Экономим на маркетинге? Экономим на росте и на нашем будущем

Экономим на маркетинге? Экономим на росте и на нашем будущем

Маркетинг — это не роскошь.

Отсутствие бюджета на маркетинг — это не вопрос бедности. Это вопрос приоритетов.

Было бы странно, если бы в ресторанах решили сэкономить на поварах, в салонах — на мастерах, в магазинах — на продавцах.

Маркетинг как способ диалога с рынком, как голос компании — это такая же важная составляющая. Это фундамент, это инвестиция, это управление потоком.

Хотим сократить расходы? Намерение отличное! Но требование от маркетолога чудес без ресурсов — это мнимая экономия. И проверенный путь к трем гарантированным потерям:

🧨 мы теряем специалиста — потому что мотивация и энтузиазм — особы непостоянные, только на этом топливе долгосрочное развитие невозможно. человек сгорает быстрее, чем мы успеваем сказать «виральность»

🧨 мы теряем аудитории — потому что они так и не узнали, что мы вообще существуем

🧨 мы теряем шанс на рост — потому что просто не дали себе такой возможности

Эффективный бизнес — не тот, где что-то сделано гениально.

Эффективный бизнес — тот, который УВИДЕЛИ → ПОНЯЛИ → ПОВЕРИЛИ → ЗАХОТЕЛИ → КУПИЛИ. А потом вернулись. Или рекомендовали.

Поэтому отсутствие экономического процветания не всегда означает, что бизнес-процесс — плох. Возможно, бизнес был просто невидимкой?

Доверие — бесценно. Но видимость стоит денег. А внимание стоит ещё дороже.

И работающие инструменты по управлению вниманием (привлечение, вовлечение, удержание) эффективны и в медицинском сегменте:

🛒 таргетированная реклама: подорожала, но по-прежнему позволяет точно найти «своих» пациентов

🛒 контекстная реклама: высокий спрос, люди ищут решение своей проблемы — и классно, когда в моменте они могут найти нас

🛒 нативная реклама: эффективна, когда мы считаем не только охваты, но имеем инструменты для анализа конверсии и понимаем, какая аудитория перед нами

🛒 PR-активности: не PR ради отчетности, а как инструмент попадания в нужную точку влияния, чтобы о нас услышали и заговорили ломы — те, кому доверяют

Доверие формируется прозрачными и понятными сообщениями, соответствующими ценностям компании. Но сообщения выполнят свою функцию только если будут доставлены туда, где есть люди. И чтобы сообщения достигали нашей аудитории, нужны не только идеи, но и инструменты. В том числе финансовые.

И я бесконечно благодарна команде и доверию руководства за то, что теперь ПФХД маркетинга мы будем утверждать на клиническом совете! 🏔️ Наравне с закупками оборудования, методами лечения, протоколами и препаратами! Потому что доказательный маркетинг в медицине — это не расходы, это стратегическая инвестиция. И это всегда синергия в союзе клиницистов и PR ❤️‍🔥 Когда мы вместе, мы способны менять жизни пациентов к лучшему. На любом этапе их пути к выздоровлению.