Apple снова делает ставку на «живое» творчество и обходится без ИИ в рекламе

Apple продолжает демонстративно держаться подальше от нейросетей в своих промороликах. Недавно они уже выпускали новую заставку для ребрендинга Apple TV — там работала целая команда операторов, кучи света, деталей, ручная работа на каждом кадре. Никаких генеративных моделей — всё вручную.

И вот новый пример: рождественский ролик «A Critter Carol». Это короткометражка, полностью снятая с настоящими ручными марионетками. Настоящие куклы, настоящие декорации, настоящий свет. Apple подчёркнуто показывает: мы выбираем традиционное творчество, а не ИИ.

Хотя многие уже подшучивают, что возможно причина не в идеологии, а в том, чтобы никто не задавал лишних вопросов вроде: «Ну так что там у вас с Siri и искусственным интеллектом?»

От себя скажу: мне нравится, что Apple делает красивые ролики без генерации — в этом есть душа, какая-то теплая ностальгия. Но ощущение, что они слегка играют в прятки. Мир технологий давно живёт на ИИ, конкуренты выкатывают нейрофичу за нейрофичей, а Apple будто аккуратно обходит эту тему стороной. Либо готовят что-то масштабное, либо пока не готовы показывать. В любом случае, такие ролики — приятный жест, но вопросы к Siri никуда не исчезают.