Книжный рынок в цифрах: бумага уходит, проза Пелевина и Симоньян — приходит
Всем привет! Цифры по книжному рынку за прошлый год пришли противоречивые: есть рост, но уже не такой яркий. Общий объем рынка составил 98 млрд рублей, прибавив 7% (для сравнения, в 2023-м рост был 11%). Прогноз от «Эксмо-АСТ» на 2025-й куда оптимистичнее: они ждут 116 млрд рублей (то есть рост 16%). Парадокс в том, что при этом число напечатанных экземпляров упадет на 3%, до 229 млн. Цены растут, тиражи — сжимаются.
Точки роста
А вот где настоящий бум — так это в сегменте современной российской прозы. Сервисы вроде «Литрес» и крупные издательства фиксируют взлет продаж в этой категории до 50%.
Цифровая разборка от «Литрес»:
Осенью выручка от российской прозы (учитывая все модели: покупки, подписки) выросла на 14% в деньгах и на 19% в штуках, достигнув более 41 млн рублей.
- Абсолютный чемпион по выручке — роман Виктора Пелевина «A Sinнистра | А Синистра | Левый Путь» (продано более 14.7 тысяч экземпляров).
- Второе место — у Маргариты Симоньян с книгой «В начале было Слово — в конце будет Цифра» (более 3.5 тысяч экз.).
- Третью строчку занимает Захар Прилепин с романом «Тума».
В рейтинге самых кассовых авторов осени тоже лидирует Виктор Пелевин, следом — digital-автор «Литрес» Ольга Назарова, а на третьем месте — Дина Рубина. В топ-5 также вошли Маргарита Симоньян и Катя Качур.
Что у больших издательств?
- «АСТ»: продажи в штуках взлетели на 42.25%. Их топ-3: Захар Прилепин, Наринэ Абгарян, Наталья Елецкая.
- «Эксмо»: здесь рост еще круче — 52%. Гендиректор Евгений Капьев выделяет тройку: Виктор Пелевин, Катя Качур, Мария Метлицкая.
- «Альпина» держит продажи на уровне прошлого года. В их топе — Алексей Иванов. Второй — фэнтези-роман Марии Закрученко «Bookship. Последний книжный магазин во Вселенной», а третью строчку занимает другой роман Алексея Иванова «Географ глобус пропил».
Фото из открытых источников, Тг Прилепина, соцсети rg.ru
Тренды
Эксперты рынка объясняют этот всплеск двумя главными трендами: популяризацией национальной культуры и мощным влиянием социальных сетей, где эти авторы и их темы активно обсуждаются. Книги становятся частью большого разговора.
Динамика продаж в современной русской прозе во многом зависит от новинок и инфоповодов, и осень 2025 года это ярко подтверждает: например, у Прилепина вышел новый роман о Степане Разине, первое большое произведение после бестселлера "Обитель", ставшего главным литературным событием 2014 года. А у Водолазкина экранизировали "Авиатора", что подстегнуло продажи.
В информационном поле последних лет прослеживается тренд на популяризацию национальной культуры, и это заметно по разным видам искусства — литературе, музыке, кинематографу.
Личный бренд все еще много значит, поэтому рост продаж связан с популярностью авторов. При этом продолжает расти популярность как молодых писателей — здесь хорошим примером может быть Настасья Реньжина (автор романа "Бабушка сказала сидеть тихо"), так и уже известных писателей. Упоминание в соцсетях - например, если книга завирусилась в буктоке - становится ускорителем продаж.