Осень и начало зимы в интернете — это время массового психоза.
Блогеры с придыханием распаковывают огромные красивые коробки, шуршат бумагой и достают из окошек баночки.
Нам говорят:
«Это выгодно! Наполнение на 50 тысяч, а платишь всего 15!».
И руки сами тянутся к карте. Ведь хочется праздника, хочется чуда.
Но давайте честно посмотрим правде в глаза: адвент-календарь — это самый изящный способ маркетологов сбыть вам неликвид и мусор за огромные деньги.
Фестиваль ненужных вещей
Что на самом деле лежит внутри этих красивых коробок?
Бренды уверяют, что собирают туда бестселлеры.
На практике адвент — это часто кладбище вещей, которые никто не покупает по отдельности.
Вы открываете окошко и находите:
- Пятый по счету красный карандаш для губ.
- Липкий блеск для губ «универсального» цвета, то есть ярко- красный 💄.
- Помаду, которую вы не используете до конца жизни, потому что у вас всего одни губы, а в косметичке уже лежит десяток таких же.
- 2-3 дешевые пластиковые елочные игрушки, которым красная цена — 10 рублей в базарный день.
- Наклейки, открытки, полотенчики для рук и прочую макулатуру.
Вас заваливают вещами, которые вам не нужны.
Это иллюзия изобилия.
Вы платите за ощущение «кучи подарков», а получаете гору пластика и косметики, которая полетит в мусорное ведро или будет пылиться в ящике.
Математика для бедных
Главный аргумент продавцов: «Покупать в календаре выгоднее, чем по отдельности».
Это уловка, на которую попадаются люди с ограниченным бюджетом.
Да, если сложить розничную цену всех этих 25 предметов, сумма выйдет внушительная.
Но задайте себе вопрос:
вы бы пошли в магазин и купили этот конкретный карандаш для губ за свои деньги?
Или этот лосьон в объеме 10 мл? Нет.
Вам нужен был, возможно, только один крем из всего набора.
Но вы покупаете «вагон» балласта в нагрузку.
Богатый человек пойдет и купит именно то, что ему нужно.
Человек с психологией бедности купит адвент, чтобы получить иллюзию обладания кучей «люкса» сразу.
Ему кажется, что он обманул систему, но на самом деле система обманула его, заставив оплатить складские остатки бренда.
Почему блогеры это продают?
Блогеры обожают адвенты не потому, что это классный продукт.
А потому что это контент. Распаковки собирают миллионы просмотров.
Людям не хватает эмоций, серости за окном слишком много, и они приходят смотреть на чужой праздник.
Блогер получил этот календарь бесплатно или заработал на рекламе. Он откроет, поахает, повосторгается или, наоборот, поругает и забудет.
А вы потратите кровные деньги — 10, 20, 50 тысяч рублей — на картонную коробку с пробниками.
Адвент-календарь — это покупка эмоции, которая длится ровно 5 секунд, пока вы открываете окошко.
Дальше наступает разочарование.
Кому как ,конечно.
Я не ведусь на красивую упаковку.
На эти же деньги, если надо, иду и покупаю один, но действительно стоящий подарок — полноразмерные духи, о которых мечтала, качественную сумку или хороший уход для лица и тела.
Не хочу спонсировать производство пластикового мусора и скупать помады, которые мне не нужны.