Логотип Лиги чемпионов разработала та же студия, которая когда-то создала фирменный знак Durex. И мало кто знает, что его презентация могла закончиться провалом — фирменный мяч с новым дизайном случайно улетел в окно прямо во время подготовки к запуску.
Сегодня «звёздный мяч» UEFA — один из самых узнаваемых символов мирового спорта. Более трёх десятилетий он остаётся основой визуального образа главного клубного турнира Европы. За всё это время организация даже не рассматривала вариант полной замены эмблемы.
Мишель Платини однажды сказал: «Звёзды на логотипе Лиги чемпионов — это наш бренд. Он не может быть заменён. Он неотделим от величайших моментов в истории футбола».
Как создавали логотип ЛЧ: сорванный срок сдачи и победа вопреки
К началу 1990-х UEFA решила обновить айдентику своих турниров, чтобы подчеркнуть их престиж. Для разработки нового фирменного знака были приглашены полсотни дизайнеров из разных стран Европы.
Среди участников оказался промышленный дизайнер Фил Клементс, основатель агентства Design Bridge. На тот момент компания имела несколько офисов в Великобритании, а позже расширилась на другие континенты. В её портфолио позже появились работы для Guinness, Durex, Hellmann’s и других крупных брендов.
Бриф UEFA попал в лондонский офис. Клементс вспоминал, что проект стал для его команды неожиданным вызовом: они любили футбол, но не имели опыта взаимодействия с клубами или федерациями. Несмотря на это, идея родилась быстро — за пару дней. По словам дизайнера, все сотрудники, принимавшие участие в обсуждении, сразу поддержали концепцию.
Главный замысел заключался в простоте. Клементс воспринимал участников турнира как «звёзды», поэтому изобразил их в виде восьми лучей — по числу команд, игравших в групповом этапе сезона 1992/93. Этого требовала и UEFA: президент организации Леннарт Юханссон хотел, чтобы элемент, посвящённый клубам, обязательно присутствовал в финальном варианте.
Хотя работа над идеей заняла минимум времени, со сроками всё оказалось куда сложнее: Клементс пропустил дедлайн. Тем не менее UEFA решила дождаться его предложение — и именно оно оказалось победным.
Легенды вокруг логотипа: минимум изменений, судебные разбирательства и потерянный эскиз
За почти три десятилетия логотип корректировали всего несколько раз: немного меняли пропорции звёзд, добавили надпись «UEFA», позже добавили дугообразный элемент. Но суть — культовый «звёздный мяч» — осталась нетронутой.
А вот шевроны на рукавах игроки меняли куда чаще, что хорошо знают коллекционеры футбольной формы.
Были и скандалы. После появления логотипа Клементс получил повестку: другие дизайнеры обвинили его в плагиате. Чтобы доказать авторство, ему пришлось подниматься на чердак и искать оригинальный карандашный набросок.
Сам дизайнер признавал, что победа в конкурсе UEFA стала для него прорывом — до этого он неизменно вылетал ещё на промежуточных этапах крупных тендеров.
На первые матчи обновлённой Лиги чемпионов его не пригласили. «На таких мероприятиях были только высокие гости. Какой шанс у неизвестного дизайнера?» — вспоминал он. После передачи проекта его участие быстро ушло в тень.
Однажды один клуб из Чемпионшипа попросил его разработать новый герб, но агентство отказалось.
Клементс также говорил, что ему до сих пор не нравится: брендовый логотип не используется напрямую на официальных мячах Лиги чемпионов — хотя дизайнерские решения всегда строятся вокруг его идеи со звёздами.
Были и курьёзные моменты: однажды он крупно поссорился с другом-болельщиком «Тоттенхэма» после того, как тот назвал логотип «скучным».
Запуск едва не провалился
Во время подготовки к презентации UEFA изготовила специальный показательный мяч с новым логотипом. Один из сотрудников решил побаловаться и нечаянно выбил его ногой прямо в открытое окно. К счастью, позже мяч нашли — и именно с него началась история появления одного из самых узнаваемых знаков в мире футбола.