Что убивает читаемость — и что делать вместо этого
Открываешь очередной лендинг — и сразу чувствуешь давление:
слишком много текста, слишком много блоков, слишком много смыслов.
И самое смешное: авторы думают, что так они “убедят” клиента, а на деле — только теряют внимание на первых же экранах.
Разберём, почему лендинги становятся перегруженными и как их упростить так, чтобы смысл не исчез, а наоборот — стал чище.
Почему лендинги превращаются в кашу
1. Страх недосказать
Фаундеры и маркетологи боятся, что пользователь «не поймёт», поэтому добавляют всё:
- преимущества,
- сравнения,
- полотно текста,
- миссии,
- ценности,
- десять причин купить.
В итоге смысл тонет в деталях.
2. Каждый блок — про новое
Лендинг растёт не вниз, а в стороны:
каждый новый блок открывает ещё одну тему, вместо того чтобы усиливать предыдущую.
Глубина превращается в ширину — и внимание рассыпается.
3. Попытка понравиться всем сразу
Когда у продукта много сегментов, проект пытается рассказать о каждом.
Вместо «одно УТП — один месседж» получается «классно для всех, но непонятно кому».
И это всегда приводит к перегрузу.
4. Страсть к “доказательствам”
Скриншоты, кейсы, сертификаты, графики — всё подряд.
В итоге:
- визуальный шум,
- потеря структуры,
- ощущение навязчивой продажи.
Что можно убрать — и лендинг станет лучше
Убери всё, что не влияет на решение
Пользователь думает не о вас, а о себе.
Если блок не приближает его к ответу «хочу/не хочу», он лишний.
Идеальный фильтр:
Если смысл не меняется без блока — блок выбрасываем.
Оставь одну мысль на экран
Каждый экран = одна функция:
- объяснить, что это;
- усилить ценность;
- снять страх;
- ответить на вопрос;
- привести к действию
Если экран делает больше одного — он рассыпается.
Сделай глаголы острее
Вместо:
«Мы предоставляем решения для эффективного…»
— скажи:
«Помогаем увеличить X без Y».
Сжатые формулировки автоматически уменьшают перегруз.
Сократи количество примеров
Три — максимум.
Остальное убираем, иначе блоки начинают спорить между собой.
Оставь «несущий каркас»
У каждого лендинга есть позвоночник:
- что это?
- зачем это мне?
- как это работает?
- почему вам стоит доверять?
- что дальше?
Всё остальное — декорации.
Убери лишнее, оставь каркас — и структура будет естественной, не перегруженной.
Как упростить, но сохранить смысл
Используй «матрёшку глубины»
Сначала — короткая мысль.
Под ней — раскрытие.
Чуть ниже — детали (если нужны).
Так ты не заставляешь читателя утонуть в текстах — он сам решает, насколько глубоко читать.
Делай “дыхание” между блоками
Когда есть пустое пространство, смысл воспринимается легче.
Меньше элементов → больше веса у каждого.
Группируй похожие идеи
Вместо четырёх блоков о выгодах — один экран с тремя сильными аргументами.
Качество > количество.
Итог
Перегруз не делает лендинг убедительнее.
Он делает его тяжёлым, шумным и бессмысленным.
Упрощение — не про минимализм, а про точность.
Когда остаётся только главное, лендинг начинает продавать, а не утомлять.
Хэштеги для Дзена
#лендинг #дизайн #продажи #маркетинг #копирайтинг #uiux #digital #конверсия