Зачем нужен брендированный мерч и каково его значение для продвижения торговой марки?
Фирменный мерч – это не просто сувенирная продукция с логотипом организации. Это многофункциональный инструмент, который способствует укреплению позиций бренда на рынке и усилению его узнаваемости. Рассмотрим, почему фирмам и организациям стоит вкладывать средства в создание собственного мерча.
Привлечение внимания к бренду
Одежда, сувениры и другие предметы с символикой компании выступают в качестве передвижной рекламы. Они помогают распространять информацию о ценностях бренда среди обширной аудитории и вызывать интерес у потенциальных клиентов.
Создание лояльной аудитории
Когда потребители или сотрудники используют фирменную продукцию, это свидетельствует об их эмоциональной вовлеченности и доверии к бренду. Такая поддержка способствует формированию сообщества единомышленников и укрепляет положительный имидж компании.
Увеличение узнаваемости
Чем чаще люди сталкиваются с визуальными элементами бренда – логотипом, фирменными цветами, стилем – тем лучше они запоминаются. Фирменные товары воздействуют на «зрительную память» целевой аудитории и помогают бренду оставаться на виду.
Усиление маркетинговой стратегии
Мерч является эффективным инструментом для поддержки рекламных кампаний, презентаций новых продуктов и организации промо-мероприятий. Он усиливает эффект вовлечения аудитории и повышает интерес к новым продуктам.
Развитие корпоративной культуры
Компании часто создают эксклюзивный мерч для своих сотрудников: футболки с логотипом, блокноты, бутылки для воды и т.д. Такой подход способствует мотивации персонала, признанию достижений и укреплению командного взаимодействия.
Поддержание деловых связей
Небольшие подарки с логотипом компании, вручаемые партнерам, клиентам или инвесторам, помогают установить контакт, произвести хорошее впечатление и подчеркнуть внимание к деталям.
Получение дополнительного дохода
В некоторых случаях мерч может стать самостоятельным источником прибыли. К примеру, игровые студии выпускают коллекционные предметы, основанные на их проектах, которые пользуются большим спросом у фанатов. Это не только поддерживает лояльность аудитории, но и обеспечивает финансовую выгоду.
При этом нет необходимости создавать дорогостоящую продукцию. Важным фактором является уникальный подход. Это может быть запоминающийся слоган, оригинальный дизайн или особый подход к производству. Многие компании уделяют внимание экологичности и практичности продукции. Например, Adidas выпустил кроссовки с персонажами The Simpsons, изготовленные исключительно из переработанных материалов.