Австралия банит соцсети детям: первый глобальный удар по алгоритмам

Photo by Vitaly Gariev on Unsplash

Запрет до 16 лет без исключений меняет правила digital-игры — подростки оффлайн, спорт вместо скроллинга, техгиганты под штрафами в $33 млн., а платформы внедряют селфи-верификацию. Как брендам адаптироваться к эре age-гейтов и регуляторного давления? Маркетологи гадают: что дальше для глобальной аудитории? Последует ли мир примеру Австралии?

Австралия первой запретила соцсети детям до 16 лет
10 декабря 2025 года Австралия стала пионером, полностью ограничив доступ несовершеннолетних младше 16 лет к платформам вроде TikTok, YouTube, Instagram и Facebook. Закон не предусматривает исключений даже с согласия родителей и уже заблокировал миллионы аккаунтов, затрагивая около 1 млн подростков.

Рекомендации премьера для каникул
Энтони Альбанез в видеообращении призвал школьников заполнить школьные каникулы полезными делами: новым спортом, игрой на музыкальном инструменте или чтением давно отложенных книг вместо смартфонов. Особо он отметил ценность личных встреч с близкими вместо онлайн-общения.

Санкции и расширение списка
Компании грозят штрафы до 49,5 млн австралийских долларов (33 млн долларов США) за несоблюдение требований по блокировке underage-пользователей — сумма зависит от их годового оборота в стране (5–10% от выручки). Под угрозой операторы 10 ключевых платформ, включая Meta (Instagram, Facebook), ByteDance (TikTok), Alphabet (YouTube), Snap (Snapchat), а также X и другие; список будет расти по мере появления альтернатив и перетока аудитории. Регулятор eSafety мониторит compliance и применяет санкции за “недостаточные меры”.

Критика от Маска и позиция платформ
Илон Маск охарактеризовал инициативу как тайный способ контролировать интернет-доступ всех граждан Австралии; техгиганты в целом видят в законе нарушение свободы слова. Однако, кроме X, все компании намерены внедрить верификацию возраста через селфи, анализ поведения, документы или банковские счета.