Как влезть в Featured Snippet и не вылететь: живой гайд по SERP Features и AEO
Привет, на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
Представь: человек забивает в Google вопрос, а твой сайт выскакивает над всеми. Прямо в блоке ответа, с кусочком текста, списком или таблицей. Это и есть Featured Snippet - та самая «нулевая позиция», о которой шепчутся сеошники и маркетологи.
По факту, это кусок твоей страницы, который Google выдернул как лучший короткий ответ на запрос пользователя. Человек даже на сайт еще не зашел, а уже читает тебя. CTR там растет прилично, иногда обгоняет обычный топ‑1.
Где тут AEO и при чем вообще SERP features
AEO - это когда ты оптимизируешь не просто под ключи, а под ответы. Не «ключевое слово в тайтле», а «понятно, быстро и по делу отвечаю на вопрос пользователя». Google это любит, особенно в блоках быстрых ответов и других SERP‑фичах.
SERP features - это все эти плюшки в выдаче: быстрые ответы, «люди также спрашивают», карусели, рейтинги. Но нас сейчас интересует главный приз - блок с ответом, он же Featured Snippet.
Что нужно, чтобы вообще был шанс попасть в Featured Snippet
Тут без магии: страница должна уже быть в топ‑10, чаще в топ‑5 по запросу. Если ты болтаешься на второй странице, Google даже смотреть особо не будет. Поэтому база такая:
нормальный SEO‑фундамент: тайтлы, скорость, внутренние ссылки, ссылки снаружи;
релевантный контент, который реально отвечает на запрос, а не льет воду;
адекватное поведение пользователей: не закрывают страницу через секунду, что‑то читают, скроллят.
Короче, сначала обычный SEO, потом уже охота за нулевой позицией.
Как писать текст, чтобы Google легко выдернул ответ
Тут начинается самое интересное. Представь, что тебе нужно объяснить что‑то знакомому за 40-50 слов. Коротко, без воды. Примерно так Google и выбирает абзацы для текстовых сниппетов.
Сделай блок в стиле «[Термин] - это…». Маленький абзац 35-50 слов с четким определением.
Под важные вопросы ставь отдельные H2/H3: «Что такое…», «Как сделать…», «Шаги».
Отвечай сразу. Не тяни: сначала ответ, потом детали.
Если запрос про «как сделать что‑то по шагам» - Google любит нумерованные списки. Значит, оформляешь:
заголовок H2 «Как настроить… шаг за шагом»;
ниже упорядоченный список с четкими шагами: Шаг 1, Шаг 2 и так далее;
каждый шаг короткий и конкретный.
Для сравнений или тарифов отлично заходят таблицы - их тоже часто поднимают в блок ответа.
Как понять, под какие запросы вообще лезть в сниппет
Самый рабочий путь - начать не с фантазий, а с выдачи.
Смотри Google по своим ключам: есть ли уже расширенный сниппет по теме.
Если есть - изучи, что там: определение, список, таблица, шаги.
Потом делаешь лучше: короче, чище, структурнее, без мусора.
Плюс используй Google Search Console: находишь запросы, по которым уже в топе, и где много показов, но средний CTR так себе. Часто именно там прячутся кандидаты в нулевую позицию.
Немного про микроразметку и картинки
Микроразметка сама по себе не загонит тебя в Featured Snippet, но помогает поиску лучше понимать, что у тебя на странице. Особенно, если есть рейтинг, FAQ, how‑to.
Картинки тоже не лишние: Google часто подтягивает их в блок ответа. Логотип, водяной знак - узнаваемость бренда растет, даже если человек пока не кликнул.
Что обычно ломает шанс попасть в нулевую позицию
Огромные простыни текста без подзаголовков и списков.
Размытые формулировки: «наверное», «может быть», «иногда помогает».
Один и тот же вопрос размазан по разным местам страницы, без единого четкого блока с ответом.
Слишком короткие тексты: Google просто не за что зацепиться.
В итоге все сводится к простой штуке: если человек зашел бы на твою страницу и за 5 секунд понял ответ - у тебя есть шанс.
Был на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
