Этикетка в косметическом сегменте выполняет гораздо больше функций, чем может показаться на первый взгляд. Именно она формирует образ бренда, влияет на восприятие продукта и нередко становится решающим фактором при выборе покупателя. Качество материалов, технология печати и визуальная часть напрямую отражаются на конкурентоспособности косметики.
Форматы этикеток: основные различия и особенности применения
В практике используют два фундаментально разных вида этикеток, отличающихся способом нанесения и эксплуатационными характеристиками.
Сухие этикетки
Это печатные носители без клеевого слоя. Чтобы закрепить их на упаковке, требуется нанесение клея либо использование крепёжных элементов. Такой вариант уступает в удобстве и скорости обработки, поэтому реже применяется в косметическом производстве.
Самоклеящиеся этикетки
Этикетка уже имеет клеевой слой, что позволяет её быстро наносить на упаковк. Из-за высокой адгезии, аккуратного внешнего вида и стабильности фиксации самоклеящиеся этикетки стали стандартом в косметической отрасли. Они подходят для любых видов упаковки — от пластиковых флаконов до дой-паков.
Материалы для самоклеящихся этикеток: какие используются и почему
Производители косметики применяют два основных вида этикетки— бумажные и плёночные.
Бумага
Подходит для недорогих продуктов, которые не подвергаются воздействию влаги и не используются в помещениях с высокой влажностью. Бумага легко впитывает воду, может повреждаться при трении и быстрее теряет внешний вид.
Плёнка
Материал, который в косметическом сегменте стал основным:
· устойчив к жирам, спиртам и косметическим смесям;
· не рвётся и сохраняет форму;
· позволяет наносить яркую, стойкую печать.
Для большинства косметических товаров плёнка является более надёжным и долговечным решением.
Почему плёночная этикетка идеально подходит для косметики
Косметические средства хранят в ванных комнатах и используют ежедневно, поэтому этикетка должна выдерживать интенсивное воздействие. Плёнка обеспечивает:
· сохранение внешнего вида при контакте с водой, маслами, кремами;
· надёжное крепление даже на закруглённых поверхностях;
· устойчивость к изменениям температуры;
· отсутствие пузырей и расслоений;
· долгий срок службы.
По этим причинам пленочные материалы чаще всего выбирают для уходовой и декоративной косметики.
Способы печати этикеток для косметической продукции
Тип печати подбирают в зависимости от тиража и дизайна и количества макетов.
Цифровая печать
Идеальна для небольших партий, позволяет легко изменять макеты, добавлять переменные данные и выпускать лимитированные серии.
Флексопечать
Выбор для крупных тиражей. Обеспечивает чёткую цветопередачу, экономичность и высокую скорость производства.
Трафаретная печать
Используется для декоративных эффектов и нанесения плотных красочных слоёв. Позволяет создавать фактурные элементы.
Принципы создания дизайна этикетки: на что обращать внимание
Упаковка для косметики должна объединять маркетинг, эстетику и удобство восприятия информации.
Важные критерии:
· Совместимость с формой упаковки. Этикетка должна подчёркивать форму флакона.
· Ориентация на целевую аудиторию. Подход к оформлению для премиальной косметики и для молодёжных линеек принципиально различается.
· Влияние на решение о покупке. Форма, цвет, шрифты, декоративные акценты — всё это влияет на эмоциональное восприятие товара.
Грамотный дизайн превращает этикетку в инструмент коммуникации между брендом и потребителем.
Основные задачи этикетки в косметическом сегменте
Этикетка выполняет сразу несколько функций:
· Идентификация: название, артикул, брендовые элементы.
· Информирование: состав, инструкция по применению, объём, сроки хранения.
· Маркетинг: визуальная подача, которая помогает выделить продукт среди аналогов, формирует ассоциации и первое впечатление.
Решения от компании «Унифлекс»
«Унифлекс» предоставляет комплекс услуг по разработке и производству этикеток для косметики. Компания разрабатывает дизайн, подбирает материалы и обеспечивает профессиональную печать.
Доступные виды этикеток:
· универсальные наклейки для большинства типов упаковки;
· многостраничные этикетки, позволяющие разместить расширенную информацию;
· контрэтикетки для комплексной маркировки.
Материалы:
· прозрачные и суперпрозрачные плёнки;
· белые плёнки (матовые и глянцевые);
· металлизированные плёнки.
Декоративные элементы:
· тиснение фольгой;
· выборочное лакирование;
· конгрев;
· голографические элементы;
· и др.
Такие решения усиливают визуальный эффект и повышают привлекательность продукта на полке.
Итоги
Чтобы косметический продукт выделился на высококонкурентном рынке, важно не только его качество, но и презентация. Этикетка — один из ключевых инструментов, который формирует образ бренда и влияет на решение покупателя. Плёнка как материал, современные технологии печати и профессиональный дизайн позволяют создавать долговечные, выразительные и информативные этикетки, соответствующие требованиям индустрии.