используй пассив сознательно, чтобы уйти от обвинений («допущена ошибка» вместо «мы ошиблись») или когда исполнитель неизвестен или не важен. Во всём остальном — активный залог сильнее и честнее.
Итог. Заменяй пассивный залог на активный, показывай, кто делает действие, а не действие с субъектом и непонятно кем.
🔻5. Вводные слова
Не злоупотребляй вводными словами. Проверь текст: если предложение понятно и без вводного слова — смело удаляй. Это сделает речь увереннее и лаконичнее. Как правило, водные слова добавляют неуверенности что в устной, что в письменной речи, и в придачу объем текста увеличивают, поэтому их стоит чистить, если ты не ввел водное слово осознанно.
Пример:
- Конечно, это нужно сделать быстро. → Это нужно сделать быстро.
- Разумеется, он согласится с этим. → Он согласится с этим
Исключение. Когда вводные слова расставляют акценты и придают уверенности. «Конечно, для успеха нужно усердно работать» — здесь слово «конечно» усиливает утверждение. Главное правило: оставляй только те слова, которые работают на твою цель.
Итог. Удаляй вводные слова, если они не играют на смысл текста.
🔻6. Уточнения
Избегай излишних деталей и оправданий — они перегружают текст. Читателю важна суть, а не предыстория твоих решений, это лишняя вода, которая никому не нужна.
Примеры:
- Он долго готовился и выступил хорошо → Он выступил хорошо
- Я долго думал и написал текст → Я написал текст
- Я проверил несколько раз и отправил работу → Я отправил работу
Исключение. Уточнения уместны, если они важны для контекста.
Итог. Поменьше уточнений в тексте, если и без них всё понятно.
🔻7. Абстракции
Абстракции размывают смысл и делают информацию, тему непонятной. Вместо общих фраз давай конкретные цифры, факты и примеры.
Примеры:
- Многие пользователи жаловались → 30% пользователей в отзывах указали на ошибку.
- Проект занял много времени → Проект делали 2 месяца.
- Этот стиль популярен → Этот стиль собрал 10К лайков в ВК за неделю.
Исключение. Когда суть именно в абстрактной идее, а не в факте. «Любовь — это дар» или «Свобода — высшая ценность». Также в начале или конце текста для постановки глобальной темы или философского итога. Конкретика — для аргументов и ясности. Абстракция — для смыслов и эмоций.
Итог. Заменяй абстракции на то, что можно измерить или проверить. Так твой текст станет понятнее и убедительнее. Говори языком фактов, а не абстракций.
🔻8. Затертые фразочки
Затертые фразочки — это слова и выражения, которые когда-то «стрельнули» в маркетинге, и теперь их заучили как мантру. Чаще всего ты встречаешь их в рекламе. Из популярных: «Бешеные скидки», «Команда специалистов», «Успей купить», «Индивидуальный подход», «Только сегодня!», «Не упусти свой шанс!», «Самая низкая цена!», «Только у нас!», «Высокий уровень сервиса!».
Эти фразы настолько избиты, что мозг читателя просто перестал их замечать. Они как белый шум — не вызывают ни эмоций, ни доверия. Наоборот, их использование создает впечатление, что у тебя нет ничего уникального и настоящего, чтобы сказать, поэтому ты прячешься за общими местами.
Примеры:
- Команда специалистов → У нас работают специалисты с опытом. Наш архитектор 10 лет строил дома в Сочи, а дизайнер прошел стажировку в Милане.
- Индивидуальный подход → Перед началом работы мы проведем с вами часовой созвон, чтобы понять привычки всех членов вашей семьи.
- Наша компания предоставляет комплексные решения для вашего бизнеса → Мы не просто создаем сайт. Мы делаем аудит ниши, запускаем контекстную рекламу, настраиваем еженедельную аналитику и ведем ваши соцсети. Вы получаете готовый инструмент для продаж с полным сопровождением.
Исключение. Когда твоя аудитория ожидает и моментально понимает именно эту шаблонную фразу в конкретном контексте. Например, «Только сегодня!» во флэш-распродаже или «индивидуальный подход» в кратком описании услуг, где детали раскроются позже. Это работает как быстрый сигнал, а не аргумент. Но если вся коммуникация построена на таких фразах — это мусор. Используй их осознанно, как понятный всем ярлык, но сразу подкрепляй конкретикой.
Итог. Перестань говорить как все. Дай читателю то, что он может «пощупать» — цифры, факты, конкретные шаги и реальные преимущества. Замени общую, ни о чем не говорящую фразу на конкретику, которая показывает реальную пользу или уникальность.
🔻9. Заумные слова
Не усложняй, сложные слова, термины мешают пониманию. Если можно сказать проще — говори проще. Сложные слова создают барьер между тобой и читателем. Они не делают тебя умнее в его глазах — они делают тебя непонятным. А непонятному не доверяют.
Примеры:
- Детальный брифинг → Подробное совещание
- Нужно проанализировать фидбэк → Нужно изучить отзывы
- Обеспечить транспарентность → Сделать понятным
Исключение. Когда термин является ключевым понятием для твоей аудитории. Для дизайнеров — «интерфейс», для юристов — «акцепт». Или когда точность важнее простоты: в договоре «юрлицо» нельзя заменить на «компания». Всё остальное — если аудитория может не понять, перефразируй.
Итог. Говори на языке своей аудитории. Если слово можно заменить простым аналогом без потери смысла — делай. Используй простые слова как инструмент — не для упрощения мысли, а для того, чтобы ее точно доносить.
🔻10. Приукрашивания
Избегай пафосных слов («титанический», «тотальный», «критически»). Они создают ложную значимость. Объясняй важность фактами, а не эмоциями.
Примеры:
- Проект требует титанических усилий → Проект сложный: нужно нарисовать 50 иконок за неделю.
- Критически важно сдать макет сегодня → Если не сдать макет сегодня, запуск рекламы перенесётся.
- Мы провели тотальную оптимизацию всех процессов! → Мы сократили путь заказа от клика до доставки с 5 дней до 2. Теперь менеджеры тратят на оформление заявки не 40 минут, а 15.
Исключение. Когда «приукрашивание» и есть твой честный голос в эмоциональном повествовании, личном блоге или прямой речи. Или когда оно служит понятной гиперболой для вовлечения: «Это был адский день» вместо перечисления 15 мелких проблем. Но в информационном тексте или аргументе факт всегда сильнее пафоса. Используй эмоциональные слова как специю, а не как основное блюдо.
Итог. Не приукрашивай — говори проще.
🔻11.Обобщения
Не обобщай. Не стоит говорить, что каждый художник хочет планшет Wacom, или все пенсионеры летом ездят на дачу, каждый то, каждый сё. Когда ты ошибочно проецируешь свои установки или ограниченный опыт на всю группу, обобщая, ты делаешь свой текст только противоречивее, потому что читателю достаточно вспомнить хотя бы одного знакомого художника, который рисует на iPad, чтобы твоё утверждение рассыпалось. Куда лучше показать статистику, если так важно, а не бросаться своим имхо, кто и что.
Примеры:
- Все любят пиццу → Пицца — очень популярное блюдо, по опросам ресторанов за 2026 год
- Мужчины не умеют готовить. → Есть стереотип, что мужчины плохо готовят, и это подтверждают опросы на женских форумах.
- На работе все только и делают, что сплетничают. → Сплетни — частая проблема во многих коллективах, по опросам Science.
Итог. Не говори за всех, покажи факты.
🎁Бонус! Промт для ИИ
На основе всей информации я создал промты, пропускай свой текст через них, и он станет по всем канонам сильного текста для SMM. Лови:
Итог Статьи
Ну и по итогу, как писать сильные тексты для соцсетей?
✔️ 1. Говори просто. Избегай официоза и сложных терминов. Общайся с читателем как с другом.
✔️ 2. Структурируй текст. Дели мысли на короткие абзацы (1 мысль = 1 абзац). Используй иллюстрации, таблицы и списки.
✔️ 3. Делись личным. Личный опыт и конкретные примеры делают текст уникальным, понятным и вызывающим доверие.
✔️ 4. Чисти текст. Удаляй всё лишнее:
- Слова-паразиты и мусорные выражения.
- Повторы и тавтологию.
- Лишние местоимения и вводные слова.
- Пассивный залог (меняй на активный).
- Абстракции (заменяй на цифры и факты).
- Затертые маркетинговые фразы (говори о реальных преимуществах).
- Приукрашивания и пафос.
Короче! Хороший текст — это чистый, структурированный и человеческий разговор с читателем, где каждая фраза работает на смысл и пользу.