Пишете от души, а статистика шепчет: «дочитывание 15%, просмотры падают». Знакомо? Алгоритм Дзен — не злой робот. Он просто ищет статьи, от которых не уходят. Я проанализировал сотни топовых материалов и вывел формулу, которую не расскажут на официальных вебинарах. Работает даже для сложных тем. Проверено.
1. Заголовок — это не название. Это цена вопроса.
Представьте ленту, где мелькают сотни статей. Ваш заголовок — это аукцион внимания. Он должен кричать о выгоде или угрозе, быть конкретным и вызывать любопытство.
- Плохо: «Советы по кулинарии»
- Хорошо: «Выбрасываете яичные скорлупки? Зря. Вот что делает мой огород соседям на зависть»
- Магия цифр и скобок работает: «Как я сэкономил на ОСАГО 40%. 3 лайфхака (один полулегальный)». Скобки — это интригующее дополнение, которое цепляет взгляд.
2. Лид — это точка невозврата.
Первый абзац — ваш второй (и главный) шанс. Забудьте про длинные вступления. Правило первых 70 символов: вы должны задать вопрос, обрушить миф, сделать шокирующее заявление или пообещать секрет.
«Большинство копят на пенсию не так. И поэтому остаются ни с чем. Сейчас будет больно, но это спасет ваши деньги. Начнем с ошибки №1…»
Читатель уже втянут. Он не может не прочитать про первую ошибку.
3. Визуал, который «стреляет» по эмоциям.
Картинка или фото — это не украшение. Это эмоциональный триггер.
- Лицо с эмоцией (удивление, радость, недоумение) притягивает взгляд.
- До/После — работает безотказно (для тем DIY, похудения, ремонта).
- Яркий, контрастный коллаж с текстом-вопросом поверх.
- Ваше личное фото, где вы в процессе (готовите, красите, едете) — вызывает доверие.
Главное: картинка должна не иллюстрировать, а усиливать заголовок.
4. Текст — это диалог на кухне. Проще. Короче. С четкой структурой.
Алгоритм любит, когда статью дочитывают. А дочитывают то, что легко глотать.
- Абзацы — не более 3-4 строк. Смартфон, помните?
- Списки, подзаголовки, жирный шрифт — это «костыли» для глаз читателя. Он должен за 5 секунд пробежаться по тексту и понять суть.
- Пишите как говорите. Используйте «Вы», задавайте риторические вопросы («Знакомо?», «Правда же?»), вставляйте короткие предложения. Для драмы.
- Формула абзаца: Мысль → Пример/История из жизни → Вывод/Резюме.
5. Хлебные крошки интриги, или «Продолжение на следующей карточке»
Самая мощная техника. В конце первого или второго блока текста (карточки) бросьте «крючок»:
«Кажется, это очевидный совет. Но 90% допускают роковую ошибку на самом последнем шагу. Какой — расскажу дальше, это критично…»
Вы создаете открытую петлю любопытства. Человек вынужден листать, чтобы закрыть гештальт. А это — время на странице, которое так любит алгоритм.
Алгоритм Дзен — как строгий, но справедливый редактор. Он не продвигает «просто статьи». Он продвигает опыт. Опыт, который цепляет, удивляет, дает осязаемую пользу или сильную эмоцию. Ваша задача — не написать идеальный текст, а провести читателя по маршруту от клика до последней точки, не отпуская его руку.
С чего начать прямо сейчас? Откройте свою последнюю статью. Перепишите заголовок по формуле «Выгода/Угроза + Интрига». Разбейте сплошной текст на десяток мелких абзацев. Добавьте подзаголовки. Вот увидите, статистика дрогнет.