Главной причиной оказались высокие цены.
✅ Потребители становятся более чувствительными к стоимости
Согласно исследованию от РБК, доля россиян в возрасте 18–64 лет, которые не заказывают готовую еду из-за высокой цены, возросла до 27,8%, увеличившись на 5,3 п.п. Это связано с ростом издержек операторов, что неизбежно приводит к повышению цен для клиентов.
✅ Высокая цена — главный барьер для роста доставки еды на работу
Данные «РБК Исследований рынков» показывают, что 19,6% потребителей отказываются от доставки из-за дороговизны — это максимальный показатель за последние 6 лет.
💡 Рынок адаптируется к новому типу потребителя
Участники рынка отмечают, что повышенная ценовая чувствительность приводит к изменению потребительского поведения — клиенты становятся более рациональными и ориентированными на выгоду.
Анастасия Мелешко, директор по маркетингу «ПиццаФабрики», подчеркивает: «Зарплаты у большинства людей остались без индексации, что привело к изменению потребительского поведения — люди стали больше экономить».
Георгий Зосидзе, лидер Dodo Pizza Eurasia, добавляет: «Мы наблюдаем смещение в сторону более доступных продуктов и снижение количества товаров в чеке».
Наши менеджеры помогут вам автоматизировать вашу компанию и готовы ответить на вопросы: +7 923 100 71 17
Если вам понравилась статья, подпишитесь на канал, чтобы не пропускать новые публикации. Будем очень рады вашей обратной связи в виде лайков и комментариев.