При этом чеки на них уменьшились по сумме.
Число тех, кто в России каждую неделю тратится на «маленькие радости» для себя, в 2025 году увеличились вдвое – теперь «покупками для настроения» балуют себя 58% граждан, опрошенных сотрудниками сервиса «Долями». Об этом узнали «Известия».
Согласно данным исследования, больше трети опрошенных россиян (39%) совершают покупки для своего удовольствия каждую неделю, еще 19% - практически ежедневно. При этом каждый четвертый респондент тратит на себя примерно раз в месяц, а 14% — раз в несколько месяцев.
Чаще всего для поднятия настроения люди покупают вещи, связанные с внешним видом и комфортом. Так, одежду и обувь выбирают 60% опрошенных (это вдвое больше, чем было годом ранее), далее идут косметика и парфюмерия (34%), электроника и гаджеты (26%), книги и журналы (19%), ювелирные изделия (17%).
Увеличение таких покупок связано с активным развитием онлайн-ритейла и маркетплейсов, говорится в исследовании. Быстрая доставка и возможность оперативно оформить онлайн-заказ сделали процесс проще и менее заметным для личного бюджета. Так, в 2025-м 46% респондентов тратили деньги на себя преимущественно в интернете.
«Это удобно, так как не нужно подстраиваться под курьера, можно просто зайти за покупкой в любое время по пути с работы или из дома, - отметил экономист и независимый пиар-специалист Денис Голдман. - Кроме того, цены на маркетплейсах в среднем на 15–20% ниже, чем в традиционной рознице. Для многих такой формат стал привычнее похода в обычный магазин».
Поводом же для покупки зачастую становится хорошее настроение или какое-либо достижение. Однако 21%, наоборот, тратятся на «маленькие радости» под влиянием негативных эмоций, при стрессе или недомогании.
Кроме того, влияет смена сезонов - более трети отметили, что желание купить приятную вещь появляется осенью. Вероятно, это связано с сезонной хандрой.
В то же время от спонтанной покупки многих удерживает цена - около 69% опрошенных воздерживаются от трат из-за высоких цен.
Отношение россиян к суммам покупок «для настроения» также поменялось — их действительно делают чаще, но на меньший чек. Так, 60% тратят не более 2 тыс. рублей за раз — годом ранее таких было 11%. Треть россиян выбирает вещи от 2 тыс. до 5 тыс. рублей. Более крупные покупки становятся редкостью: отдать 5–10 тыс.рублей готовы отдать 9% опрошенных, более 10 тыс. рублей – 2%.
При этом различаются способы оплаты. Почти половина предпочитает сразу полностью отдать деньги за товар, тогда как четверть иногда выбирает оплату частями. А возможность оплатить постепенно влияет на число позиций в чеке. В среднем доля покупок с двумя и более товарами при оплате частями составляет 56% (против 34% в том же анализе при обычной оплате), отмечается в исследовании сервиса.
Средний чек при оплате покупок частями также выше в 2,7 раза — 11,4 тыс. рублей против 4,3 тыс. рублей при оплате картой.
Тем не менее, рост покупок «для настроения» — это сочетание нескольких факторов, при этом психологический играет даже более заметную роль, полагает экономист, эксперт по финансовым рынкам Ольга Гогаладзе. На фоне высокой информационной нагрузки и общей неопределенности люди чаще ищут быстрые способы улучшить эмоциональное состояние, и небольшие спонтанные покупки воспринимаются как маленький акт заботы о себе.
Фото: ru.freepik.com/free-photo